新媒体冲击下省级电视台新闻类节目的发展对策

1.省级电视台新闻类节目的自身特点

    我国电视台存在四个层次，分别是中央电视台、省级电视台、地市电视台及县电视台，这四个层次的电视台都有自己的新闻类栏目。与其他三个层次的电视台相比，省级电视台新闻类栏目具有如下特点：第一，与中央电视台相比，省级电视台新闻节目资源匮乏。中央电视台作为国家级电视台，在全国甚至全球都有自己的采编人员，新闻资源丰富。省级电视台的新闻资源主要以本省为主，目前我国省级电视台在外省或外国建立采编机构的情况还不多见。第二，与地市电视台、县级电视台相比，省级电视台新闻节目具有一定优势。除新闻资源和节目采编制作能力优于这两类电视台外，更重要的优势是省级电视台新闻节目可以通过卫星实现全国甚至全球播出，而地市电视台及县级电视台只能在本地播出，覆盖率低。

    以河南电视台为例，现有卫星频道和地面频道共9个公共播出频道。卫星频道的新闻类节目包括《早间新闻》、《河南新闻联播》、《聚焦中原》等栏目，其中以《河南新闻联播》为核心，由河南电视台新闻中心采编制作。卫星频道的新闻栏目以时政类新闻为主，民生类新闻比重不大。地面频道中有一个专业性的新闻频道，该频道同样由河南电视台新闻中心采编制作。新闻频道于2010年正式播出，节目经过多次改版。2015年全新推出《新闻365》、《新闻60分》、等节目。除新闻频道外，其他地面频道也播出多个新闻节目，由各频道分别独立采编制作，其中比较典型的是都市频道《都市报道》、民生频道《民生大参考》等节目。地面频道的新闻节目以民生资讯为主。

2.新媒体冲击下省级电视台新闻类节目的发展对策

（1）找准定位，不断优化节目内容。

    媒体间的竞争归根到底仍然是“内容为王”，没有好的节目内容，不可能在竞争中取得胜利。省级电视台新闻类节目的竞争对手主要是央视和新媒体。在与央视的竞争中，省级电视台处于先天弱势，因此更应该找准定位，走差异化竞争之路。在新闻内容上，省级电视台应更加关注省内资讯，特别是省内民生资讯，在最大程度上争取本省收视群体。以河南电视台为例，卫星频道新闻节目应在保证完成时政类新闻宣传任务的基础上，加大民生资讯报道。地面频道新闻节目在保持原有特色的同时应不断提高节目制作质量。另一方面，在与新媒体的竞争中，省级电视台新闻节目应加强新闻直播，其中重大新闻事件一定要采用直播方式，同时努力寻找新闻的第二落点，进行深度报道，以规避电视新闻制作时间较长所带来的竞争劣势。以河南电视台为例，新闻节目中直播内容缺乏，应积极利用4G网络进行新闻直播。利用4G网络，电视新闻记者只需在现场拿一台安装4G通信模块的摄像机，就可以将现场拍摄的视频传送到电视台编辑系统，进行实时电视播放，真正做到了随时随地现场直播，完全可以不用电视直播车。这种直播方式方便快捷、成本低廉。同时河南电视台的深度新闻报道节目如《聚焦中原》、《对话中原》等普遍存在选题滞后性问题，应该做到对近期热门的话题的及时跟踪报道并适度提高节目的娱乐性。

（2）与新媒体合作，实现“共赢”发展。

    电视媒体与新媒体既存在竞争关系，也存在合作关系。国内外不少电视媒体已经做了多种尝试。第一，开发用于手机、平板等移动用户端APP。如湖南卫视推出的“呼啦”APP，央视推出的“央视新闻”APP。第二，开发热门电视节目衍生类手机游戏。如江苏广电、湖南卫视分别推出《一站到底》和《爸爸去哪儿》手游。第三，国外一些电视台模仿新媒体投放广告的方式，对收视人群进行数据分析，尝试针对特定目标客户投放广告，提升广告播出效果，增强电视广告对于厂商的吸引力。

    电视新闻节目同样可以和新媒体共赢发展以实现转型升级。以河南电视台为例，应从以下几个方面着手：第一，集合全台新闻资源，推出新闻资讯类手机APP。现在河南电视台多个频道都在制作新闻节目，但新闻资源共享性较差，应集合全台新闻资源，共同打造新闻资讯类APP。在APP设计上，应通过各种方式鼓励用户通过实时收看节目获得成长积分，并给予高积分用户适当的激励。例如湖南卫视对“呼啦”APP的活跃用户赠送《我是歌手》、《天天向上》的门票，河南电视台可以适当借鉴，找到合适的激励方式。第二，利用社交媒体平台，鼓励观众参与电视新闻制作。例如河南电视台的民生类新闻节目，可以利用微信、微博等平台与观众交流，按照观众意愿选择当天最热门、最时尚的新闻话题制作播出节目。在直播类节目中，同样可以尝试与社交媒体结合，采用视频插播、信息窗滚动等方式同观众充分互动。

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