春晚携手支付宝 “咻”出什么来

    《第一财经日报》从支付宝方面拿到的数据显示，今年春晚观众的互动热情爆棚，20:36分第一轮“咻一咻”抢红包福卡活动开始，此轮结束时互动次数就达到了677亿次，而去年春晚整场的总互动次数是110亿次。也就是说，今年春晚第一轮5分钟互动的互动次数已经超过了去年春晚四小时的累计互动次数！

    春晚对支付宝的最大价值就在于大年夜时的全民黄金注意力，与春晚捆绑的企业可以借势“人情”的价值进行企业营销。 而春晚又从支付宝处“咻”出了什么价值呢？基于互联网的红包形式，可以让用户获得红包受益，这就带来了春晚、企业、用户三方共赢的局面。

    去年微信的摇一摇抢红包模式对于春晚来说有一个比较麻烦的问题：用户会将注意力放在微信的信息流内容中，等同于一个注意力黑洞。而支付宝方面表示“咻一咻”的模式将会把观众的注意力最后再带回到春晚，形成正向循环的注意力闭环，这无疑也会给春晚巨大的注意力回流。

    再比如支付宝中文口令红包，主持人可以在台上提问，用户在下面回答，共同分享红包，相比于“摇一摇”的单向互动行为，这种玩法也将更多地增加了春晚与观众的互动形式，而企业的品牌在此期间也可以极大地加强。从中我们可以看出，互联网并非仅仅只是在淘汰传统行业，互联网还会会给更多的传统行业打开更多的机会，春晚与互联网企业的积极合作就是一个很好的示范。

    但“咻”红包还是让春晚的商业功能与文教功能产生了不可避免的矛盾，网络图片调侃了用各种针式机器点击“咻”，在受众变成机器手的同时，还要和好友互动交换福卡，虽然受众被吸引到了央视春晚的舞台前，但又被支付宝“咻”走，注意力似乎很难锁定。那么，央视通过春晚传递的价值导向、凝聚的全民情感又何以回流呢？

    猴年央视春晚是一台雅正、清丽的晚会，但毕竟春晚演播的特殊时间决定，百姓不只需要慷慨振奋、激情豪迈，也需要春风化雨、温情脉脉，生肖传统文化表现的不足不失为一点遗憾。总体来说，晚会成在技情理交融，主会场与分会场通联协力，坚定地奏出了时代强音。

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