论网络时代报纸媒体发展-科技论文

报纸就是历史最悠久的传播手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。报纸的起源：世界上最早的报纸出现在古老的中国。《邸报》就是世界上发行最早，时间最久的报纸。西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的《每日纪闻》。虽然中国的《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪左右，比罗马帝国的《每日纪闻》大约要早一个世纪。但是无论是中国的《邸报》还是西方的《每日纪闻》，都是古代的媒介，虽有现在报纸的雏形，但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。经过了漫长的时间演变才有了我们今天阅读到的报纸。
现代的传媒业正在悄悄的变局，我国的传媒业在2008年就受到纸张大幅度涨价以及奥运会两项重大事件的影响，也加速了这种变局的进程，在这种变局中，我国的纸媒可以说受到的波及较为严重。我国纸媒的市场地位一向处于劣势，可以说纸媒的发展状况一直不是很乐观。随着报刊自负盈亏，自主经营的方式的运行，它已经脱离了以前的计划经济时期的管理模式，单靠发行量来保证运转大都会成问题，于是不少传统纸媒都改头换面，或者靠一些视觉的冲击以求留住读者，或者靠制造一些卖点来吸引读者，但是往往效果是相反的，所期望的效果远不急想象中的那么好，他们往往忽略了传统纸媒作为公众媒体的独特作用，在激烈的媒体竞争中需要自己独特的营销策略。
对于今天的传统纸媒来讲，其实一直面临的都是行业内部与外部竞争的双重压力，我国传统纸媒在经济危机下所面临的困境，也就是读者会对报纸的价格更加敏感，同时由于互联网的冲击，一些读者可能会转向使用网络来获取信息，因此会对报纸的发行带来一定的影响，部分报纸迫于压力，会采取降价的策略，但是不见得所有报纸都会采取降价的方式。价格虽然对报纸发行有影响，但并不是最直接的因素。是不是有足够的特色和与其他信息渠道差异化的内容才是最关键的。在如今的危机形势下，报业、读者都在进行着新的选择，报纸发行市场也将出现一次重新的选择。报纸销量在这几年都有一定的波动，随着经济危机的加剧，销售量波动的问题也会更加突出，报业的内部市场结构会受到一定的影响，在这个情形下会出现一些格局也就是整个报业将会朝着集中化方向发展，报业集团之间会出现新的战略重组；还有一些定位不清晰，缺乏内容特色和没有形成自身特定的读者群的报纸会面临生存危机；专注一些细分群体的报纸会在市场缝隙中赢来发展机遇；报业集团将会探索更多的新闻产品形态，向跨媒体延伸，比如进军互联网，或者与电视、广播等媒体之间进行战略联盟等。
进入网络时代的传统纸媒，为了自身的生存发展，正与网络媒体展开受众争夺战。然而网络媒体的优势特点正在对传统纸媒造成着大批量的冲击影响。
一、即时性
即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述，在网络媒体的诸多特点中，即时性是网络媒体在媒体竞争中脱颖而出的一大法宝。上世纪末，网络媒体对突发事件的报道，就不断创造了发稿时效第一的记录。当传统媒体由于各种各样的局限而不能及时、充分地满足受众的知情权的时候，网络媒体脱颖而出。如：在911事件、美国军事打击阿富汗以及伊拉克战争等重大国际突发事件的报道中，人民网、新华网、新浪、搜狐等网站均以其即时性的报道及时、迅速、全面的将事件动态性的展示给读者，充分凸显了网络媒体的优势，也吸引了大量的受众，使网络媒体成为突发情况下人们获取信息的一条重要渠道。这一点则是纸媒无法媲美的，就给纸媒带来巨大的挑战，迫使纸媒必须采取深入挖掘报道内容来弥补时效的不足。
二、海量性
网络的海量性一直以来被新闻网站、商业网站等众多网络媒体发挥的淋漓尽致。在各大报告中，网络媒体的日更新量，在对某事件的报道专题中，也不乏多少条稿件的说法。网络媒体新闻传播的海量性，还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。谷歌、百度等专业搜索引擎及一些网站自有的检索工具，使网上查找新闻变得十分便捷。读者可以通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。传统纸媒都是经过专业人士的用心编排才拍搬出来的，自然达不到网络媒体的这种海量性。但是事物总是有两面性的，正如“海量性”的同时也具有“劣根性”，我们不能随意地因为“劣根性”而否认“海量性”给大家带来的资源共享的优势，也不能完全的说那些如海的信息每条都是有价值。客观全面的看问题，取其精华，去其糟粕，网络是利还是弊就全看自已怎么掌握了。