波浪式前进螺旋式上升一一以酒包装为例看我国包装设计的发展趋势-艺术论文

陶瓷酒器可以视为我国最早的酒类包装，陶瓷是指所有以粘土等无机非金属矿物为原料的人工工业产品，陶瓷制品的耐腐蚀、抗酸碱、绿色环保等特性使之成为酒包装的最佳选材之一。如图1所示为龙山文化的陶质酒器，图2所示为中国古代的瓷质酒器。
中国的酒文化源远流长，酒包装的材料也历经变迁，出现了青铜器、漆器、玉器、水晶制品等酒器，进入现代以后，酒包装主要以玻璃为材料，陶瓷材料也有小范围的应用，玻璃与陶瓷均属于硅酸盐为主要成分的无机性材料，对酒类的保存有着得天独厚的优越性。如图3为塔牌花雕酒的包装，这三个包装均采用了陶瓷材质，很好地体现了酒类包装材料的回复性与回归性。(之）天然材料
中国古代素有以竹筒盛水盛酒的习惯，中国的古装电视剧中我们也经常可以看到剧中人物用竹筒盛酒的画面。由于天然材料不耐腐蚀，不易保存等特点，因此它作为酒器包装曾经消亡过很长的一段时间，在目前的市场上，尤其是少数民族地区，我们又可以看到竹制酒器的身影，如图4所示，竹制酒器的回归也从包装材料方面体现了包装的回归性。
二、结语
意境有着很强的中国特色，汉民族善于从具体到抽象，主张藏而不露，只可意会不可言传的境界。不论用什么方式去翻译，宗旨都是表达原文的意象和内容。随着外国游客的增多，跨文化交流的大幅增强，导游词的翻译将越来越多，翻译的意境也会趋于完善。本文从意境这一角度阐述了导游词翻译的重要性，包含了丰富的文化因子。实景和背景相结合，在实景和美意之中创造意境，是今后不可或缺的部分。而旅游
英语翻译是以传播中国文化为己任，了解中国文化是外国友人来华旅游的主要目的之一。所以，涉外导游不仅要消除跨文化意识上的障碍，更要进一步的去传播中国文化。
二、周期与转变
我国的酒包装设计经历了一个曲折复杂的过程，这种曲折性和复杂性主要体现在包装意识、包装材料与形式上，以下主要以白酒外包装为切入点来谈。
1、包装意识的转变
计划经济时代，酒由国家统一调控，企业缺乏营销意识，不注重酒的外包装设计，只是用牛皮纸或报纸简单包裹进行销售。1993年以后，酒行业的快速发展促使酒包装设计的创新加快，外包装高档化。随后，洋酒在国内的兴起对白酒包装造成了一定的冲击，到1998年，国内酒市场可用“一流包装、二流价格、三流质量”来形容。资料显示，当时有部分企业认为营销就是“包装大战”，造成酒与包装的成本投入为“倒三七”的比例，此时的白酒外包装越来越体现出同质化、奢侈化、浅层化的特点。1999一2000年，一系列的行业危机使得消费者的消费心理日趋成熟，品牌意识增强，对白酒的选择变得谨慎，加上生产许可证制度、广告费税后列支等风暴的连续冲击，致使1999年到2000年的白酒竞争出现了新的特点，开始由低层次的包装战、价格战转为高层次的追求包装内涵、防伪性及产品质量的品牌包装大战。
2、包装材料与形式的发展
在酒类包装的材料和形式上，中国的酒包装行业曾经走过一段弯路，主要体现在包装材料的奢侈化和包装形式的同质化。包装材料上体现为一系列成本高、不环保材料的使用，出现了“过度包装”和“欺诈性包装”的现象。包装形式的同质化主要表现在包装面貌的千篇一律，千人一面，个性化的包装形式较为少见，造成市场上形式与风格单一的局面。
通过以上对白酒外包装的意识、材料与形式的分析不难看出，中国酒包装的发展经历了一个漫长、曲折的发展过程，且这种发展中的曲折性将仍然继续下去。
三、前进与上升
包装设计的上升性与前进性主要体现在包装设计理念的进步和先进包装技术与工艺的影响和促进方面。
1、包装设计理念的前进
上世纪60年代末，美国设计理论家维克多“巴巴纳克在其著作《为真实世界的设计》中明确强调设计应认真考虑有限的地球资源的使用，为保护地球的环境而服务，由此绿色设计的概念得到越来越广泛的传播与应用。对于包装界而言，“绿色包装”是20世纪最大、最震撼人心的“包装革命”。以酒包装为例，现代酒包装设计越来越强调材料的环保性、尽量避免对地球造成更大的负担，从很大程度上体现出包装设计理念的前进性。
四、包装设计的发展趋势
通过以上对酒包装三个方面的分析，结合马克思主义哲学的否定之否定规律，我们可以得出这样的结论：包装设计的发展呈现出回归性与曲折性的特点，但其整体趋势是前进性的，这种前进性具体体现在以下几个方面。
1、设计理念的更新
包装设计理念的更新主要体现在环保包装材料的运用上。古代劳动人民通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装设计中，其用材的合理性，制作的巧妙以及装饰造型的美感充分体现了古人在包装设计中所追求的形式与功能的完美统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。
塑料购物袋作为一种临时包装曾经散落在世界的各个角落，去年6月1日起，我国全面禁止购物时免费赠送塑料购物袋，，对它的限制使用反映出包装材料本身的环保化要求。随着社会的进一步发展，对包装材料的环保化要求会越来越高，包装设计也将会越来越朝着绿色设计的方向发展。
2、传统与现代的结合
设计中的传统化与现代化是当今设计界争论最多的话题
之一，针对以上对酒包装的发展分析，结合设计本身的发展趋势，未来的包装设计将创造出更多融传统于现代的优秀作品。对我国悠久传统文化的继承决定了包装的民族性，同时，世界现代设计的融合决定了包装设计必须与国际接轨。
3、先进技术与工艺的促进
在过去的发展阶段，先进的包装技术和印刷工艺对包装设计起到了很大的促进作用。现代科技正呈现出越来越强劲的发展势头，包装技术领域也不例外，未来的包装设计也将不可避免地结合先进技术，运用先进技术和工艺为包装设计服务。
4、数字化技术的影响
数字化技术对整个设计的影响是有目共睹的，计算机可以帮我们绘制出逼真炫目的包装设计效果图，数字化技术的出现也使得包装设计中各种特殊处理方法提供了可能性，设计师可以更为大胆地开拓自己的思路，数字化技术对其效果的实现提供了一个有效支撑。
此外，新产品技术需求、消费形态发展、流通发展、市场营销发展等因素都将对包装设计产生很大影响。