中文网站名称的语言学分析-社科论文

网络悄悄走进现代人的日常生活，以其巨大的信息量为我们提供了无穷的便利。网站作为网络信息的主要承载者，在信息交换过程中担当着重要角色。在浩如烟海的网络信息中如何让自己的网站脱颖而出，以获得更多的点击率是每个网站经营者所面对的难题。网站名称作为网站的“招牌”，必须以最少的字数反映最丰富精彩的内容，以吸引受众的关注，增加商家的利润。这样就决定了网站的名称在网络交际活动中的重要地位。
一、中文网站名称的语义分析
(一)语义本体分析
网站名称是网站的区别性称号，它所传递的是网站内容的主体部分，是吸引受众的关键，也是网站经营者花费大量心思考虑的方面。按照网站名称所传递的内容来区分，可以分为以下个类别：
1直接或间接地表明网站的经营机构。
这类网站通常隶属于不同类型的机构：部分媒体(“凤凰网”隶属于凤凰卫视，“新华网”隶属于新华社)，机关(“国家医学考试网”隶属于教育部)，非网站经营企业(“中国移动通信”隶属于中国移动通信集团，“中国工商银行中国网站”隶属于中国工商银行)，团体(“阿森纳足球俱乐部中文官方网”隶属于阿森纳足球俱乐部)，机构(“黄冈中学网校”隶属于黄冈中学)。
这类网站名称的特点是：第一，名称作为一个整体出现，内部很难进行细致的结构分析，例如“人民网”，“中彩网”，“中华人民共和国最高人民法院”。第二，由于附生在媒体机关等网络之外的实体上，因此网站的知名度取决于其经营机构的知名度，网站的受众大多是网站经营机构的客户，以“碧欧泉中国网站”为例，一般受众很少会点击这样的专门网站，他们并不熟悉这个品牌称呼，点击该网站的多为女性，并且熟悉或使用碧欧泉品牌的化妆品。同样韵，对NBA比赛不感兴趣的受众通常情况下不会点击“NBA中文官方站”，因为在他们眼中，NBA只是三个孤立的字母而已。
2表明网站受众的性质。
(1)表明网站内容适用的特定群体：“中华英才网”设定的适应对象是适应不同岗位的各类人才，“Zippo爱好者论坛”是为Zippo打火机爱好者而开设的，“瘦身男女”则点明了网站面向的受众主要是想要瘦身减肥的男男女女；(2)表明网站受众的职业：“落伍者站长论坛”点明论坛主要为中国各类网站站长服务，“中国教育人博客”指出在此网站上开博客受众的职业应为教育工作者，(3)表明网站受众的性别：“瑞丽女性网”、“女网”都明确指出主要面向女性。
这类网站名称的特点主要表现为：第一，内容有针对性，“瑞丽女性网”以女性为主要受众，这样网站的内容就可以做到更加翔实，细致，增加网站的专业性。第二，查找方便，“Zippo爱好者论坛”对于一个喜爱Zippo的受众来说，查找起来是相当容易的，如果网站名称中没有出现“Zippo爱好者”的话，该网站在相关受众中的知名度一定会下降很多。
3表明网站内容。
网站内容即为网站为受众提供的产品或服务。互联网包罗万象，社会各领域的信息基本上在互联网上都有所体现。因此可以说，网站名称囊括了当今时代的各个方面，反映了网站自身内容，表现为：
既有高端的IT产品方面(“太平洋电脑网”，“天空软件站”，“华军软件园”)、房地产方面(“搜房房地产网”)、财经方面(“天天基金网”，“证券之星”)、汽车方面(“汽车之家”，“爱卡汽车网”)、宠物方面(“宠物之家”，“幸运土猫”，“观赏鱼之家”)，也有传统的书籍方面(“起点中文网”，“小说阅读网”)、戏曲方面(“中国曲艺网”，“咚咚锵中华戏曲网”，“流行钢琴网”)、文物方面(“文玩天下”)、教育资源方面(“无忧无虑中学语文网”，“清风教育资源网”)、军事方面(“西陆军事”，“中国国际战略研究网”)。
同时，还有各类提供娱乐休闲等各类服务或相关信息的网站，它们的名称反映为视频类(“天线视频”。“6间房视频”)、邮箱类(“网易126免费邮”，"Motile网络硬盘”，“亿邮”)、音乐类(“享乐12530"，“QQl63音乐网”)、体育类(“第一足球网”)、桌面类(“壁纸千寻”，“桌面城市”)、影视类(“飞鸟影苑”，"VcryCD分享互联网”)、旅游类(“携程旅行网”)、交友类(“聚友”，“世纪佳缘交友网”)、游戏类(“5I挂挂官方网站”，“太平洋游戏网”)、购物类(“淘宝网”，“京东网上商城”)、美食类(“请客800网”，“天府美食网”)、育儿类(“育儿网”，“阳光宝贝”)等等。
4表明暗示、期望等隐含意义。
这类网站名称不直接揭示服务对象及内容，而是隐含一种暗示、期望、号召、审美情绪以及承诺，更多地揭示字面之外的意义。
笔者找到的该类网站中较为典型的例子有：“校内网”，这是一个以学生交友为主的网站，“校内”的名称让网站与受众之间缩短了距离，给受众一种同处一校之内，关系更加亲密的暗示。“我的朋友我的家”是网站建设者欲传达给受众的一种期望，期望网站的受众在点击该网站后能够有“找到朋友，找到家”的熟悉之感。“嫁我网”传达的是一种号召，用富有激情的短语唤起网站受众内心的情感。“伊甸园论坛”、“天涯社区”则更多地表现了网站名称的审美因素。“伊甸园”指代人类生存的乐园，“天涯”指代距离极远，受众的审美情绪是网站建设者选择该类名称的首要原因。“前程无忧”则向网站的受众，即寻求工作的各类人才，发出了“前程无忧”的承诺，以期吸引受众。
5表明网站的域名。
此类网站名称较少，调查到的此类网站名称也主要与数字有关，网站的名称与域名相同或相似，这有利于减少记忆压力，同时方便查询。
(二)语义意象分析
网站名称恰如网站的“招牌”，如何通过简洁明了的名称得到受众的注意是网站建设者们关注的重点。他们希望利用修辞手法引发受众对网站名称的积极联想。同时，中文作为表意文字，它吸引受众的手段多利用字面之外的含义，而较少利用声音的动人，这样，汉字丰富的意象就为网站名称所能引发的联想提供了先天有利的条件。网站建设者们欲通过或含蕴深远、或轻松活泼的名称引起受众联想并形成关于网站名称的复杂多样的意象，从而取得受众对网站的认同和好感，最终提高网站点击率和商业利润。