“三深入”对新闻单位的作用-新闻论文

　　1 “三深入”是新闻单位正确把握舆论导向的保证

　　正确把握舆论导向，是上至中央下至地方各级新闻单位最大的政治，是永远占第一位的。因为新闻单位最大的政治，是永远占第一位的。因为新闻单位是党和国家的宣传阵地、宣传工具，是党、政府和人民的喉舌。如果新闻单位在政治上偏离正确轨道，其副作用及其危害是巨大的。江泽民同志说：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”指明了舆论导向在新的历史时期的特殊重要性，可见新闻单位端正政治方向，坚持新闻工作党性和人民性原则是不能含糊的。新闻工作舆论导向作用的实现，大致需要三个方面的内容与条件：一是新闻单位遵循党管新闻的原则，将无条件地服从党的事业作为讲政治的根本性要求，发挥宣传功能。自觉宣传党的路线、方针、政策，使党中央的精神能够及时、准确、全面地进入广大人民群众的耳里脑中，成为推进三个文明建设的巨大力量。二是新闻单位坚持弘扬时代主旋律的方向，发挥教育功能。真善美、假恶丑并存于社会生活，这是不以人的意志为转移的客观存在。特别是经济体制转轨变形时期，沉渣泛起，死灰复燃，导致一些人的思想滑坡、信念动摇，道德沦丧、人格变异。新闻单位虽然没有能力完全消除社会上的消极现象，但掌握着新闻选择的权力。是正确引导或是误导取决于选择的内容及其宣传主流。新闻工作的社会价值目标和新闻工作者的社会责任意识的一致性，决定了新闻单位坚持弘扬时代主旋律的必然性。三是新闻单位成为传播人们改造客观世界成功经验、先进技术、科学思想的得力工具，发挥服务功能。通过广播、电视、报刊的信息传输功效、人们了解国家的大政方针，获得生活科学、生产科学及其它一切自己需求的东西，从而在提高自身素质、家庭生活质量的同时，增强实践能力，为社会做出更大的贡献。

　　深入社会实践的第一线，才能更好地了解群众的需求，为实践提供优质服务；深入社会生活的最基层，才能更好的了解集体与民众的心意与愿望，让生动鲜活的社会生活为新闻价值加参码；深入党委、政府部署中心工作的落实处，才能了解上至党的路线、方针、政策，下到各级党委工作部署贯彻落实的实际情形，更好地为“中心”服务。

　　2 “三深入”是新闻单位在市场经济条件下发挥更大作用的保证

　　改革开放以来，我国各项事业都有了长足发展。新闻单位在为改革开放鼓与呼，为计划经济向市场经济转轨的历史进程的推进发挥了作用。但在客观评价成绩时，也要清醒地看到还存在着问题，已经制约了并且正在制约着新闻部门职能作用的充分发挥。适应市场经济，服务于市场经济新闻单位远未达到准确有力高效。新闻单位存在的问题基本上有这样几个方面：

　　1）对会议、活动和领导的宣传过多过滥。除国字号的新闻单位之外，省、区、市、县的新闻单位大都存在着对会议、活动和领导的报道过多过滥的倾向。人们听到看到的是很长的文章，频频出现的熟悉面孔，XXX领导的名字和左一个右一个的会议名目。久在这样的环境中，记者的眼变高了，腿变懒了，笔变软了，语言枯燥，文章乏味，不能及时准确客观地反映群众生活，受众面和受众量就会大幅度减少；

　　2）受市场经济负面影响，新闻的真实性在一定程度上受到破坏，这一问题的存在源于两个方面：一是记者被私利所惑，背离职业道德将瘦子宣传成胖子，将矮子宣传成巨人；二是记者不注重新闻真实，人家想什么，就给宣传什么，小题大做或无题硬作。结果往往是新闻单位无意间冠冕堂皇地走形式做表面文章；为以钱通路、沽名钓誉，利用宣传捞取政治资本的人提供阵地做传声筒。虚假文章由搞有偿新闻的和想搞虚假新闻的联手作出来，扼杀了新闻的生命；

　　3）新闻队伍参差不齐整体素质差。记者多半路出家、科班出身少。由于基本功差，深入生活不到位，写出的东西说服力不强，宣传效果不大，有的读者不欢迎，甚至有反感。

　　这些问题的存在，在一定程度上抵销着大众传媒的公众属性、文化属性和客观属性，都直接间接的与记者深入生活贴近群众不够，没有做到以满足读者需求为着眼点与落笔处大有关系。消除的办法绝不是新闻单位消极地接收社会变革带来的冲击和负效应，而是面对挑战以变应变，拿出得力举措。“三深入”是遵循马列主义毛泽东思想和邓小平、江泽民关于新闻工作的理论，根据新闻单位的现状及其肩负的历史使命而提出的，有很强的现实针对性和工作指导性。既是治疗新闻工作“固疾”的“良方妙药”也是使新闻事业再发展有效手段。新闻单位应迅速地贯彻“三深入”为基本内容的工作指导思想；其次，确保较多的人力精力投入到“三深入”的工作实践；最后是建立激励机制，在评先选优、稿酬、出差补助等方面给予适当倾斜，将让我下乡下基层向我要下乡下基层转变。另外需要特别指出的是，对于近年来电视报刊冲击影响较大存在很多实际困难的广播电台，新闻部门的领导在资金、人力等方面要给以必要的扶持。

　　“三深入”是新闻工作取得成果的有效途径。因为记者只有深入基层，了解各行各业的实际情况，才能博采多写。创作出群众喜闻乐见的栏目和优秀稿件。 

 文章来源于《科技传播》杂志2012年第19期