“纸跃云间”--南京剪纸的数字化传承与发展

引言

随着社会的发展和现代化进程的加速，南京剪纸文化面临着许多问题和挑战，如传承人老龄化导致技艺失传、剪纸传承形式单一、经济效益低等，同时与其他南京非物质文化遗产（南京云锦、雪绒花等）相比,南京剪纸艺术价值和经济价值仍未得到充分体现。国家近年来对文化产业发展形态的完善和对国家文化软实力的发展重视程度不断提高，人们也逐步意识到剪纸产业的收藏鉴赏价值和经济价值，由此可见南京剪纸作为非物质文化遗产之一仍有较高的传承和发展价值、较广泛的传播和经济发展空间。在互联网时代网络经济和新媒体传播在文化发展中占据重要地位，南京剪纸实现持续高质量发展需要与时代结合，与时俱进。实现数字化保护发展、借助新媒体传播、发展南京剪纸的网络经济有助于南京剪纸实现创造性转变、创新性发展以及更深层次的传承。

一、南京剪纸的概述

南京剪纸是中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史和文化价值，最早可追溯到清代末年，甘熙所撰写的《白下琐言》，书中写到“以纸镌钱，贴诸户牖，谓之黄钱……”，由此可见，在当时已经有了用纸镌刻图案贴在门笺上的习俗。二十世纪中期，南京文化局组织剪纸艺人挖掘民间剪纸，并将其修复整理，将代表作编成《南京剪纸》一书，奠定了南京剪纸的独特艺术风格和提高了南京剪纸的艺术价值。2008年经中华人民共和国国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，进一步提高了南京剪纸的文化价值。南京剪纸将北方剪纸的浑厚、粗犷、质朴、纯净与南方剪纸的细腻、柔和、精致、典雅相结合，形成花中有花、题中有题、粗中有细、拙中见灵”的独特艺术风格。南京剪纸的题材主要有：动植物题材--例如十二生肖、凤凰、麒麟等，戏曲小说题材--例如《红楼梦》、《水浒传》、108将好汉、《三国演义》、《西游记》等，吉祥物题材--例如代表长寿的蟠桃、代表年年有余的鱼、代表多子多福的石榴等。南京剪纸的类别主要有：以花为主、鸟鱼为辅、突出“喜”字、常贴在门窗处的“喜花”；以镂空为主要形式、吉祥成语为主要内容、常贴在门楣上方的“门笺”；以花鸟为主、与吉祥字相结合、颜色丰富、主要用来装饰斗香烛的“斗香花”；以刺绣为依托、辅助刺绣的“刺绣花样”等。南京剪纸有吉祥如意、福气到来、万事称心等寓意，表达了劳动人民对美好生活的追求和向往。

二、南京剪纸保护与发展现状

（一）南京剪纸保护与发展成效

南京文旅局积极落实执行国家非遗保护政策。国家非遗相关的保护政策越来越完善，《中华人民共和国非物质文化遗产法(中华人民共和国主席令第四十二号)》中提到,国家鼓励和支持开展非物质文化遗产代表性项目的传承、传播;中共中央办公厅国务院办公厅印发的《"十四五"文化发展规划》提出,要加强非物质文化遗产的保护与传承,与此同时,要加快文化产业数字化布局,健全现代文化产业体系,从而推动文化产业高质量发展。南京政府认真贯彻相关法律法规,对南京剪纸项目的保护传承做了大量扎实有效的工作，主要有：南京市文化和旅游局积极推荐组织南京剪纸参加各级举办的文化交流和展示展演活动--在南京市非遗博物馆中不定期开展南京剪纸学习活动；在南京市民俗博物馆中有大量的南京剪纸作品展出；国家级南京剪纸非物质文化遗产传承人张方林、省级南京剪纸非物质文化遗产传承人张林娣、殷嘉才等建立自己的剪纸工作室，展示自己创作的南京剪纸作品，定期到学校开展公益宣讲；2016年由张方林设计制作的《百鸟朝凤》剪纸被2016伦敦设计节“南京周”组委会选作礼品,赠送给英国女皇伊丽莎白二世,作为90岁生日礼物,在很大程度上提高了南京剪纸的知名度和影响力；鼓励南京剪纸实体经济的发展，在总统府、夫子庙、老门东等热点景区内建有南京剪纸店铺，售卖南京剪纸文化作品等。

（二）南京剪纸发展问题

1．传承人老龄化、缺乏传承人

在实地到访调查，了解到南京剪纸依旧面临传承人老龄化、缺乏后续传承人、对剪纸文化关注度持续性较低等问题。国家级南京剪纸非物质文化遗产传承人张方林先生已74岁，省级南京剪纸非物质文化遗产传承人张林娣老师已63岁，此外在2023年6月的实地调查中，总统府内剪纸店铺的店员说到店铺负责人已是高龄老人，经常在店铺内向游客开展剪纸学习小教程，但因身体不适已未营业近一个月，且再营业可能性不大，店员还提到老先生一直想找一位学生传承自己的手艺，但感兴趣、愿意长期学习的人较少，大多都是短暂性的了解。在老门东的实地调查中我们还了解到，前来了解剪纸文化的人员数量较多，但大多没有后续，对剪纸的了解持续性较低，了解程度较浅，这些问题导致南京剪纸文化艺术后继乏人，不利于南京剪纸的长期可持续发展。

2．内容、承载材料、保存方式、传播方式传统模式占比大

南京剪纸的内容仍以动植物、戏曲、英雄人物等为主要内容，近年来，有人影剪纸的创新，但总体而言仍以传统内容为主，创新力不足；承载材料仍为大红纸、毛边纸、腊光纸等，易损坏、不利于长期保存；保存方式仍以实体储存为主，只有少部分南京剪纸代表作能收纳编制成书籍；传播方式以线下博物馆、展厅展示、公益活动宣讲、学校教学为主，新媒体的传播仍在发展完善中，总体而言不利于剪纸文化长期传承与发展。

3．传统剪纸产品经济效益低

南京剪纸生产以手工艺者制作为主，需要花费大量时间成本，而为了迎合消费者和考虑消费量产品价格不会太高，使得产品利润区间较小。销售方式为线下实体店售卖、手工艺者微信朋友圈传播销售，销售渠道较窄，在网络销售中出现网络店铺的引流成本高于剪纸产品销售利润，引流效果显现时间较长，持续引流需要大量成本减少利润空间。且南京剪纸产品以传统的画幅、扇面为主，产品附加值较低，导致经济效益低。

4．缺乏文化品牌建立

南京剪纸在传播发展过程中仍以地区传统文化为标签，尚未形成一个多元化、多领域、体系化、具有代表性的文化品牌。一方面会使在提及南京剪纸时，受众群体对南京剪纸没有具象化映像，不利于形成品牌形象和利用品牌经济深化发展，另一方面说明作品制作者的制作权、知识产权没有得到充分保护，会出现侵权、商用等现象，不利于提高受众对南京剪纸文化的认同感和产品的附加值。

三、网络时代南京剪纸的数字化发展策略

（一）扩大传承队伍

1. 以政府为引导完善传承保护机制

政府可以设立专项资金用于支持剪纸艺术工作者的创作和教学；积极引导社会力量，成立剪纸协会；积极与高校、企业等合作，共同开展剪纸文化活动；积极举办各种展览和比赛，过展览，公众可以近距离欣赏到剪纸的艺术魅力，通过比赛，剪纸传承者可以得到展示自己的机会，同时也激发了更多人学习剪纸的兴趣；设立传承人计划，为入选的传承人提供生活保障和培训机会；鼓励传承人走进校园、社区等场所，开展剪纸教学活动，培养更多的年轻一代对剪纸的兴趣和热爱，这些途径不仅可以提高南京剪纸的知名度，也可以吸引了更多的人加入到传承队伍中来设立了传承人计划。

2. 加强云宣传、云培训

利用互联网如微信小程序推文、直播宣传、短视频号运营等新方式面对年轻群体，开展针对年轻一代的剪纸培训和教育活动，让年轻一代的参与到南京剪纸的传播与发展中，给南京剪纸文虎在注入新的创意和活力，使南京剪纸在保持传统特色的同时，与时俱进更具现代感。

（二）创新保存形式，助力南京剪纸的长期传承与发展

1. 数字化时代创新南京剪纸保存形式

数字化已经是时代热词，综合性的数字化管理和数字化平台的建立不仅对调查研究起重要作用，对濒临消亡的非物质文化来说更是一种极为难得的保护手段。利用数字化手段保护剪纸剪纸文化，一方面，可通过数字化技术将剪纸元素题材进行安全管理，实现长久保存。另一方面，利用数字化技术手段，能实现高准确率、无偏差的保护。

2. 建立数字库、开发数字平台

通过数据库和数字平台整理和存储南京剪纸作品，包括南京剪纸传统作品、当代作品和相关文献资料，利用现代图像处理技术、多媒体、网络技术的发展以及虚拟现实等技术搭建数字平台，给予每一幅剪纸作品身份编码，展示其历史背景、创作灵感、制作教程等，在数字平台中向用户提供虚拟剪纸制作、导航剪纸产品保存与购买地，方便公众浏览学习和互动。

在数据库平台中，游客通过虚拟交互体验实现亲身制作的体验式交流，感受非物质文化遗产制作过程。另外，数据库作为存储剪纸的平台，使用3d技术对剪纸图形进行展示，从多维展示的剪纸中，感受到剪纸与数字化相结合的魅力，从完善的数字化系统中保存的剪纸数据可以看到，南京剪纸的发展历程以及一系列的优秀作品。

建立剪纸数据库系统在应用上和实践上都实现了创新，过往的数据库作为关系型数据库，仅仅是作为保存数据的一个依据，应用范围很狭隘，而通过制作剪纸数据库系统将数据库系统与实际结合起来，剪纸创作者可以在平台中记载剪纸作品，对其创作灵感、制作过程等进行输入、修改等操作，为传统手工艺人提供传播手艺途径。普通用户可以通过这一系统，体验到真实的剪纸故事，有利于推广剪纸文化，让更多人对剪纸产生兴趣，在人群中推广，更快、更广地实现剪纸艺术的宣传。

（三）发展网络经济扩大南京剪纸传播范围，增加经济效益

1. 借助“国潮热”焕发南京剪纸新活力

随着中国文化的全球影响力不断扩大，国潮热潮正在席卷各个领域，其中也包括文化艺术。南京剪纸作为中国传统在“国潮”兴起获得发展机遇。

首先，国潮热为南京剪纸提供了更广阔的市场。随着人们对传统文化的认同感增强，剪纸作为一种具有深厚文化内涵的艺术形式，越来越受到大众的喜爱，无论是作为礼品还是装饰品，剪纸都成为了人们表达情感和追求美好生活的一种方式，南京剪纸以其独特的艺术风格和精湛的技艺，吸引越来越多的消费者。

其次，国潮热为南京剪纸提供了更多的创新机会。在传统的基础上，南京剪纸可以借助国潮热潮，开发出更多具有现代感和时尚元素的作品，例如，可以结合现代设计理念，将剪纸与现代艺术形式相结合，创作出具有独特风格的剪纸艺术品。这样的创新不仅可以满足市场需求，还可以推动剪纸艺术的传承和发展。

最后，国潮热为南京剪纸提供了更多的国际交流机会。随着中国文化在国际上的影响力不断扩大，国潮热让更多国际友人看到中国优秀传统文化，南京剪纸也有机会走出国门，走向世界，通过与国际友人的交流和合作，南京剪纸可以吸收更多的国际元素，提升自身的艺术水平和国际影响力。

2. 合作与共享，实现南京剪纸多元化、多领域、多渠道发展

与应用软件、相关机构、学者合作、文创品牌等多方合作共同推进剪纸文化的数字化发展，实现资源共享和互利共赢。借鉴于九台山满族剪纸推出“非遗+文化”数字藏品；敦煌博物馆与鲸探平台合作发布的支付宝付款码皮肤，河南、湖南等地博物馆推出3D数字藏品等，南京剪纸可以与游戏平台合作开发含有剪纸文化的游戏皮肤，与支付宝、微信、QQ等合作开发南京剪纸主题红包皮肤和软件界面，与文创品牌合作制作产品包装盒等实现南京剪纸多方位的衍生发展。

在商品经济时代，人们对产品的样式、包装追求更高，产品的样式和包装是发挥宣传、推销、与消费者进行情感交流、加强品牌形象的作用，而南京剪纸作品色彩丰富、包含吉祥图案，蕴有祈求、祝福、平安、富贵、喜庆的蕴意，符合当代年轻人对美好生活的向往和追求，商家可以抓住消费者对精神财富追求的心理，将南京剪纸元素融合到产品样式和包装设计上。与软件开发商合作开发剪纸数字产品，旨在通过数字技术对剪纸进行数字化创新，让剪纸文化可以更容易地传播和推广到更广泛的受众，增强其影响力。

结语

南京剪纸作为非物质文化遗产，具有极高的历史和文化价值，南京剪纸文化的数字化保存和发展具有深远的意义，不仅有助于保护和传承这一传统文化，还能通过数字平台使其得到更广泛的传播和推广。需要政府、学术界、民间团体等各方的共同努力，以及持续的资金和技术支持。只有通过合作和创新，我们才能确保剪纸文化在数字时代得到更好的保护和发展，才能让南京剪纸这一传统艺术焕发新的生命力，为文化传承和经济发展做出贡献。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html