广告招贴设计步骤之初步探索与研究

广告招贴设计因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，留下印象，而且搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏，它是一张充满信息情报的纸。

广告招贴设计作品是设计者对生活中某个问题的个人见解，以设计作品《知识与人类》为例，与大家一起来探讨如何设计广告招贴设计作品的步骤。首先要知道基本思路：广告招贴设计的主题是什么，目的是什么，目标受众是谁，目标受众的接受方式怎么样，其他同主题类型作品设计怎么样，此设计体现策略是什么，创意点是什么，表现手法是什么，怎样与实物相结合。明确了这些基本思路，设计者就可以进行探索、创意、思维、解密。

广告招贴设计是一项有计划、有步骤、有目标、有方向的工作。设计的复杂程度不同，其流程与方法也会有所不同。按照广告招贴设计制作的一般过程，根据设计制作的阶段任务不同，把广告招贴设计分成五个阶段，每个阶段都有明确清晰的任务。

一、明确主题、考察调研

设计都是面向具体对象和问题展开的。设计者应快速明确主题任务，并通过各种方式与方法了解设计最终要达到的目标，在此基础之上，开始执行设计任务。必要时设计者要与委托方进行多次沟通，推进工作顺利完成。

我们的案例是命题广告招贴设计——《知识与人类》。根据设计主题，大脑便开始搜索与此相关的所有信息，可以借助网络查阅，还可以赏析优秀作品……

首先思考如何用图形去表达出“知识与人类”之间的关系，如何运用图形达到设计主题的契合度，知识与人类之间的关系，又从什么角度进行阐述。在思考这个问题的时候，联想到学习型的社会，人人都在学习自己未知的东西，只要大家感兴趣、寻求上进，学习永无止境。学习型的社会，知识无处不在，充斥着生活的方方面面。有了这个认知，从人类不可或缺的“衣、食、住、行”四个角度表达人类与知识的关系。“知识”这个元素就采用了最简洁明了“书”的造型来表达。

衣，是人们蔽体之物；食，是人体每天需要摄入的能量；住，是人人向往的温暖港湾；行，是寻找诗和远方的途径。那么开始思考“衣”用什么表达。比如衣架、衣服、T恤等都可以表达“衣”的主题。思考“食”怎么来表达。谷物、小麦、玉米等可以表达 “食”的主题。思考“住”怎么表达。木屋、高楼大厦等可以表达 “住”的主题。思考“行”怎么来表达。自行车、飞机、高铁等可以表达 “行”的主题。

“衣、食、住、行”的形象表达意向基本确定，下一步需要构思创意并手绘草图，完成设计者头脑风暴思维到纸面落实的一个质的飞跃。

二、构思创意、手绘草图

构思创意过程实际上是在寻找—种能够准确体现主题与内涵的视觉语言，通过形态的创造和形态的各种组合关系，最终表达广告招贴设计的主题与意义。手绘草图是从模糊杂乱的设计意图逐渐演变到清晰的可深入制作执行的设计过程。对于初学者来说，绘制草图非常重要，是设计过程的重要阶段。只有通过绘制草图才能把脑海中各种创作意慢慢沉淀下来，形成细致的制作方案。在创意的过程中，要努力创作多幅草图，让各种创意方案同时进行，便于进行横向比较和选择更为优秀的方案。一般要表示出图形、标题、正文等的粗略效果，画出主要图形的形态与空间大小，所在的区域位置，整体的色调和主要事物的色彩，文字则采用方块或划直线的方式代表字数和段落，使画面上的视觉元素达到协调。当广告招贴设计主题确定之后，创意草图中应选择和确定恰当的表现手段和表达方式,这直接关系到最后的艺术效果和传播效应。另外还应考虑实用性，广告招贴设计张贴的环境因素，对尺寸的大小、纸张的类型以及印刷流程与方式有一个整体的构想。设计者在绘制的过程中，会发现很多新奇的图形跃然纸上，或许惊喜就在一瞬间，设计者要及时去发现把握运用，这就是意外的收获。许多设计者都会随身携带纸笔，随时勾勒自己有趣的发现。

三、搜集素材（图形、色彩、文字）

接下来就是针对草图中的元素去有目标的搜集素材。搜寻素材是设计者的一项不可避免的日常工作。优秀的素材是设计中必不可少的内容，设计者都希望能够得到新颖别致的设计素材。网络的发展让搜寻工作变得轻松了许多，但是巨大的资源库反倒会使设计者陷入选择的困境，有的设计者为了寻找素材花费大量的时间和精力。普通的网站提供的素材质量差，雷同度高，毫无创意，对设计的帮助较小;专业的网站资源丰富，但是高质量、高创意的素材大部分版权费昂贵。除了网络资源选择之外，设计者要有更多的技能来保证设计任务的完成，还可以用摄影、手绘、电脑制作等手法来获取素材。

在网上搜集自己可以用来表达“衣食住行”的素材备用。在搜集的过程中寻找适合这个主题的图形素材进行提炼加工。图形属广告招贴设计创意中最重要的设计要素,可以选择简笔画，也可以选择拍摄的图片或自己动手制作的手工，选择最能代表主题的图形。网上搜集的广告招贴设计《知识与人类》主题图形素材。

在经过草图的绘制之后，创意效果逐步显现，这时要考虑下一步的设计制作环节。根据创意草图来搜寻设计制作中的各种素材，是初学者需要认真对待的问题。往往在创意草图中大脑充满各种美好的想象，真正进入制作环节时发现缺少必要的素材作为支撑，巧妇难为无米之炊，严重的还会影响先前的创意策略和方案的实施。熟悉设计工作过程后，这些都会在以后的实践中得到进一步的改善。

在设计中文字构成与创意表达非常关键。文字是最能直接和正确表达广告招贴设计内容的视觉传达符号。文字有标题、装饰、说明之分，大标题需要进行设计排版，甚至可以进行文字创意设计；装饰部分及说明部分的文字，一般采用基本的电脑自带字体（如宋体、黑体）直接进行书写，有时候是作为设计需要的点、线、面的形式出现的。

文字素材在筛选时，需要注意大标题的特点——朗朗上口，容易识别。名言警句、谚语、富有哲理的大咖名句……。在准备文字素材时，受《道德经》第80章中的“甘其食，美其服，安其居，乐其俗。” 启发，《知识与人类》主题系列标题便借用了此名句。汉字作为一种具有识别性的文化语言，它起着记录历史与传播文明的作用，这充分体现了汉字的实用性功能。其次,汉字又是结构美与意境美的统一，字体的刚与柔、方与圆、直与曲……都体现出汉字和谐美的意境。因此，汉字不但可以作为信息传达的形式，而且也具有很强的审美价值。

色彩的感知往往与人的心理有关，人既可以对色彩产生联想，也可以通过色彩感受其象征意义，所以色彩也是一种无声的语言，在某种程度上也可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能。广告招贴设计涉及的内容非常广泛，如具象或抽象的。对于具象的事物，色彩对图形可以起到辅助作用,而对于抽象的事物，合理运用色彩便能够起到联想或象征作用。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，通常采用的对比方法有色相对比、明度对比、冷暖对比、等。色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到广告招贴设计理想的宣传效应。

色彩的选择，是针对主题而言的，我们在运用的时候需要根据主题选择。如果主题比较深沉，如严肃的主题，一般采用高级灰或暗色调；主题比较活泼，如节日主题，则会采用比较亮丽颜色来烘托节日的气氛。《知识与人类》主题当中所运用的色彩，主要是根据每幅作品中的主体图形元素来定的。“衣”主体图形采用蓝色调进行配色，因为蓝色给人一种干净、纯洁的感觉；“食”主体图形采用金黄色调进行配色，金黄色给人满满的收获之感；“住”主体图形采用粉色调进行配色，粉色暖暖的，给人以家的温馨之感；“行”主体图形采用绿色调进行配色，当下提倡低碳生活绿色出行，就采用了绿色。总之，设计者在选择色彩运用的时候，需要根据设计的主题进行配色，让色彩也成为设计作品中会说话的表达。

四、提炼框架、设计制作

素材框架提炼，就是针对于手绘草图以及搜集的素材资料进行设计制作，用电脑软件绘图或精致手绘的方式，把创意表达出来，是把设计思想付诸于纸面上或电子化的一种方式。在进行素材框架提炼的时候，就要注意图形的提炼、色彩的选用，主题文字和其他装饰说明性文字的排版、构图等的完美呈现，这一步是展示设计者创意设计效果最关键的一步，一定要进行反复推敲。

设计制作是广告招贴设计中的重要环节，最后设计效果的直接呈现由此产生。现在的设计制作都是由计算机辅助完成。最常用的设计软件是Photoshop，在图形图像制作和处理上各有特色和优势。设计者要设定好广告招贴设计尺寸天小、色彩模式、分辨率大小等参数。主要的创意图形是制作的主要部分，色彩的相互对比和调和考验设计者的素养，编排布局决定了最好的整体效果。

在运用电脑制作的时候，图形进行提炼概括，寻求一种形似、神似的韵味。比如《知识与人类》系列作品中的衣服、食物、楼房、自行车的处理方法。

五、完成作品、总结提高

作品在设计者的反复推敲中完成。图形、色彩、文字、排版渐趋完善，《知识与人类》广告招贴设计系列作品完成稿。在某个时间段完成的作品，认为是完美的，随着时间的推移、眼界的开阔、知识的增加，设计者可能会对自己曾经设计的作品有所修改。所以设计完成作品只是阶段性的，而不是终稿，在以后的学习和新事物的接触中，对于事物的认知在不同情况下都会有所提高，进而会对设计者之前完成的作品不满意的地方进行进一步的加工和处理、总结和提高。

文章来源：  《新美域》   https://www.zzqklm.com/w/qk/29468.html