文化融合视域下的品牌IP设计创新研究——以云冈石窟和大同黄花为例

摘  要：在文旅融合、文化自信不断加强的时代背景之下，地域文化资源品牌化、IP化正在成为促进区域产业升级和文化传播的新方法。晋北农耕文化代表大同黄花、多元佛教艺术代表云冈石窟位于同一片地域，内核上互有补充，其品牌化和IP化开发也显得尤为重要。本文从文化融合视角出发，提炼农耕文化和石窟艺术核心要素，结合大同黄花品牌IP现状及问题，基于“农耕文化+石窟艺术”的设计策略，为文化遗产活化与品牌IP创新提供新思路。

　　关键词：文化融合；品牌IP；大同黄花；云冈石窟

　　目前，我国文化发展战略以及文旅融合、乡村振兴和文化数字化等政策导向，都提出要大力推动文化和旅游的深度融合。大同作为国家历史文化名城，既拥有以大同黄花为代表的农耕文化资源，又拥有以云冈石窟为核心的佛教艺术资源，但两类文化尚未实现协同开发。大同黄花品牌内涵偏弱，与石窟艺术的文化融合度不足，使其IP化发展缺乏深度支撑。因此，从文化融合的视角剖析二者的品牌IP设计，对提高地域品牌竞争力、实现文化价值转换和促进乡村振兴有着重要的实践意义和理论价值。

　　文化融合与品牌IP的理论和实践基础

　　☆文化融合的概念与发展

　　“文化”起源于拉丁语“cultura animi”，由古罗马哲学家西塞罗在《图斯库路姆论辩集》中首次提出，原意是“灵魂的培养”[1]。因此，不同社会文化在一定的冲突下会产生文化融合。进入21世纪，在跨文化治理、多民族国家建构及城市化发展的背景下，文化融合开始强调政治认同、社会心理和空间实践等多种因素，逐渐被视为塑造国家共同体意识、推动区域协同发展和促进社会整合的重要路径。

　　☆品牌IP的特性与价值

　　品牌IP是指以品牌为基础塑造的文化符号、形象人格和商业价值综合体，其具备人格化、跨界性、文化承载性和商业价值性的特点。IP利用形象、故事、情感，使品牌变得亲近、生动，并传达人文内涵。成熟IP可以打通文创、农产品包装、数字媒体、文旅等应用场景，带动多场景多渠道的营销。品牌IP可以将文化内涵融入产品，以可视化、故事化的形式呈现符号化内容，打造传递民族文化的活态载体。

　　☆文化融合视域下的品牌IP设计实践

　　许多设计者从文化融合视角出发，对IP的设计进行多元化尝试和探索，构建了多文化符号提炼、视觉化重构、场景化应用的视觉形象研究思路。例如，设计者将港澳岭南文化和广东九城地域特色相融合，打造既有共性又有差异性的湾区形象IP。对于品牌IP开发而言，拟人化卡通形象配合多渠道传播是强化受众记忆的有效方式。一些成功的品牌IP正是通过这种方式，在短视频平台获得良好的关注，并实现了文化认同与产业价值的同步增值。

　　☆云冈石窟与大同黄花的文化内涵与设计元素提取

　　云冈石窟是北魏时期佛教艺术最璀璨的代表之一，其文化内涵十分丰富且具有包容性。从具体角度来看，云冈石窟是多种传统文化的融合，在汲取犍陀罗艺术写实表现手法的基础上融合了中国传统审美方式。其中的乐舞形象则将西域文化与中原文化相结合。云冈石窟还具有“真容巨壮”的审美精神，借助宏大尺度和精湛工艺展现了北魏文化的雄伟气概。这一审美精神可以成为品牌IP的核心视觉张力。

　　大同黄花已有两千多年历史，蕴含着丰富的农耕文化价值。大同黄花的种植、采摘、加工，无不留下晋北的农耕文化烙印，是独具特色的地域农业文明载体。大同黄花具有情感与伦理价值。大同传统中有以黄花尽孝的习俗，黄花也凭借易储存、益健康的特性成为当地人表达孝敬的植物，蕴含着大同地缘环境下一代代人的情感交流。大同黄花还具有乡村振兴产业价值。黄花如今已发展成大同云州区的支柱产业，担负着为当地创造经济价值、增加农民收入的任务，推动了当地多种产业的发展。

　　为实现这两种文化元素的深度融合，设计者在设计品牌IP之前需要提取和归纳两类文化资源的视觉元素，从形态、色彩、纹样与叙事意象等角度构建跨文化的视觉符号体系。

　　设计者可以从云冈石窟中提取莲花纹、飞天姿态、佛像衣褶线条、金石质感等典型视觉元素，将其抽象化为具有现代审美特征的线性图形与装饰主体，在大同黄花中提炼金黄色、花瓣放射形结构、劳动意蕴、孝文化等作为品牌IP的基础色彩系统与情感叙事核心。这种提取过程为后续品牌IP的形象构建、视觉识别体系与衍生品设计奠定了基础。

　　文化融合视域下云冈石窟与大同黄花的品牌IP设计

　　大同黄花和云冈石窟同处于大同市域范围内，呈现出农耕文化和石窟艺术两组并置的双文化资源体系。从设计逻辑上来看，大同黄花的生活化、情感化、地域日常性与云冈石窟的历史性、艺术性、神圣性之间形成互补互生的关系，使品牌IP能够集亲和力和文化深度于一身。因此，设计者在设计这种融合性品牌IP的过程中，可以从文化元素提取、意象融合、故事建构及体验场景的开拓四个角度出发，构建一条设计创新路径。

　　文化随历史的长河不断积累形成，任何一种文化都不是一成不变的，都要随着时代的变迁不断地变化发展，这决定了文化品牌IP需在当代语境中重新激活[2]。

　　首先，设计者要在品牌IP中强化地域文化特色，将大同黄花的金黄色彩、花瓣造型、孝文化叙事与云冈石窟艺术的纹样结构、服饰褶皱、人物姿态进行一定重构后形成IP形象，并将IP形象加工为拟人化、符号化的样貌，使其能在具有乡土温度的同时不失艺术气息。

　　其次，设计者要秉持佛教艺术的活态传承策略，对云冈石窟的文化元素提取要坚持去宗教化、强审美化的原则。其IP设计要基于石窟艺术本身的精神内涵与形式美感，把石窟造像的姿态、结构提炼为IP的动态特性，转变成产品的装饰图样。设计者还可以利用VR技术设计品牌IP解说云冈石窟的数字体验场景，把文化知识从专业的文博场景引入大众化的消费场景。

　　最后，设计者要推动产业联动与价值共创，根据相关产业链进行品牌IP设计，将设计理念贯穿于产品包装、农旅体验、文创开发、品牌传播全过程，用品牌IP打造方式将文化要素转化成消费体验，充分调动企业、政府、文化机构等多元社会主体积极参与品牌IP共建，形成各主体共赢的多方共创IP运营模式。

　　大同黄花和云冈石窟的品牌IP设计以农耕文化和石窟艺术的融合为主体。设计者要在充分理解地域文化的基础上，充分融合文化基因，从强化地域文化特色、弘扬传统文化、促进地方经济发展三个方面来打造品牌IP，在突出资源特性的同时打造文化融合体系。设计师还要以现代方式承载佛教艺术审美，使文化遗产更易被接受。这种品牌IP的设计能够驱动农产品品牌升级，通过文化融合拓展产业附加值，以“黄花+石窟”的方式推动文化与经济的融合，助力乡村振兴。

　　结语

　　大同黄花和云冈石窟在文化属性、价值特性上存在互补。农耕文化和石窟艺术的融合为品牌IP提供了文化深度，拓展了地域文化的当代表达方式，有利于文化价值与经济价值的双提升。设计者还需依托数字技术与体验经济赋予品牌IP新意义，助力大同文化传播、区域品牌塑造与产业升级。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html