元宇宙虚拟空间交互中的非遗IP形态设计探究

随着数字科技的高速发展，国家越来越重视如何提升数字时代文化传播力，而非遗文化作为中华优秀传统文化中的重要分支极为被重视。随着2022年11月29日，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非遗文化遗产代表作名录，非遗文化的关注度再次被提到了一个新的高度。同时元宇宙虚拟空间交互与IP的联系日益紧密，IP形态逐渐成为虚拟世界的重要交流媒介，需要优质精神文化内容不断丰富。突破传统设计方式，探究元宇宙虚拟空间交互中非遗IP形态设计，挖掘非遗文化的创新、转型和升级，推动非遗文化的传承与发展。

一、基于虚拟空间交互的非遗文化向IP转型契机

  元宇宙虚拟空间时代，IP形象的使用正受着越来越多年轻群体的喜爱与追捧，随着直播、短视频、AI技术加成，将为新一代虚拟空间IP交互提供更大的创作空间。而非遗文化承载着独有的文化内容力，极具开发与延展的潜力，使其内容力支撑IP文化内核，突破传统非遗文化设计形式，抓住虚拟空间IP形态转型契机，使得元宇宙虚拟空间中IP形态设计更具内容原创力、文化生命力、形态可塑力。

（一）非遗文化虚拟空间IP转化价值

自元宇宙概念兴起以来，相关IP成焦点，推动商业品牌纷纷投入虚拟IP，催生营销新模式。转化非遗文化为虚拟空间IP，不仅降低成本、增强亲和力，还规避真人代言风险，提升跨界合作与收益。以奶茶品牌与虚拟饭圈IP联名为例，通过虚拟IP打造品牌饭圈，增强粉丝忠诚度，提高非遗文化传播效率。这种做法不但促进非遗文化的经济增益，还加强了文化认同和创新传承。

（二）元宇宙虚拟IP应用形态分析

元宇宙创造了全新的社会形态，为非遗文化IP带来了丰富的数字应用，包括独特的数字艺术品、虚拟装备、道具及土地。这些数字藏品因其唯一性，在区块链上的永久存储，提供了增值和版权保护。非遗IP可融合成多样的虚拟形态或独立数字作品，创新发行、交易、收藏方式，超越了物理界限。这种应用的多元性不仅打破了传统互动，还为非遗文化的数字化和全球传播开辟了新路径，增强了其商业和文化价值。

（三）元宇宙虚拟空间助力非遗文化虚拟IP 

超越现实世界的虚拟宇宙空间所形成的沉浸式虚拟空间使得用户可在其中进行元文化、元社交、元娱乐活动，承载着用户的虚拟资产和虚拟身份。因此极大的推进的人类活动的虚拟化程度日益增加，沉浸式漫游体验为数字化非遗文化IP注入了新的生命力，突破二维平台，塑造基于三维社交环境新的社交呈现方式。

1.人类主体虚拟化IP

元宇宙释放了人类身份的多样性，允许我们以虚拟角色存在，桥接虚拟与现实。中国非遗文化的丰富多样性，如习俗、节庆、艺术、工艺，提供了丰富素材用于创造虚拟IP，如运用中国传统民俗故事中的经典角色，能够转化为具有独特个性和形象的虚拟存在。这种虚拟化不仅为非遗文化开辟了新维度，也为现代表现和传播提供了新途径。

2.生存空间虚拟化IP

元宇宙由数字代码构建，超越物理限制，形成了一个多技术、机器、AI共存的虚拟空间。以“民间文学”类国家级非物质文化遗产为例，元宇宙能多角度复现非遗文化中的环境、建筑和气象等，创造出充满幻想和数字技术的场景。在这里，用户不仅观赏景色，还能跨越时空参与互动，沉浸在非遗文化中，体验并创造属于自己的故事。

3.人际关系虚拟化IP

元宇宙虚拟空间中，虚拟人际关系应运而生，物理意义上的人际关系可以通过距离、相对位置等可视化参数衡量定义。而虚拟空间中，可以脱离实体、转化为具有价值、心理、情感、认知和交际性质的符号空间。元宇宙中非遗文化虚拟IP可以聚集成为复杂的社交关系网，改变非遗数字藏品的交易形式，开发亲友赠送、用户交换等人际社交交易形式，在虚拟空间中传达虚拟非遗文化。

二、元宇宙虚拟空间中的IP与非遗文化融合发展

元宇宙虚拟空间中包含AR增强现实技术、VR虚拟现实技术等打破时空界限的高新交互技术，其通过技术所生成的虚拟环境为用户提供多感官体验，同时让用户有用身临其境与虚拟空间交互的作用，这样的虚拟空间正需要非遗文化这样的中华优秀内在文化所支撑，丰富这样一片数字蓝海，为其高新技术提供内在精神文化驱动力，同时为非遗文化提供了新形式、新传播、新视角等更多传承发展需要。

（一）推进数字共享创造构建非遗IP新形式

在未来，多元文化传播将以元宇宙为核心，强调本国文化资源并优化内容创作形式。在元宇宙虚拟世界，用户可以像在现实中一样进行非遗文化的数字创作，丰富虚拟生活与娱乐应用场景。利用VR技术提升线上线下的互动性，使非遗文化以沉浸式体验超越时空限制，让观众深刻感受传统文化。非遗文化IP以数字共享形式存在，具有开放性和互操作性，用户不仅享受创作和编辑的权利，还能发展新的IP形态，促使文化大众化，并展现中华文化魅力。此外，数字共享机制有助于创作者维权。 例如，《大国重器》纪录片就采用了元宇宙三维空间展示，打破了传统展示形式的限制，通过影视、音乐等手段为用户提供多维的非遗文化体验。

（二）发展去中心化重塑非遗IP新传播

在去中心化的数字时代，非遗IP通过虚拟空间的数字技术传播得以延续并创新。今日互联网让用户自由表达、创造内容，元宇宙中的交互让每人成为创造力中心。这改变了传统传播，为非遗IP提供新载体。新媒介增强非遗传播效益，深度融合交互媒介创新与非遗传播，鼓励用户自传播非遗文化IP。在虚拟空间中，非遗文化IP成为核心信息，传递文化品牌理念。在确保版权的同时，非遗IP数字艺术可交易流通，用户转变文化资源为文化IP产品，提升品牌影响力，吸引年轻人关注，增强文化认同和主动性传播。

（三）促进沉浸交互感营造非遗IP新视角

传统非遗展示依赖于传承人手艺，让游客在观赏中了解非遗，但受限于体验形式无法全面沉浸。元宇宙通过沉浸式交互、多感官体验，如视觉、听觉、触觉和嗅觉，转变旁观者为亲历者，使信息接收更高效。以木兰传说为例，其传统以口述形式流传，内容涵盖历史、民俗等，但缺少深入体验。借助元宇宙，用户可从木兰视角深刻体验其非遗魅力，直观感受文化。这种技术不仅为非遗文化带来新活力，也提供了创新传承的新视角，促进非遗文化的发展。

三、元宇宙虚拟空间中非遗IP形态设计特性探究

由于元宇宙虚拟空间的特殊性，IP的创作也不应拘泥于纯粹的工具使用所产生的价值效益，充分依托于元宇宙虚拟空间的AI智能、无时空限制，情感赋能等高阶段科技技术，达成非遗IP的超越性、体验性与技术性设计特性的融合发展，突破传统IP形态设计的局限性。

（一）设计的超越性

非遗文化IP利用虚拟技术打破了传统的传播局限，实现了内容的动态互动与传播。传统非遗，如民间文学、工艺，面临时间空间限制，而元宇宙的数字技术与AI让非遗IP具备了情感和个性，增强了用户的连接和忠诚。这些IP超出了固定的形象，成为具有情感和自我意识的虚拟存在，与用户进行双向交流，并适应了快速的信息流。例如，“茶文化”IP结合了中国文化元素，创造了新颖且引人入胜的体验，这种创新不仅赋予了非遗文化新生，也深化了用户对非遗独特价值的认识和体验。

（二）设计的体验性

元宇宙的沉浸式交互体验让用户以多感官享受虚拟场景。这不仅提高了非遗IP的动态交互性，也满足了用户对虚拟空间的感官需求。在元宇宙中，用户的生理反应、感知需求、心理体验得到全面响应。借助虚拟技术，情感化的非遗IP超越传统交互，引入语音提示、情绪判断等智能功能，提升用户的交互体验。例如，“茶文化”IP可让用户亲历采茶和制茶过程，智能辅助解决困难。这样的互动不仅丰富了非遗IP的形态，还增强了用户对非遗文化的认同，促进了非遗文化的传承。

（三）设计的技术性

非遗IP在设计上需超越传统美学，利用数字科技如表情和动作捕捉增强交互性。这不仅是创作手段，而且是实现传达非遗文化的精确性和具体性的目的。应用智能技术能让用户更真实地感受非遗的动作和情感价值。技术更新使非遗IP能模仿传统技艺，智能讲解非遗，丰富其价值观和意识形态，使其在虚拟空间中更互动、更生动。这样的技术应用强化了非遗保护与传承，使用户参与创造，促进文化共生。

四、元宇宙虚拟空间中非遗IP应用形态类型分析

开辟虚拟空间内的多元非遗IP应用。在不断完善设计的过程中，非遗IP的应用更应聚焦于新型数字技术与生活化活动场所，聚焦于年轻群体带动虚拟空间文化生态推广以及经济效益提升，推出非遗IP下的文化推荐官形象、系列数字藏品以及大IP场景等，为推出后续虚拟空间非遗IP系列组建和培养独有的黏性粉丝。

（一）虚拟空间非遗文化推荐官代言

虚拟数字形象是元宇宙虚拟空间新兴产业的主要生命形态，非遗文化与虚拟数字形象“碰撞”，以非遗文化资源为原型开展虚拟IP数字形象设计，将形象更广泛的应用于元宇宙虚拟空间。在元宇宙虚拟空间建设浪潮和科技高速发展的现状下，非遗IP数字形象有着广阔的未来和应用前景。

旅游业作为现代社会人类的“刚性”需求，在新冠疫情的冲击下，旅游产业的发展受到挫败，文旅产业也因疫情防控政策与受众流量问题影响经济来源，文旅景区场所无法保障持续性的向民众输出文化价值。而疫情防护需求民众出游需求无法满足，精神层面的文化接收受到限制。但随着现阶段中国疫情放开，如何面对新形势下的文旅产业升级也尤为重要。民众希望旅游体验更为丰富化、多样化。虚拟数字形象运用最新人工智能技术融入虚拟现实技术，同时带领文旅产业加入到了元宇宙虚拟空间交互的行列之中。例如，国家博物馆虚拟讲解员“艾雯雯”与眉山宋文化推荐官“苏小妹”通过文化内涵衍生出的虚拟数字形象。“艾雯雯”以汉朝少女“穿越时空”为人设，还原汉代少女的形象，复刻礼仪之邦风范，通过三维建模、语音合成与动作表情捕捉等技术，一颦一笑皆仿照原汉代女子的形态，为慕名而来的游客讲解中华文化，让中华文化更好走向世界。

充分利用国内多种非遗创作出不同类别的非遗IP形象，构建非遗技艺、文化讲解专属人设、形象、空间等虚拟要素。同时，参与到短视频、直播与电商平台等文化联合宣传过程中，打造电商虚拟空间产业，促使非遗I P在用户心理中留下独特印象，沉浸式体验虚拟空间非遗文旅，展现非遗文化虚拟新体验，打造更能被用户感知的数字化文旅推荐官形象。窗体底端

（二）非遗文化系列数字藏品

非遗文化与元宇宙虚拟空间数字藏品相结合，从科技、文化、艺术多方面对非遗探索研究。数字藏品是元宇宙虚拟空间里的独特收藏内容，包括但不限于艺术画作、表情包、头像、潮玩、服装等。各地政府和文化产业推崇的线上博物馆中还包含了古法技艺、刺绣制品等古法技艺。数字藏品在元宇宙虚拟空间中的应用是独立于真实世界的虚拟产品，可以使用户摆脱现实世界的物理观念，拥有巨大的商业价值和历史文化价值。例如，秦宇宙原名NFT秦，将藏品IP视频化，创作藏品是家喻户晓的大IP《千里江山图》视频。通过以非遗文化为主题，创作数字藏品形式的艺术作品，利用数字去中心化的个性数字藏品稀缺性和唯一性，刺激用户的消费心理。元宇宙建设和数字藏品处于萌芽状态，需要大量的精神文化内容填充，突破不同于传统非遗创作技艺和仪式的限制，充分体现了数字新时代个性化色彩，为经济发展和文化传承做出双线贡献。

（三）元宇宙非遗虚拟场景搭建

随经济发展，消费者越来越注重精神文化的消费。非遗文化IP通过设计创新与元宇宙虚拟场景的结合，提升了文化体验的深度，让用户在虚拟空间中通过互动形式，如图标和视频，突破实地参观的限制，深入体验非遗工艺和习俗。数字化的非遗空间，如微信公众号上呈现的，利用体感和幻影成像技术，使得传统节庆成为新兴旅游的一部分。此外，电商平台的融合缩短了非遗产品与消费者之间的距离，科技赋予非遗IP更鲜活的形象，促进市场需求和公众对非遗传承的兴趣。

五、结语

非物质文化遗产是珍贵的人类文化资源，具有文化和经济价值。面对传承困境，利用元宇宙虚拟空间的IP转型是关键。文章分析了虚拟空间中非遗IP设计的价值和应用优势，提倡利用科技创新发展非遗，以其文化价值和内涵，扩展应用于生活文化和商业领域。这不仅创造经济效益，还促进公众对非遗文化的认知和理解，为其传承与发展创造条件。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html