新时代新闻媒体发展路径探索——以《广西工人报》为例

在媒体融合的发展趋势中，依托于互联网技术的新媒体方兴未艾，使传统新闻媒体的生存空间被急剧压缩，转型道路中的困境接踵而至。事实上，最早时间可追溯到2004年，全国范围内的报纸销量、广告收入则处于逐年下滑的状态。随着时间的推移，此种现象在新媒体兴起后被推向了顶点。新闻受众的年轻化倾向，导致纸质媒体的读者群体大幅度缩减，一度进入到入不敷出的濒亡状态。为了能够摆脱收入下滑、受众流失的双重夹击困境，以报纸为代表的传统媒体开始践行媒体融合道路，希望能够重塑辉煌。但转型发展并非都是坦途，传统媒体需要放慢脚步，接纳自身不足，在经验总结中坚定前行。

一、融媒体时代新闻媒体转型的必要性

（一）深陷经营困局

在融媒体时代的大背景下，中国报业自2022年以来，持续面临严峻的经营困境。“报业冬天”已经到来，并开始朝向“寒冬”“深冬”的方向发展。根据中国报协所发布的数据可知，2023年，报纸广告刊例价下降了7.5%，这一数字创下了广告恢复以来30多年的最大降幅，直观反映了传统新闻媒体面临的严酷经营环境。这一变化标志着传统报业在经营模式上的巨大挑战，必须尽快寻求新的收入来源。

经营困局的深化，不仅仅体现在广告收入的减少上。随着互联网和新媒体的快速发展，传统报业的读者群体也在逐渐流失。新一代的信息消费者，更倾向于通过数字平台获取新闻资讯，这导致了传统印刷媒体的影响力和覆盖范围在不断缩小。此外，数字化转型的滞后性，也使得许多传统报纸难以在“内容分发”和“用户互动”方面与新兴媒体竞争，进一步加剧了经营层面上的挑战。

在这样的背景下，部分报业集团的主营业务收入普遍下滑，整体经营状况陷入困境。这种困境不限于财务收入的减少，还包括了品牌影响力的下降、创新能力的不足和市场适应性的弱化等多方面的问题。面对经营模式的深层次挑战，传统新闻媒体亟需找到新的发展路径，以应对融媒体时代带来的全方位压力。

（二）原创维权困难

随着新闻来源和发布渠道的多样化发展，新闻内容的创作与分发生态也发生了根本性变化。此种改变虽然拓宽了新闻媒体的传播边界，但同时也衍生出了更为严峻的“版权保护之争”。

首先，新闻内容的发布不再局限于专业的新闻媒体人。随着社交媒体和内容分享平台的兴起，几乎每个人都可以成为信息的发布者。这种去中心化的内容创作模式，极大丰富了信息的来源，但也让版权保护变得复杂。很多时候，专业记者的原创稿件在没有得到适当授权的情况下，则被其他网站或平台转载，这些转载行为既不付费，也不标注来源，严重侵犯了原创作者的版权和利益。其次，新闻作品版权的保护难度显著增大。在数字化时代，一条新闻一旦发布，很快就可能被无数网站和个人用户转发、分享，版权归属难以界定，版权保护工作因此变得异常艰难。与侵权方交涉不仅会牵扯大量精力，而且在缺乏有效法律和行业规范的支持下，维权结果往往不尽如人意。

这种维权困境对于新闻媒体的转型构成了显著障碍。一方面，版权保护的不力，直接影响到新闻机构的经济利益和品牌信誉，削弱了媒体对高质量原创内容的投入和积累；另一方面，版权问题的普遍存在，也抑制了新闻媒体对新型商业模式的探索积极性，加深经营困境，陷入不良的恶性循环。因此，在融媒体时代，探索有效的版权保护机制，不仅是新闻媒体适应数字化挑战的需要，也是保护原创力量、促进行业健康发展的关键所在。

（三）报纸媒体劣势凸显

对比于数字媒体的灵活性、多元性、广泛性特点，传统报纸在时效性、互动性、运行成本以及盈利模式等方面，均表现出了明显的劣势。这些挑战不仅揭示了转型的必要性，也为《广西工人报》等传统媒体提供了转型发展的方向。

首先，时效性问题是传统报纸面临的首要挑战。在信息爆炸的今天，读者期望实时获取新闻信息。然而，报纸的生产和分发周期，限制了其时效性，与网站和社交媒体相比，报纸无法做到即时报道。这种固有的时延不仅影响读者体验，也减少了读者对传统报纸的依赖。

其次，互动性的缺失进一步削弱了报纸媒体的吸引力。数字平台通过评论、分享和点赞等功能，促进了用户与内容创作者之间的互动，增加了新闻消费的动态性和参与感。相比之下，报纸作为一种单向传播媒介，很难在短时间内建立起如此高效和广泛的互动机制。

再者，运行成本的高昂，是报纸媒体无法回避的问题。从印刷、分发到人力资源的投入，传统报纸的生产和运营成本远高于数字媒体。在广告收入逐年减少的背景下，高昂的运行成本也加剧了经营压力，影响了报纸媒体的盈利能力。

最后，盈利模式的固化是导致报纸媒体竞争力下降的关键因素。长期以来，报纸依赖于广告和销售收入，但随着广告主转向更为高效的数字平台，传统的盈利模式已经难以为继。同时，数字时代的用户更倾向于免费获取信息，这使得报纸媒体的传统付费阅读模式面临严峻挑战。

二、融媒体时代新闻媒体的转型路径

（一）跳出单一经营，拥抱市场营销

在融媒体时代，新闻媒体的转型路径探索，成为业界关注的热点话题。这种转型不仅是媒体技术升级的必然结果，也是对市场需求变化的积极响应。传统媒体需要跳出单一经营模式，拥抱更为灵活的市场营销策略，以实现可持续发展目标。这种转型涵盖了从内容生产、发布平台到用户互动方式的全方位变革，目的是在保持内容质量的同时，扩大受众范围，增强用户黏性，并最终实现商业价值的最大化。

理论上讲，融媒体时代要求新闻媒体实现内容、技术和平台的全面融合。这不仅意味着要在多个数字平台上发布内容，更重要的是要通过数据分析、用户研究等方法，深入了解目标受众的需求偏好，从而制定出个性化的内容生产策略。同时，新闻媒体还要探索新的盈利模式，如通过增值服务、品牌合作等方式，补充或替代传统的广告收入。在营销策略方面，新闻媒体需要转变观念，将自己视为一个全面的“内容服务提供商”。灵活利用各种营销工具和技术手段，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等，增强与受众的互动频率，提高品牌的知名度。此外，新闻媒体还应通过举办线上+线下活动、开展公益项目等方式，增加与受众的情感连接，提升品牌忠诚度。

面对融媒体时代的挑战，《广西工人报》积极拥抱市场营销，通过立足于全媒体平台，为受众提供了一系列的优质服务。例如，该报重点打造的“职工在线APP”不仅维护了工人权利，还成为总工会工人报的重要标志。通过“桂工网专题”和网络直播等形式，《广西工人报》生动地呈现了工人的生活状态，拉近了与受众之间的距离。同时，该报还大力推进了“农民工网上学校”，为农民工提供免费且方便的学习渠道，这一服务亮点有效地满足了特定受众群体的需求。

除了内容创新，《广西工人报》还充分利用微信、微博等社交媒体平台，积极响应受众预期，主动开展话题讨论，通过此种方式来提高网络曝光度，吸引更多新受众的关注。通过上述举措，《广西工人报》不仅提高了人气，也吸引了更多的投资与合作伙伴，实现了品牌形象与商业价值的双重提升目标。

（二）创新报道题材，提升内容品质

自2016年政府工作报告中首次提出了“工匠精神”后，该概念则迅速成为新闻行业内的“热词”。《广西工人报》把握这一社会脉搏，将报道焦点聚集在广西本土的普通基层岗位上，通过精心策划新闻内容，推出了“广西工匠”系列报道，巧妙地融合了地方特色与时代主题。

在融媒体环境下，新闻报道的主题和内容需紧跟时代发展的步伐，响应社会主要的矛盾变化。《广西工人报》通过聚焦“工匠精神”，实际上是对新时代中国特色社会主义的一种正向回应，弘扬了勤奋、精细、专注、创新的积极价值观。这种报道不仅符合时代主题，而且贴生活、接地气，能够引起广大受众的共鸣。《广西工人报》通过报道一系列具有代表性的“广西工匠”故事，如“汽车行业的‘全能大师’郑志明”、让设备起死回生的‘金牌工人’谭柱、“年少成名的特材‘悍将’韦雨忠”等，展示了普通技术工人，通过不懈努力成长为行业佼佼者的过程。这些故事涵盖了机械、工艺、制造、电力等多个领域，不仅丰富了报道的内容和形式，也深入地传播了工匠精神的内涵。在内容生产上，仅有新颖的题材并不足以吸引和留住读者。因此，《广西工人报》在保证报道题材创新性的同时，更注重提升内容的深度与广度，通过全方位、深入性的精品报道，展现了“广西工匠”们匠心筑梦的拼搏奋斗故事。更好地传递社会正能量，促进社会主义核心价值观的培育和传播。

《广西工人报》在报道“广西工匠”系列作品时，不仅着眼于个人的成就和技艺，更深入探讨了他们背后的奋斗历程、人生哲学和社会责任感。例如，“电力事业螺丝钉的‘光明侠’黄敬侠”和“用诚信与责任铸造精品的匠人刘洋明”等报道，通过讲述工匠们的生活故事和工作态度，展示了他们对工作的热爱和对社会的贡献，传递了积极向上的社会价值观，成为很多当代“打工人”的精神食粮。

（三）夯实民生根基，开发报道特色

民生报道直接关系到广大群众的切身利益，更贴近人们的日常生活，因此，夯实民生根基，开发报道特色，成为新闻媒体转型过程中不可或缺的一环。一直以来，民生新闻都是拥有最多拥趸的新闻类型，由于民生新闻是建立在深刻理解社会现实的基础之上，因此要求媒体工作者要扎根于基层，从小事着眼，聚焦普通人的喜怒哀乐，并将隐藏在“市井”中的人性光辉反映出来。此种类型的新闻报道，将有助于新闻媒体与受众之间建立起紧密的情感连接，提升新闻内容的吸引力，在媒体竞争中占据有利地位。

以《广西工人报》对收费员李德文的新闻报道为例，通过挖掘一个普通高速公路收费员的“千日无差错”故事，展现了普通人在平凡岗位上追求“极致精神”的感人事迹。李德文作为一名高速公路的收费员，通过自己的努力和坚持，达到了“千日无差错”的工作业绩，这一成就在同行中极为罕见。报道通过讲述李德文的日常工作细节，如“在短短十几秒内完成收费并保持亲切自然的微笑”“在重复的工作中保持高度的专注度”等，生动展示了李德文的职业精神和他对工作的热爱。《广西工人报》通过这一报道，赋予了平凡岗位以深刻的社会意义，并向公众传递了正能量，提升了社会对基层劳动者的认同和尊重。

此外，《广西工人报》在报道中采用了融媒体手段，结合文字、图片、视频等多种形式，使得报道更加生动立体，极大地增强了故事的感染力。这种多维度的报道方式让受众能够更全面、直观地了解李德文的故事，也体现了《广西工人报》在融媒体时代下，对报道手法的创新探索。

（四）树立工会品牌，转战数字平台

在融媒体背景下，新闻媒体需要深化内容策略，提升数字平台的使用频率，以适应多变的媒体消费习惯和技术发展趋势。在数字化浪潮中，工人报纸媒体面临着双重挑战：一方面，需要保持自身在工厂、工会、工人三大群体中的深厚影响力；另一方面则要主动拥抱新技术，吸引更广泛的受众群体，以此作为成功转战数字平台的基础资本。

《广西工人报》的实践经验值得我们学习。该报紧扣工厂、工会、工人这一核心主题，生产独具特色的原创性内容，稳固了自身在传统受众群体中的地位。同时，通过开发移动应用，增强社交媒体的互动，成功地将数字平台转化为新的受众“接触点”。这一策略不仅扩大了《广西工人报》的阅读群体，也提升了受众与报纸之间的互动质量，使传统媒体在新媒体环境下焕发出新的活力。《广西工人报》还利用微信、微博等社交媒体，定期发布与工人生活、工厂动态、工会活动相关的新闻信息。这些平台的使用极大增强了《广西工人报》的时效性和互动性，使受众能够通过网络来实时获取信息，并参与到话题讨论中来。

此外，该报还特别推出了针对移动端用户的手机应用程序，通过提供便捷的信息服务和强大的互动功能，进一步吸引了年轻受众的关注。但，《广西工人报》的数字化转型并非一帆风顺。在这一过程中，该报面临着如何保持内容质量、如何有效管理数字平台的一系列挑战。通过不断地实践探索，《广西工人报》找到了适合自身发展的路径。将传统媒体的深度报道与数字平台的广泛覆盖相结合，在新媒体环境中成功刷新了品牌形象，拓展了受众基础。

三、结束语

综上所述，在融媒体的大环境中，传统新闻媒体的转型发展不应抱有“你有我无”的心态，而是要从自身的现有优势出发，主动与新媒体建立深度融合关系，在优势互补的前提下，形成互通有无的协同发展机制。增强自身核心竞争能力的同时，为整个新闻媒体的生态环境注入新鲜血液。时代的嬗变的确会对传统媒体带来巨大的冲击，但同时也会投放更多的发展机遇。只要能够把稳时代脉搏，认清自身存在的经营、资源、技术劣势，即可在转型中建立起更加稳固的发展根基，在新时代中走得越来越远、越来越稳。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html