公共图书馆数字藏品开发现状及推广路径

        公共图书馆，作为社会文化教育不可或缺的重要场所，承载着民众获取知识、充实精神生活的重要使命。随着数字化技术的日益精进，公共图书馆的数字藏品开发已逐渐成为推动其发展的关键因素。本文旨在深入剖析当前公共图书馆在数字藏品开发现状，并据此提出一系列切实可行的推广路径和建议，实现公共图书馆数字藏品产业的可持续发展。

        1.数字藏品行业发展现状

        根据观研报告网发布的《中国数字藏品市场发展趋势研究与投资前景调研报告（2023-2030年）》显示，数字藏品是源于国外的NFT（全称为Non-Fungible Token，指非同质化通证，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象），是NFT的一种应用形式。数字藏品行业，作为近年来迅速崭露头角的文化创意产业，正在全球范围内展现出蓬勃的发展态势。该行业通过数字化手段，精准地记录和保存了各类艺术品、文物及历史遗产等，并借助区块链技术，实现了交易与流通的去中心化、透明化及安全化，从而为藏家、艺术家及文化机构等各方提供了一个高效、可靠的交流平台。

        2022年，我国数字藏品市场热度爆发，上市企业、国资企业等纷纷布局数藏市场，推出数字藏品新平台。据01元宇宙统计数据，截至2023年1月，我国数字藏品平台已有2449家，其中2022年上半年新增平台996家，下半年新增平台1274家。据可信数藏平台统计数据，截至2022年7月，我国数字藏品发行以传统民俗、非遗传承、文艺创作等人文艺术类为主，发行占比为51.4%；其次为书画文创、动漫影视、广告营销等。

        数字藏品是NFT及相关区块链技术在国内的重要应用。2022年我国数藏市场规模为3.3亿元，预计2028年将超过200亿元。互联网大厂积极布局自身联盟链，并在此基础上搭建了数字藏品平台。以阿里鲸探为例，2022H1鲸探发行144套、474款数字藏品，发行总量560.27万份，销售额8948.17万元，发行量与销售额环比均实现翻倍增长。产业链逐步形成，平台是价值核心。目前数字藏品产业链主要包括技术供应商、藏品发行方、发行与交易平台等。预计未来数字藏品产业的核心聚焦在平台端，主要在于：（1）较内容方而言，数字藏品平台直接接触终端客户，在用户运营方面具备优势；（2）数藏平台可以通过转赠交易等玩法提升用户参与感与粘性，并进一步获取收益。（3）区块链技术以开源平台为主，技术端壁垒相对较弱，但合规要求较高。

        总的来说，当前国内的数字藏品仍然处在发展的早期阶段，区块链的技术设施健全、文创能力强大、资金充裕、IP资源丰富，宣传能力强，能够与现有的行业相融合，打造多样化的应用场景，那么这些数字藏品就有良好的发展。

        2.公共图书馆数字藏品开发现状

        2.1公共图书馆层面的挑战

        （1）数字藏品市场所具备的商业性与公共图书馆所秉承的公益性质之间存在显著的矛盾。这种矛盾主要体现在市场运作的盈利目标与图书馆服务公众、传递知识的非营利宗旨之间的不兼容。在数字时代，虽然两者都致力于文化资源的传承与创新，但其核心属性和运作机制却导致了二者在定位与功能上的根本差异。

        2022年4月12日，国家文物局有关司室举行了有关数字藏品工作研讨会，并就此问题进行了探讨。会议强调，文博单位和公共图书馆等机构要坚持“公益”理念，不允许以“限量商品”的形式销售文物原始数据。这一举措旨在确保文物的合理利用和保护，维护公共利益。作为国家公共文化事业的一个主要部分，公共图书馆其在发展和开发数字藏品时，一定要坚持“公益性”这一根本原则。在这一进程中，需要对数字藏品的社会和经济利益进行合理的衡量，保证它的公益属性和公共服务特性，以彰显其作为公共文化服务设施的根本使命与价值。

        （2）由于数字藏品是一种新兴技术领域产物，在技术实现、资金投入和人员配备上都有较高的需求，给公共图书馆带来了很大的挑战。公共图书馆需要积极应对这些挑战，以确保能够充分利用数字藏品，为读者提供更加丰富、便捷的服务。在技术发展发展维度上，虽然经过了数年的探索，多数基层公共图书馆在区块链和人工智能等前沿科学技术方面存在较大差距。无论是从软硬件设备上，还是从其他角度来看，都无法充分支持数字藏品的开发与运营。从筹资方面看，我国公共图书馆的财政投入仍然以当地行政机关审核拨款为主，且经费来源较为单一。另外，由于数字藏品开发是一种全新的商业模式，其实际应用价值还有待检验。为此，在开发数字藏品过程中，首先要解决的就是开拓新的资金来源。从人力资本角度看，数字化收藏的建设和经营既涉及到深度的技术实施，又牵涉及到复杂的市场竞争。为了确保其顺利推进，需要引入具有数字信息专业知识、平面与立体设计能力的专业团队，并具有良好的运作模式。但目前多数公共图书馆缺乏高端人才引进和人员技能培养，这对我国公共图书馆数字化收藏发展提出了严峻的问题。

        2.2数字藏品与生俱来的风险

        尽管当前中国数字藏品市场呈现出繁荣态势，展现出强劲的发展势头，在未来有巨大的市场潜力。但是，作为一个新兴的行业，它还处在起步发展的初期，既存在着机遇，也面临着一些不可忽视的风险和挑战。

        （1）开发挑战。当前，数字藏品交易中普遍出现的版权侵权、跨平台重复发行等问题，对公共图书馆的安全管理和原始创新能力带来新的挑战。就当前的市场状况而言，并非所有的内容都适用于数字藏品。虽然在这方面有着独特的优势，但是，在满足消费市场的现实需要的同时，也要根据用户的真实需要，研发出具有较高收益和高质量的数字化馆藏，已经是一个迫切需要解决的问题。

        （2）经营挑战。在数字藏品的发展趋势下，其内在的不确定因素也是不可忽视的，例如，其生产和运营周期的不稳定，市场需求的急剧变化等，都使得公共图书馆在其制作和销售的各个环节都面临着各种各样的市场风险，需要制定相关的风险管理和管控措施。

        3.公共图书馆数字藏品开发及推广路径

        3.1规范藏品开发流程

        为确保数字藏品行业的健康发展和市场信任度的提升，需要对其进行严格的开发和宣传，提高其价值，避免其产生的知识产权争议，切实保护用户权益，是我国数字藏品产业可持续发展的关键。

        （1）公共图书馆要对已有的馆藏资源进行分类和统计，根据其所具有的社会和文化意义，对其进行严格的评估和分级。在这一进程中，要优先选取具有突出影响、具有鲜明特点的馆藏资源，并将其列为数字藏品开发的主要对象，以确保资源的高效利用与价值最大化。比如，湖北博物院的“越王”“勾践剑”，河南博物院的“妇好鹗尊”，以及上述的数字藏品，均是依据各自独特的定位和丰富的馆藏资源，经过精心选题而取得显著成就的。这些藏品不仅展现了各自博物馆的专业水准和独特魅力，也体现了对传统文化的深入挖掘和精准传播。

        （2）在开发和推广数字藏品时，应选用具有较强技术能力和权威的平台，以充分保证用户信息及资产的安全性，从而更好地保护用户的权益，维护公共图书馆的著作权权益。在鲸探、幻核、唯一艺术、iBox等主要的数字藏品交易平台中，蚂蚁集团旗下的鲸探以其卓越的技术和广泛的认可度，成为我国博物馆、图书馆首选的数字藏品发行平台。

        （3）为确保版权合规性，需严密执行前置审查流程，审慎评估和批准数字藏品的开发方案。在选择相关的文化资源时，一定要确定所选择的内容没有任何著作权纠纷或者已经取得了相关的法律许可，才能开展相关的研究。同时，严格禁止发表与著作权有关的数字藏品。在这一领域，已经出现了一些典型的例子，例如，我国首个NFT侵权案例为“胖虎打疫苗NFT”，由其与数码藏品平台Bigverse的“我不是胖虎”产生版权纠纷；徐悲鸿画廊与数码收藏平台有关徐悲鸿画作版权之争，这些都给了我们一个很好的教训。

        3.2深耕内容建设，利用优质文化IP切实提升双效

        （1）公共图书馆需对现有馆藏资源进行详尽的梳理，明确资源的种类、数量等关键信息，并根据资源的文化价值与收藏价值进行严格的分级分类。精确选择适合数字藏品开发的资源对象，并合理预估藏品的市场价值，以确保图书馆资源的有效利用与传承。在数字藏品开发的初始阶段，公共图书馆应慎重挑选产权清晰、影响力大、特色明显、收藏价值高的馆藏资源。特别是，要以自己独有的收藏为重点，进行数字化收藏的发展，充分发掘并赋予其特有的价值，使其具有更多的文化内涵与商业价值。

        （2）经过精心策划与细致执行，确保数字藏品在内容质量、价值效益和设计创意方面均达到卓越水准，力求实现既受市场赞誉又具备广泛受众基础的双重目标。在数字藏品的发展进程中，除了要精确地刻画其数字化形态、互动性等方面的内容外，还应关注其所具备的诸如可鉴赏性、存留性等文化特性。数字化收藏是科技与艺术相结合的产物，在对技术和艺术进行优化的过程中，必须重视对其文化功能的展示，从而达到技术和文化的双赢。

        （3）公共图书馆在进行数字藏品开发过程中，需要将图书馆的核心要素进行深入的整合，凸显其独特的性格与特点，强化其双重价值。国家图书馆“诗中的国家图书馆”系列数字化馆藏，正是基于国图经典中的古典诗歌，与图书馆本身的要素相融合，创造性地展示了其内容和创新。展览以“风”“花”“雪”“月”为主要特征，将收藏的诗词和特色馆景进行巧妙的组合，使其在展示丰富的文化意境的同时，又凸显了独特的馆藏特色。

        3.3强化用户宣传引导

        作为公共图书馆，其核心职责之一在于开展社会教育，确保用户能够全面且深入地理解数字藏品，从而培育出理性且成熟的消费观念。同时，为确保数字藏品市场的健康运行，建立和健全基于信息披露的市场警示制度，对其进行界定和界定，以保证我国数字藏品市场的良性发展。

        （1）在线上环境下，公共图书馆可通过微信公众号和抖音、Bub哔哩等主流媒体，以其官网为媒介，对有关数字藏品的基本常识进行严格和系统的宣传，以使广大群众保持理智，避免盲目的跟风和投机。比如，山东省图书馆利用《山东黄河全图》的数字字藏品，将数字藏品的有关信息传播给大众，使人们对数字藏品有更深刻的认识和认识，充分展现出公共图书馆在数字时代所应承担的社会义务和文化责任。

        （2）在线下，公共图书馆应充分发挥场馆空间优势，通过组织社会治安部门及有关单位开展网络安全的专题讲座。在线下环境中，公共图书馆作为重要的文化服务机构，应该利用自身场馆空间优势，通过与公安机关、有关部门合作，开展网络安全的讲座，提升公众的网络安全意识，增强网络安全防护能力，为构建安全、和谐的网络环境贡献力量。例如，著名的数字藏品平台iBox，就与中国电子科技集团合作，发起了“网络安全宣传周”的计划和组织。此次会议中，双方就互联网方面的有关法律和政策进行了深度交流，并进行了相应的培训。通过这一系列的宣传教育，使广大群众了解一些常见的电子藏品侵权案件，并指导人们如何辨别假冒的网址和电子邮箱，以此来防止个人隐私被侵犯，为保护数字资产的安全性奠定基础。

        3.4加强协同合作，有效解决资金技术等难题

        （1）在技术领域，公共图书馆应在深入推动数字图书馆建设的基础上，积极采用自创或合作共创的技术策略，以应对和解决当前面临的各项挑战。比如，具备一定数字化改造能力的公共图书馆，可以组建专门的咨询小组，自主地进行数字藏品的开发，从而促进我国公共图书馆的数字化发展。在文创产品研发方面，相对于传统的大范围分布，但高品质的传统数字化藏品发展战略相比，能够更好地将公共图书馆的资源与力量进行更好地融合，通过精细地塑造出影响力显著的馆藏IP，从而拓展出更广阔的发展前景。对于当前科技含量不高、数字化改造效果不佳的公共图书馆来说，有必要与科技企业、正式平台进行紧密的合作，实现资源互通与技术分享，才能更好地适应数字藏品发展的需要，并顺利地融入到数字藏品市场中去。

        （2）在财政资源管理上，要主动寻找和吸纳社会资本，以扩大经费的来源，保证数字藏品开发与推广工作的稳步发展。在2022年4月召开的关于数字藏品情况的座谈会上，国家文物局相关司室明确指出，随着文物数字化技术的不断创新与发展，新的技术、方法和业态层出不穷。因此，文博单位应当主动回应，努力促进文化遗产信息资源的公开和共享，并以正式的许可形式支持民间组织的加入，从而为我国公共图书馆在数字化藏品发展方面指明发展的道路。公共图书馆可以采用馆馆合作、馆社合作、馆企合作等方式，广泛吸纳社会企业、文化机构和产业团体，通过合作研发高质量的数字藏品，来帮助解决资金问题。

        3.5完善法律监管体系

        虽然有关部门已经意识到了数字藏品行业的隐患，出台了一系列的政策和措施，而红洞数藏和灵境收藏等数字藏品发行机构也联合发起并签订了《2022中国数字藏品自律公约》，但是，从整体上来看，我国目前对于数字藏品保护的法律、制度还比较薄弱。鉴于此，政府职能部门应当积极应对，审慎制定并出台相应的法律政策，以确保数字藏品行业的稳健发展，并为其长远未来奠定坚实基础。

        （1）为确保数字藏品市场的健康发展，必须依法明确其法律属性，并严格制止打着“文化商品”旗号进行理财活动。为了解决电子藏品在买卖过程中出现的一些新的法律问题，需要通过制定相关的司法解释予以规制，以严谨、稳重的态度加以规范，确保市场的秩序性和公正性。

        （2）为了维护数字藏品市场的稳定与健康发展，针对连续交易、集中竞价等市场乱象，制定并实施专项管理政策，确保市场的公平、公正与透明。

        （3）在数据安全领域，坚定不移地坚守底线，确保用户数据的完整性和安全性。全面履行用户数据安全责任，致力于不断完善和强化相关措施。同时，积极推动《中华人民共和国数据安全法》和《中华人民共和国个人信息保护法》的贯彻落实，以确保这些法律条文能够充分保护用户的数据权益和隐私安全。在此方面，国际间已有成功的立法先例，美国亚利桑那州与田纳西州于2018年与2019年以法律形式对智慧合同的效力、效力及可强制实施进行了清晰的规定，为未来的发展奠定了良好的法律依据；列支敦士登在同一年发布了关于区块链技术的《通证和可信技术服务提供者法案》，并对非货币货币的法律性质、所有权和管辖权作出了详尽的说明，进一步推动了相关领域的法律规制进程等。

        结语

        综上所述，数字藏品的开发与推广方面，公共图书馆应当充分发挥自身职能，规范藏品开发流程，深耕内容建设，利用优质文化IP切实提升双效，强化用户宣传引导，加强协同合作，有效解决资金技术等难题，促进公共图书馆数字藏品稳定发展。

文章来源：   《文化产业》      https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html