基于视觉传达设计中传统装饰艺术符号与宣城宣纸文创融合设计研究

视觉传达是一种非语言的传达方式。通过将语言信息、文字信息转译成视觉形式以此唤起人们的情感力量。文章通过将传统装饰符号与宣城宣纸文创进行结合，利用现代化的视觉表现手法使消费者感受到宣纸文创与中国传统装饰艺术符号的魅力，促进宣纸文创的现代化发展。

1 非遗文创研究现状

视觉艺术表现力是当今众多文创产品所追求的，拥有独特审美的文创产品不仅能为其注入新文化活力，也能在丰富化产品的同时带来更多的经济效益。在新时代背景下，人们越来越重视传统文化，也了解了文化赋予人的重要性，因此以传统文化为元素的文创产品也愈加受到大众青睐。但是，传统手工艺产品宣传性弱、制作流程长、图案设计老旧等对消费者来说都是待需解决的问题。基于以上，文章针对宣纸文创产品进行再设计，通过现代化的设计手法将传统装饰艺术符号与宣城宣纸文创相融合，弘扬宣城宣纸，创新文创产品。

宣纸，安徽省宣城市泾县特产，由于其润墨性好、耐久耐老化性强、不易变色，具有韧而能润、光而不滑、洁白稠密、纹理纯净、搓折无损等特点，从古至今都被文人雅士所喜爱并使用。在唐朝天宝年间，宣纸就作为贡物为皇室所使用，到明朝宣德年间由皇室所监制的“宣纸”制作工艺相比之前也更加完善。不仅如此，现所收藏于中国宣纸博物馆中的“清乾隆时期红色描金龙纹斗方宣纸”也印证了古代中国人民对于手工业制造与高超艺术技巧相结合的特点。基于本次主题，虽然，宣纸的制作技巧在历史的长河中不断完善，但除宣纸外，并未出现与宣纸一样出彩的产品，尤其在互联网技术高速发展的今天，产品“破圈”不仅能为当地带来巨大的经济影响力，而且能够促进该地域文化传播，文化传播对于当今时代的重要性不言而喻，这不仅能够对该地域的文化传承形成保护，而且文化的向外传播更能体现国家的文化软实力。非遗作为向外提供的文化输出核心点，文化深度、多样性等都能成为传统文化在现今时代的发展的标准之一，所以在当今需要通过更为现代的设计手法让宣城宣纸文创重现光彩。

2 传统装饰符号

中国传统艺术符号是中国传统文化的物质体现，承载着中华民族几千年的历史与文明。在千年的文明长河的流淌下，一批批劳动者从自然界中提取，在脑海中想象，最终在不同器具中、建筑上甚至民俗节日装扮中勾勒出传统装饰符号。他们表达着民众对美的探究，更彰显出他们丰富的精神世界。所以中国的传统装饰符号不仅是宝贵的物质财富，更是民族精神和信仰的体现。

（一）2.1 传统装饰符号中色彩的运用

在中国的色彩语境中，习惯将色彩分为“正色”与“间色”，孔颖达在《礼记·玉藻》解释道：“玄是天色，故为正；纁是地色，赤黄之杂，故为间色。正色指青、赤、黄、白、黑。其中，青是蓝靛、天蓝色；赤是朱砂即中国红；黄即雄黄、橙黄色；白是铅粉呈现的银白色；黑是墨色、赤黑色。与此相反的则是间色。汕头大学学者肖世孟在《“间色”考》中谈到，间色的使用范围基本出现在民间，而正色更多会出现在祭祀或礼仪场合，适用范围并不广泛。所以在对传统装饰符号色彩进行提取时，需要考虑装饰符号运用场景，例如，在祭祀场景中提取了正色，并将其应用于宣纸文创设计中，则需考虑该产品搭配的装饰符号是否带有相同的寓意，同间色产品形成一定的区分，促使产品的多样性发展。

（二）2.2 传统装饰符号中纹样的运用

纹样是指在原有结构的基础上，通过再次异型，想象，构造出全新的，有规律的，能够被人们在生活中所使用的图形。中国传统纹样也由此而来，在几千年的历史演变过程中，历代中国人民不断在实践中进行探索总结，最终使其刻印在不同的载体上，因此中国传统纹样不仅有装饰作用，也是中国人民对自然与美的一种感悟，更是其劳动产出的智慧结晶。

传统装饰纹样的美是与生俱来的，它来自于古代中国人民创造的愉悦自身精神的产物。所以对于装饰纹样的提取，可能形式存在些许不同，但纹样赋予的美感价值与精神意义是丰富的。

对于宣纸文创设计来说，与中国传统装饰纹样进行融合设计是相辅相成的。宣纸作为优秀的承载体，让中国传统纹样浮于纸上，不仅可以使中国传统纹样拥有优秀媒介得以宣传，还可以促进宣纸文创类产品内涵提升，因此中国传统装饰艺术符号与宣城宣纸文创的融合具有现实意义。

3 视觉传达的设计基本原理

“视觉传达”是被20世纪八九十年代欧美高等教育界广泛认可的学科概念，而在20世纪70年代一直使用“传达设计”，而之前更为大家所熟知的“平面设计”，因为不能涵盖一些新型媒体产品，则慢慢被替代。随着改革开放后，我国将“视觉传达”与“传达设计”进行结合，于是就形成了现在的名词：视觉传达设计。到20世纪末，视觉传达设计的概念在高等教育领域已经被广泛接受。

（一）3.1 对比与和谐

运用传统装饰艺术符号与宣纸文创进行结合时，如何设计搭配能让其和谐并存在冲突感，是在进行视觉传达设计时需要考虑的。文创产品的视觉表现力往往控制着用户购买意愿，所以基于本次主题，如何让传统装饰符号与宣纸文创结合并产生足够的视觉效果，就需要从颜色、造型、文化等方面对其进行综合考量，除此之外，融合的效果是否足够和谐在强烈对比下就显得格外重要了，作品感受的好坏更多来自于顾客感受的舒适性，所以，让观众在对比下依旧感受到文创产品的舒适性、和谐性，对于该产品的视觉艺术表达就显得成熟。

（二）3.2 节奏与韵律

纹样的出现来自于对已有结构的重新排序化与规律化，所以将中国传统装饰符号与宣纸文创进行结合要达成的就是其节奏与韵律感的一致。中国传统装饰符号所自带的节奏与韵律感在与宣纸文创进行融合时，需要考虑的就是中国传统装饰符号所蕴含的意义，因为宣纸文创也是自带文化属性的，不同文化属性的交融也容易引发冲突，所以通过视觉设计的手法使其在节奏中达成平衡，创新出全新的韵味，那么也就达成了文化交融的目的以及视觉传达设计的效果。

（三）3.3 统一与变化

基于以上两点，统一与变化则是对文创作品进行规整。整体风格的一致对作品来说是重要的，顾客能在作品中找到连贯性，故事性，赋予文创作品更多的精神价值，文化价值，这也对产品力的提升提供了助力，不仅如此，在风格中寻找不同的系列，也能增添产品的丰富性，共同促进宣纸文创产品的内容与风格。

4 设计内容分析

4.1 传统装饰符号的保留

对于传统装饰符号融于宣城文创的设计，最本质要保留宣纸及传统装饰符号的寓意，尤其对于传统装饰符号的寓意留存，显得更加重要。传统装饰符号融于宣纸文创中，宣纸文创只是载体，如何将载体上的图像意义凸显化，美观化是设计中必须要进行考虑的，所以对于传统装饰符号来说，挑选只是第一步，从众多符号中挑选最合适的融入文创中进行设计，其次，挑选适合的传统装饰符号后，要保留其原有的造型装饰，因为本次设计的目的不仅是对宣纸文创进行宣传，更是对传统符号进行展示，要将传统文化进行宣传是本次设计目的之一，在此基础上再将精美的符号融入于宣城文创。

4.2 通过多种方式重构符号

符号的重构是是本次设计的难度之一，这来源于符号的产生，是在众多劳动者在实践中诞生的，所以它拥有深厚的文化内涵与精神价值，这也限制了造型的随意改动。虽然符号造型不易被改动，但可以在原有的基础上进行造型重构，首先我们需要找到符号核心点，保留其核心，并且在融入设计的过程中简化，增强对比，提升整体调性。其次视觉传达设计的核心点在于可以使用能提升视觉效果的形式来对画面进行填充，所以可以用其他文字或者图形来提升画面丰富度，促使艺术表现力增加。让设计完成作品拥有古老文化精神，又拥有现代设计朝气。

4.3 与现代工艺相结合

现今时代，如果不提升产品力很容易导致被市场淘汰，所以在针对宣纸文创做设计时要考虑制作出符合时代的，年轻人的消费产品。针对新型的，年轻的消费群体也需要设计出适应于他们的现代化产品，故宫围绕其文物建筑设计的整套产品，敦煌围绕其壁画设计的产品，成都围绕大熊猫进行再创作等等，这些文创产品的设计内容不仅保留了原有的文化精神内涵，更赋予了崭新的时代内容，让顾客感受原有文化与新文化的交融，不仅使其容易接受学习传统文化知识，也给予文创产品更多的价值赋予。所以，我们在设计时除了需要保留原有精神文化，还要将图形重塑化，符号重构化，以此完成新旧交替。不仅如此，在材料的选择上可以更加多元化，要让顾客感受到宣城宣纸制作的文创踏实用心。

基于视觉传达设计下的传统装饰艺术符号，不仅仅是对其符号特征的提取，更为重要的是对传统装饰艺术符号背后故事的凝练，符号的产生来自于广大劳动者的生产过程，他们在劳作中对大自然元素或无法解释的现象进行提取，制作出精美且具有文化内涵的纹样，比如今年春晚的创意节目《年锦》，巧妙的把传统纹样运用于歌舞特效之中，展现出传统纹样的美感及艺术性，所以，在对宣城宣纸文创进行艺术创作时，需要运用宣纸作为载体对纹样背后的故事情节展开描述，这不仅丰富了产品艺术形式，也对纹样内容传播起到了推动作用。故事性的延续应用于产品设计中不仅能扩充其种类，也能形成具有故事性的系列产品，这在一定程度上推动了顾客收集购买欲望，对产品市场的扩充产生起到推动作用。

总之，无论是对传统装饰符号的保留与重构还是与现代工艺的结合，最为重要的就是与宣纸文创的适配性，首先对于宣纸来说，其作用体现在对于书画的记载，这同样是符号基于宣纸的基础运用，所以将传统装饰纹样运用于宣纸文创设计中是合适的，其次，宣纸所具有的宣传力度及制作工艺是精良且强大的，位于宣城市泾县的中国宣纸博物馆不仅承担着宣传宣纸文化的作用，并且有足够的承载能力接待大量的游客进行参观学习购买，这为宣纸系列文创产品提供了足够的平台，而且宣纸的制作工艺历尽唐、明、清直至当代愈发成熟，拥有能制作出品质优良文创产品的条件，所以优质平台配合精致工艺能够很好的为顾客创造优质产品。最后就是视觉设计下传统装饰符号的运用，对于传统装饰符号的提取并应用于宣纸文创中，可以选择的内容及载体是众多的，宣纸的使用功能在于承载，所以对于符号的适用范围限制较少，通过视觉传达的设计模式，能够将传统装饰艺术符号的内容完整的展现于文创产品上，这对传统装饰符号来说是一种保护与传承。

5 结语

通过视觉传达设计对传统装饰艺术符号进行提取并融入于宣纸文创产品设计中，不仅使宣纸文创设计产品丰富化精致化，也能对传统装饰艺术符号进行保护与传承。传统装饰符号是中华民族的宝贵财富，在运用视觉传达设计对其进行再创作时，首先要对传统装饰艺术符号进行保留与重构，在其基础上与现代工艺相结合，衍生出符合时代性的文创产品。不仅如此，宣纸的文创设计是对该地域进行文化宣传，所以对宣纸进行文创设计时要带入该地域其余文化特征，让该地域文化得到宣传，促进宣城地区的文旅发展。最后，运用视觉传达设计对其进行年轻化创作，能让宣纸文创扩展出不同的消费群体及市场，让更多人喜欢宣纸文创，也让世界通过文创感受中华文化的独特魅力。

文章来源：  《造纸信息》   https://www.zzqklm.com/w/kj/27563.html