互联网产业链价值转移下我国电商创新发展措施

随着信息时代的到来，互联网迅速发展普及起来，据行动网络产业分析业者Newzoo预估，截至2018年，全世界的手机已经超过了67亿，互联网用户约为52.8亿。很多移动电商、微信以及微博等即时通讯工具为载体的服务市场也在不断扩大，对于互联网产业的发展有着很大的促进作用，而互联网产业链则逐渐形成，给我国电商创新发展带来了很大的机遇，不过机遇背后往往伴随着挑战，所以需要我们加强重视，积极采取有效措施应对。就这一方面而言，加强互联网产业链价值转移下我国电商创新发展探究意义重大，具体分析如下。

1  互联网产业链构成与特征

就互联网产业来说，产业链的构成对其有着深远的影响，尤其是在经营决策与商务模式方面，更是有着关键性的作用。从整体角度上来说，互联网产业链构成模型分析主要可以从以下两方面着手：一种是重构互联网产业链，其主要核心就是运营，再加上其他供应产业链结构和其他参与者协作等；另一种就是在传统移动通讯产业链的基础上不断完善和改进。就前者来说，每一个环节都得选择合适的合作伙伴，每一个参与者都得基于自身具体情况改变相应的关系，这里所讲的关系不仅包括信息流，同时还有资金流与服务流。而且，每一个环节都得开展竞争与合作的关系。从整体情况来看，当前互联网产业结构具体可以分成以下三部分:

（1）一是上游产业链，又被人们称之为上游供应商层，具体涵盖了研发公司、生产商和制造商等。以移动设备生产厂家为例，由于移动设备零部件得在多个厂商进行生产，因此会辐射到很多生产厂家。而政府政策对于这部分的影响非常大。

（2）二是中游产业链，这是整个移动产业链最为重要的一部分，所以也被人们称之为产业链核心层，涉及到很多个主体，具体有内容提供商，如APP提供商；还有就是网络运营商，如中国电信、中国移动等；终端提供商，如华为、三星等。在中游产业链中，各个主体间存在着显著的竞合关系。同时，由于核心层涉及到的主体比较多，所以深受宏观环境发展的影响，在宏观经济发展势头较好的时候，终端设备提供商会加大自身产品研发力度。

（3）三是下游产业链。据国家统计局发布数据，截止到2018年年底，我国互联网用户已经达12.8亿，从这里我们能够看出，我国互联网终端产业链扩散范围已经十分广泛了。从技术发展角度上来说，终端产业链用户群体是最为直接的受益者。技术不断发展进步，用户获得网速会更加的快和问题，获得良好的互联网体验。

总的来说，通过上述分析可以看出，互联网产业链结构特点主要如下：首先就是核心层组成部分比较复杂，具体包括终端、内容以及网络等。在这之中，各个企业之间相互合作，同时又有着激烈的竞争关系。但是，在不同环境阶段，他们会表现出不一样的特点和形式；其次，互联网产业链的节点便是其中的企业，承担着资金流、信息流等重要职责。

2  互联网产业链价值转移特点

2.1  终端接入多元化

在信息时代下，互联网得到了非常迅猛的发展，而接入方式则越来越丰富。就目前情况来看，互联网的计入方式具体有智能手机、移动电视以及平板电脑等。在当前时代下，互联网已然是人们生活中非常重要的一部分，并且在社会中很多方面都有体现。在生活中，人们会应用互联网看电视、看新闻、玩游戏以及聊天等，在工作上，人们会应用互联网搜索资料、找寻客户以及发送文件等等。总的来说，互联网已经扩散至社会各个领域，有着非常广阔的发展前景。

2.2  产业融合愈发深入

对于互联网发展而言，产业链的融合是非常重要的一大推动力，各个行业都朝着信息化方向不断发展进步，这便为互联网发展提供了很大的助力。在2G时代，移动互联网产业具体有音信互动、MMS娱乐等；到了3G时代，产业便有着很大的提升，如移动电子钱包、家庭监控以及精准定位等；4G时代，则出现了很多移动互联网应用，并在很多行业中得到了应用，如零售、金融以及医疗等。当前我国移动互联网已经步入了5G时代，行业融合必定会愈发的深入，商业模式和新的业务存在方式也会随之发生转变。

2.3  移动与桌面互联网融合加快

从整体角度审视互联网发展情况，共经过了很多个阶段，给IT技术的发展提供了很大的推动力。而在这种背景下，移动与桌面互联网之间的结合愈发紧密，具体表现在以下几方面：一是互联网迅猛发展的态势给予了桌面移动互联网很大的发展动力，使其逐渐朝着移动互联网的发展前进；二是互联网具备着非常显著的开放性特点，这对于产业链而言有着积极的作用，如能够推动产业链中的企业进行更加深入的合作；三是移动与桌面互联网之间的合作越来越紧密。例如手机微信，直接扫描二维码便能实现桌面微信的登录，两者信息也能同步。

3  互联网产业链价值转移下我国电商创新发展措施

3.1  积极完善与研发电子商务终端

移动电子商务产业链存在着多元化、终端应用渗透等特点，推动了互联网的多元化。因此，移动电商要想获得更好的发展，必须得加强重视电子商务终端的完善与研发。具体可以从以下两方面实施：一是积极进行电子商务终端的创新，除了一些比较常见的终端，如平板、PC以及手机等，还可以将当前一些新技术合理利用起来，开发如投影仪、VR等终端；另一方面，结合具体情况不断进行各个终端用户体验的优化。在传统电商背景下，用户只能够通过图片看到产品的外观，对于质地等则很难掌握。而在互联网产业链价值转移下，相关人员便需要思考怎样通过各种终端进行问题的解决。以VR终端为例，相关人员便需要思考怎样可以将VR身临其境的优势充分体现出来，使用户可以更加清楚地看到产品的外观质地等。除此之外，在电子商务终端创新过程中，我们还得注重终端的完善与优化，只有这样才能在互联网产业链价值转移背景下，促使电子商务可持续发展目标的实现。

3.2  拓展电商应用领域

当前，电子商务应用领域已经非常广阔了，不过依旧有着拓展的空间，具体表现在医疗领域、教育领域等方面。就教育领域来说，目前比较常见的电商教育模式便是在线课程。不过从互联网产业链转移特点角度上进行分析，我们还可以合理发挥终端多元化这一特点的作用，研发更多的在线教育终端，如VR终端、ipad终端等等，构建更为全面的电子商务教育，为广大用户群体提供更为优质的教育服务。就这一方面来说，基于产业链中企业之间存在的各种关系，电商企业、移动终端企业以及教育内容提供企业等合理进行合作，以便推动电商在教育领域中更加深入的渗透，促使电商创新发展。又如在医疗领域，当前比较常见的电商医疗模式就是在平台上买卖相关药品，就医问诊方面相对欠缺，而且即便实现了这一方面，也远达不到面对面的效果。针对此，便需要相关人员积极进行优化，如通过VR终端最大化减弱网络距离的障碍等。

3.3  PC端和移动终端的有机结合

目前，我国电子商务发展具体有移动电子商务、PC端电子商务这两大模块。就互联网产业链价值转移特点角度上来说，未来移动和桌面互联网之间的融合会越来越紧密，这就代表着未来移动终端和PC终端间的分界线会愈发模糊。所以，这两者的融合创新可以说是未来电商发展的重要趋势，如开发两者交互的产品。第一步，我们可以应用PC端集聚用户，之后再着手进行用信息的反馈，通过相关措施了解广大用户的消费需求，并进行满足。当有了固定客户基础后，电商自然可以实现更好的发展。

例如在电商购物评价环节，相关购物网站同样可以进行相关操作，先通过PC端集聚客户，只有应用页面进行引导，使得用户能够在其中进行自己想要产品的搜索,并基于此为用户推荐相类似的产品。在用户收到产品之后，可以应用APP、PC等方式进行产品的评价，前者更为侧重语音和视频的录制，而后者则侧重文字性的评价。未来电商应该加强重视移动端和PC端融合产品的开发，使得广大用户群可以获得更为优质的电商服务，获得更为良好的购物体验。

4  结语

综上所述，在信息化时代背景下，互联网产业链迅猛发展起来，越来越多的行业进入该产业链中。可以预料，未来产业链中的竞争必定会越来越激烈，不过同时这些企业间的合作会愈发紧密和深入。在这种背景下，我国电商应该清楚认识到这一点，从注重电子商务终端完善与研发、促进PC端与移动终端的有效结合以及扩大电子商务应用领域等方面着手，实现创新性的发展。

本文来源：《企业科技与发展》：https://www.zzqklm.com/w/kj/21223.html