基于乡村振兴视角的文化与旅游产业一体化发展策略

文化与旅游产业作为乡村经济发展的重要组成部分，其一体化发展不仅能够有效促进经济增长，还能丰富乡村的文化生活，提升地区的综合吸引力。随着国内外旅游市场的日益扩大，文化旅游已逐渐从传统的观光旅游向体验式、互动式旅游转变，乡村地区的独特文化和自然景观提供了发展机遇。然而，文化与旅游产业在推动乡村振兴的过程中也面临着一系列挑战，如产业融合程度不足、文化资源开发以及旅游市场的需求与供给不平衡等，这些问题的存在不仅阻碍了文化与旅游产业的健康发展，同时也制约了乡村振兴战略的深入实施。文化与旅游产业的一体化发展是乡村振兴战略中的关键环节，其健康发展直接关系到乡村经济的整体活力和持续推进力。在此背景下，本文将围绕存在问题进行深入分析，并结合问题的成因提出针对性的策略建议，旨在为乡村振兴提供理论支持和实践指导，以期可以促进文化繁荣和旅游高效发展双重目标的达成。

一、相关概念概述

（一）文化与旅游产业的内涵

文化产业是利用创意和知识，提炼文化内涵，制作出有文化价值和市场竞争力的产品和服务，主要包括艺术表演、传统工艺、文化遗产保护、文学创作、影视制作、出版传媒等多个领域，这些领域将文化元素和符号进行转化不仅满足了人们日益增长的精神文化需求，也为社会提供了经济贡献。旅游产业则涵盖了旅游景点开发、旅行服务、住宿餐饮、旅游商品销售等多个方面，是一种集旅游资源开发、旅游商品生产、旅游市场营销于一体的综合性产业。文化与旅游产业的一体化是指在发展过程中，整合文化资源和旅游资源以形成文化旅游产品，这类产品既有深厚的文化内涵，又具有旅游的娱乐性和观光性，极大地丰富了旅游市场的产品类型，提高了旅游体验的质量。

（二）乡村振兴与文化与旅游产业一体化的联系

文化与旅游产业的融合发展有效促进了乡村地区的经济发展。乡村地区拥有丰富的自然资源和独特的文化遗产，合理开发这些资源，打造以乡村特色为主题的文化旅游项目不仅能吸引更多的游客，还能创造就业机会，促进农业与二、三产业的融合发展，从而实现经济结构的优化和经济模式的转型升级。同时，通过开发一系列以文化体验为核心的旅游产品，如工艺体验、节庆参与、传统技艺学习等不仅能够提升游客的参与度和体验感，还能有效传承和保护地方文化，避免文化资源的流失；并且这一过程也推动了积极向上的乡村形象的构建，增强了游客的到访意愿、激发了地方居民的自豪感和归属感，促进社区的紧密合作与文化认同。综合而言，文化的活化利用进一步促进了乡村社会的文明进步和精神文化建设，进而为乡村振兴提供了持久的动力。

二、理论基础

（一）系统理论

生物学家路德维希·冯·贝塔兰菲（LudwigvonBertalanffy）在1945年发表的论文《关于—般系统论》中，首次系统化地阐述了开放系统理论的基本概念。该理论的核心观点是将研究对象视为一个由多个相互依赖、相互作用的部分组成的整体。在这一理论框架下，任何一个系统都不是孤立存在的，而是与环境中的其他系统通过物质、能量和信息的交换持续进行相互作用。在乡村振兴的背景下，文化与旅游产业的发展不仅影响经济层面，更涉及社会、文化、环境等多个维度。系统理论通过其整体性的分析方法能够帮助研究者全面评估文化与旅游产业一体化的影响。同时，系统理论还强调系统内部及其与外部环境之间的动态互动关系，即在文化与旅游产业一体化的过程中需要考虑各种内部和外部因素如何影响产业的发展，从而以此为依据制定出更为有效的发展策略。

（二）可持续发展理论

联合国环境与发展世界委员会在1987年发布的《我们共同的未来》报告中首次明确提出了“可持续发展”的概念，并对其进行了系统阐述。可持续发展理论的核心在于促进环境保护、经济增长和社会公正三者的平衡，主张利用创新技术、政策调整以及社会行为的改变来实现长远的发展目标，并强调了发展必须建立在有效利用资源的基础上，以保护自然生态系统的健康和生物多样性，并确保所有社会成员都能公平地享受到发展的成果。从乡村振兴的视角出发，文化与旅游产业的发展必须考虑其对当地经济、社会结构以及自然环境的长期影响。该理论提供了一个多维度评价框架，可支持研究者综合考量旅游活动对乡村社区的经济利益、社会文化影响及环境承载能力的影响。可持续发展理论强调采用创新的方法和技术来推动传统产业的转型升级，即在文化与旅游产业一体化的过程中可利用现代信息技术如互联网、大数据等优化旅游管理和服务体系，提高资源配置的效率和效果。

（三）文化资本理论

皮埃尔·布迪厄（PierreBourdieu）在1979年发表的《区分：社会判断的批判》中对文化资本理论进行了详细阐述。布迪厄的文化资本理论提出，文化资本是一种非物质的资产，体现为具体的知识、技能、教育或者任何能够提供社会优势的文化商品。在乡村振兴与文化与旅游产业一体化的背景下，地区的文化资本可被视作一种独特资源，对旅游目的地品牌的形成具有决定性影响。当地的传统习俗、特色美食、方言、历史遗迹、艺术作品、工艺品等都可以成为吸引旅游者的重要因素。合理运用这些文化资本可以增强旅游目的地的吸引力，提升其在激烈的旅游市场竞争中的地位。此外，布迪厄还着重阐述了教育系统在文化资本转化过程中的核心作用，即在乡村振兴的过程中通过提供与文化和旅游相关的教育与培训提升当地居民的服务意识、外语能力等文化资本，这些文化资本的提升可以直接影响乡村地区的旅游业发展，进而促进当地经济的增长与社会地位的提升。这些理论共同为研究基于乡村振兴视角的文化与旅游产业一体化发展策略提供了参考，具体见下表1所示：

表1理论基础

三、文化与旅游产业一体化发展的重要性

（一）促进地区经济的全面发展

文化与旅游产业的深度融合首先能够直接增强地区的经济活力。文化旅游产业能带动了交通运输业、住宿餐饮业、零售业等一相关产业的发展，促进了旅游配套设施的建设和优化，这些都直接增加了地方的财政收入和经济投入，进而促进了经济的循环与增长。旅游业的发展需要大量的服务人员，如导游、酒店服务员、餐饮人员等，这些职位需要不同教育背景的劳动者；而文化产业的发展也需要专业人才如文物保护专家、民艺工匠、文化策展人等，这些高技能职位的提供可有效促进当地居民技能水平的提升和职业结构的优化。其次，文化与旅游产业一体化的推进还能有效提升地区的品牌价值。在文化旅游的发展过程中，地区的历史、文化、自然风光等特色资源通过国际艺术节、文化展览等活动展示了出来，从而为地区带来了国际关注和文化交流的机会，国际交流的增加进一步促进了地区文化的多样性和包容性，有助于构建开放、包容、多元的社会文化环境。

（二）保护和传承地方文化遗产

在旅游活动的推广下，国内外游客可以了解到地方的历史建筑、传统手工艺、民俗活动等文化资产，增加了地方文化的曝光机会。而当地居民在与游客的互动中也可以重新发现这些文化的独特性和价值，增强对文化的认同感。这种认同感的增强是文化遗产保护的重要动力。同时，文化遗产的保护需要相当的资金投入，而将文化遗产与旅游活动结合可以创造出新的经济价值，比如门票收入、文化商品销售等，这些收入可直接用于文化遗产的维护和保护工作，从而为文化遗产的长期保护提供了持续的资金保障。此外，文化遗产的旅游化还可以激发更多的商业机会。具体而言，传统工艺品的复兴和销售、以传统文化为主题的演出活动、文化体验工作坊等活动的开展不仅为游客提供了深入体验地方文化的机会，也为当地创造了多样化的就业和创业机会，从而进一步增强了地方文化遗产的经济基础。

（三）助力乡村可持续发展

一些乡村地区拥有未被大规模开发的自然风景和生态系统，这些自然资源在文化旅游中通过一体化发展策略进行开发，不仅能够促进游客对这些自然美景的欣赏，还可实现对这些珍贵自然资源的保护。随着生态旅游和绿色旅游的兴起，越来越多的旅游项目开始强调对环境的低影响和对自然的尊重，这种趋势鼓励乡村地区采取可持续的旅游发展模式以确保旅游活动不会破坏当地的生态环境。在这一过程中，采用合理的文化与旅游一体化策略可以有效利用并再生地方资源。常见的策略是将旧村落和废弃的建筑转化为旅游景点或文化体验中心，不仅保存了乡村的历史痕迹，也为当地创造了新的经济价值；也有许多地区发展了与当地生态和文化相结合的特色农业旅游，比如果园体验、农作物采摘，不仅使得农业得到了可持续发展，同时也让游客直接参与到了生态保护和资源循环利用中，丰富了旅游的内涵。如下表2所示：

表2文化与旅游产业一体化发展的重要性

四、文化与旅游产业一体化发展面临的主要问题

（一）产业融合程度不足

在很多地区，文化资源与旅游资源的管理仍然相对割裂，许多具有文化价值的历史遗址和自然景观未能被有效地转化为旅游资源、在转化过程中未能很好地保留其文化内涵和历史价值，这与文化与旅游部门之间的协调不足以及相关政策和资金支持的不到位有关。文化与旅游资源的整合不仅仅是简单地物理位置的结合，更重要的是在内容与活动上的有机融合。然而，地区的节庆活动、艺术展览与旅游高峰期存在错位情况，导致了资源利用率的不均衡，无法最大化地吸引和满足游客的需求，从而限制了文化与旅游产业发展潜力的充分发挥，进而阻碍了产业一体化的进程。影响文化与旅游产业一体化的另一个因素是产业链条协同机制的不健全，尽管许多地区已经意识到了文化与旅游的结合潜力，但产业链条各环节之间信息沟通不畅、合作不足且利益分配不均。从文化内容的创造到旅游产品的开发、再到市场的推广，每一环节都需要高度的协同与合作，这些环节由不同的部门或企业负责，而由于彼此之间缺乏有效的沟通渠道和协作机制，使得文化内容不能有效转化为旅游产品；利益分配的不均则直接影响了参与各方在推动项目时的积极性，进而影响了整个产业链的效率和效果。

（二）文化资源开发不平衡

文化资源在不同地域的开发存在明显差异，经济较为发达的地区具有较强的资金投入能力、较高的管理水平以及较丰富的营销经验，可以更有效地开发和利用当地的文化资源，因此这些地区所提供的文化旅游产品更为多样，能更好地吸引游客和资本，形成良性发展循环。而经济欠发达地区的资金、专业人才相对匮乏，难以充分挖掘和利用本地的文化资源，且即使这些地区具备了丰富独特的文化遗产，也难以找到有效的方式转化为经济效益。同时，文化资源的开发不仅在地域上存在不平衡，其开发的深度和广度也存在明显的差异。一方面，一些地区仅将传统建筑或民俗活动作为观光项目而没有深入挖掘其文化内涵和历史意义，所推出的文化旅游产品与其他地区雷同，难以形成文化吸引力。另一方面，很多具有潜在文化价值的非物质文化遗产还未能有效地转化为具体的旅游产品或服务，且文化资源的商业化程度低未能形成规模效应，从而影响了文化与旅游产业的一体化发展。

（三）旅游市场需求和供给不平衡

现代旅游消费者的需求日益多样化，旅游者已经满足于传统的观光旅游，开始更加追求个性化、体验化的旅游活动。然而，许多旅游目的地在产品开发上缺乏足够的创新性，仍然以传统的观光和购物为主要内容，未能有效整合当地的文化资源和自然资源来开发更具特色的旅游产品。同质化的旅游产品与内容直接影响了旅游目的地的竞争力和吸引力。同时，旅游资源的地域分布差异也是导致旅游市场供需不平衡的一个重要原因。不同地区的自然条件、历史背景和文化积淀都存在一定的差异，因此旅游资源的类型和吸引力也存在不均衡的情况。一些地区拥有独特的自然景观以及丰富的历史文化遗产，利用这些资源发展成为了旅游热点，吸引大量的游客前来观光消费，但这些地区在发展旅游业的同时也出现了环境破坏和文化失真的问题，从而影响了旅游的可持续发展。而对于资源较少或未被充分开发的地区，尽管拥有潜在的旅游开发价值，但由于知名度不高、基础设施落后或市场营销不足难以吸引足够的游客，造成了旅游资源的供给过剩，从而导致了旅游市场整体的供需失衡问题。

五、基于乡村振兴视角的文化与旅游产业一体化发展策略

（一）加强产业链条整合与优化

需要建立跨部门协作平台以促进各相关部门之间的信息共享和资源互通。对此，文化部门与旅游部门可以共同建立数据共享机制，定期开展工作会议和联合项目来共同制定旅游开发计划，协调文化资源的保护与利用策略。在这一过程中，还要加强产业链内各环节的链接，即将文化资源的挖掘、产品的设计、市场的推广、服务的提供以及顾客反馈等各环节紧密连接，形成一个有机的整体，而后使用项目管理工具来跟踪项目进度，评估项目效果，从而确保每一个环节都能高效运作。另一方面，还需要对文化与旅游资源进行全面的调研和评估，可利用GIS地理信息系统等现代技术手段对资源分布进行精确绘图，分析资源的开发利用状态，为资源整合提供科学依据。基于此，将文化元素和旅游活动有机结合，围绕一个具有代表性的文化主题开发一系列的旅游产品和服务，鼓励私营企业积极参与，从而增强旅游产品的吸引力和文化深度，提高资源的利用效率，进而推动产业链的全面升级。

（二）平衡区域文化资源开发与保护

平衡文化资源的开发与保护需要从顶层设计入手，对文化资源进行全面的评估与分类以明确哪些资源适合开发，哪些资源需要保护。在此基础上，设计融入地方特色的文化旅游产品和服务，可以借助节庆活动、工艺展示、文化体验活动的开展让游客在享受服务的同时，增加对当地文化的理解和认可。文化资源的保护机制是实现资源开发与保护平衡的重要一环，需要建立健全的文化资源保护法规和实施细则以明确保护责任，设定合理的保护标准和操作流程。这要求加通过教育推广、媒体宣传等多种途径增强社区居民和游客的文化保护意识。社区居民是文化资源的直接受益者和守护者，其在文化资源保护中起到了重要的作用。加强对他们的培训和教育，提高他们对文化遗产价值的认识和保护能力，从而使其成为文化资源保护的积极参与者。在这一过程中，也充分应用数字化技术、监控系统等现代科技手段监督和管理文化资源的使用情况，防止过度开发和非法侵害行为，从而保证文化资源的长期安全。

（三）提升市场响应能力与供给质量

市场洞察和需求预测是提升市场响应能力的重要基础，在这一过程中，乡村地区需要构建一个综合信息系统，这一系统通过利用最新的大数据技术对游客的偏好、消费习惯以及反馈进行实时分析，可实现对旅游产品和营销策略的迅速调整，当数据显示游客对乡村文化体验有较高兴趣，那么就可以增加此类产品的开发与推广，从而吸引更多游客。同时，提升服务质量以优化供给。乡村旅游的服务质量对游客的满意度产生了直接影响，并且还关系到旅游地的良好形象建设。因此，乡村地区应确保旅游服务人员具备足够的专业知识和高效的服务能力，即旅游服务人员除了要具备基本的接待和导游技能以外，还需要具备对本地文化的深入理解和传播能力，在这一方面，应定期开展培训，不断强化他们的专业能力与服务能力。乡村地区还应投资于基础设施和服务设施的升级，不断改善住宿条件、餐饮质量以及交通设施，确保游客在享受乡村旅游的同时能获得舒适和便捷的体验，从而通过提供高质量的旅游体验来增强其市场竞争力。

六、结语

综上，本文主要深入分析了乡村振兴视角下文化与旅游产业一体化发展模式中存在的问题，并探讨了优化策略，即加强产业链条整合与优化、平衡区域文化资源开发与保护以及提升市场响应能力与供给质量。这些策略的实施将有助于解决乡村旅游发展中遇到的问题，从而为乡村地区带来经济上的直接效益，并对文化的保护与传播、社会结构的优化及环境的可持续利用产生深远的影响。

文章来源：  《中国集体经济》   https://www.zzqklm.com/w/jg/1406.html