竖屏微短剧爆火的原因、风险及其应对

智媒时代的竖屏微短剧

2023年年底，竖屏微短剧爆火。根据艾媒咨询的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。而同年中国电影的市场规模是549.15亿。中国的微短剧通常可以分为长视频微短剧、短视频微短剧和小程序微短剧，其中，短视频微短剧和小程序微短剧以竖屏观影模式为主。近年来，受到受众认可的竖屏短剧增多，豆瓣评分7.0以上的微短剧近30部，以重生、复仇、逆袭、霸总等题材最为常见，剧情反转快，故事爽点密集，依托短视频平台投放流量，吸引观众付费。从最初业余团队的简单制作，到专业影视公司纷纷入场，微短剧在短时间内已快速迭代。

竖屏微短剧乘上了互联网的快车，发展势头迅猛,成为影视行业的新赛道、新机遇、新发展空间。但是在发展过程中也暴露了诸如低俗剧情及错误价值观导向等问题，截至今年2月，共有25300多部低俗微短剧以及2420个含有违规内容的小程序平台被下架。

竖屏微短剧爆火原因透视

竖屏微短剧的出圈一部分原因得益于轻量化的生产方式、本真叙事以及精准投放流量的

营销方式。例如短剧《大妈的世界 贺岁篇》从老年人的视角，聚焦社会热点，截止2024年五月抖音单平台已达3.69亿，微短剧排行榜位列第三（数据来自抖音平台实时数据截止2024年5月20日）。通过分析这些播放量较高的竖屏短剧，本文认为其爆火得益于以下几点原因。

节奏：轻量化生产的短平快爽剧。轻量化生产是竖屏短剧的一个显著特点，竖屏短剧为了迎合受众的碎片化阅读方式和竖屏视听习惯，表达方式以单一叙事为主（文本只围绕一个情节，情节只围绕一个问题），因此生产过程中不需要复杂的灯光构图和分镜设计，不需要逻辑缜密的铺垫与细腻的内心描写，剧情是简单、有套路的。此外，对剧组的专业性和演员的专业水平要求较低，演员只需要简单的了解故事的内容和台词。相比之下，电视剧、电影、网剧则需要高额的投资及熟悉剧本、仪态训练、历史科普、提前进组训练等大量的准备工作。“拍电影还有时间给演员酝酿情绪，微短剧哪有那么多时间，恨不得一天24小时让你拍23小时，能5天拍完就绝不用7天。”（三联生活周刊在采访横店演员张震时说道）。因此，短剧的生产周期短，专业化拍摄要求低，短时间内可以量产。

轻量化生产的同时，竖屏微短剧完全服务于“好看”这一目的，为了吸引受众观看，短剧用直接的、高浓度的戏剧冲突以及高密度的剧情吸引用户的注意力，让用户在短时间内产生观看兴趣，进入剧情、理解剧情。例如《我在80年代当后妈》剧集一开始便通过女主从葬礼中醒来以及简单的内心独白交代了女大学生穿越到80年代的故事背景，不到一分钟女主便进入乡下和男主生活的主线剧情。这种快节奏的把控能够很大程度上获得受众的注意力与好奇心，也是很多观众“一追就停不下来”原因所在。

此外，竖屏短剧继承了网文与影视剧的“爽感策略”，让受众沉浸式观看的同时获得一种“爽感”。所谓的爽感实际上是一种情绪共鸣，其基本的逻辑是：压抑-反抗，这种压抑来自原生家庭、人情冷暖或收入、社会地位等，反抗则是主角的幡然醒悟、努力逆袭、跨越阶级、暴富等，这种在现实与幻想中跳跃的短剧能够轻松的让观众产生代入感，开始的压抑让观众与主角的遭遇产生共鸣，然后剧情的翻转或者主人公的反抗让观众获得一种情绪上的宣泄，“爽感”就是在这种压抑-抗的过程中产生—通过高强度的情绪刺激，带来“即时上头”的体验。

从某种程度来说，这种轻量化生产的“微短剧”追求的短平快叙事事实上也是现代社会加速的缩影，这种“缩时社会”迎合了受众“碎片化试听”需求，一定程度缓解了受众的“时间焦虑”。

剧情：本真叙事触发共鸣与成人童话的抚慰作用。从剧情的角度来看，本真感的叙事方式，创新的故事情节，生动真实的人物形象，展现生活真实面貌的场景是爆款微短剧受欢迎的另一主要原因。如《重生之我在霸总短剧里当保姆》（在抖音等短视频平台播放）系列短剧中出现的反套路霸总剧情，短剧中的霸总行为让保姆跑断腿，生动演绎“发疯”文学，将打工人的精神状态展现的淋漓尽致，让观众带入“王妈”一角色，有网友表示：人间嘴替，霸总文学在演我。激起用户对“不内耗，永于反抗世界的不合理，积极生活”的价值共鸣。再如《今生种花，来生漂亮》（在bilibili平台播放）以一位有胎记的姑娘为主角，讲述她用自己的善良与智慧，消除人们偏见的故事。起初人们因外貌将她视作怪物，但在瘟疫来临时，姑娘并未在意往日流言，全心全力救治人们，自此之后非议渐少。来世，他们再遇见，女孩脸上依然有胎记，但活得自信开朗。创新性的剧情打破了程式化剧情的一眼套路，宣扬了事物即使不可能完美，但可以漂亮、自信且自由的价值观念。

因此，竖屏微短剧不仅要节奏短平快，还要与鲜活的生活个体接轨，不回避困境、不脱离现实，创造出走向观众心中的内在剧本，让观众看的“触动”而非“看热闹”，通过价值彰显和本真叙事，打造特色化内容。

如果说竖屏短剧爆火的现实原因是本真叙事，那短剧中超越现实的部分则是一种代偿的的精神慰藉。20世纪50年代，英国学者霍加特曾在《识文断字的功用》里谈到，劳动者“将艺术视为一种逃避的方式，一种令人愉悦，但与日常生活中的事务并无多少关联的东西”。在高度程式化和制度化的现代生活中，普通人的生活中难免会存在失意和不满，更难以在休息的时刻做深度阅读或者思考。然而，观看短剧可以让观众沉浸在全新的剧情中，让现实中的不如意在剧情中得到代偿，进入个人欲望顺利实现的“乌托邦”，看的越多就越感觉到愉悦，越感到愉悦就越想要看。观众在对一个跌宕起伏的故事中，获得重掌生活的快感。可以说短剧映射的实际上是人们对于家庭幸福和生活美满的期盼。

竖屏微短剧的超脱生活的剧情，让普通观众日常生活增加一些美好生活的想象。与短视频的“制造焦虑”的流量逻辑相反，竖屏微短剧则遵循“抚慰压力”的情绪逻辑，因此竖屏微短剧在本质上，是一种情绪商品，也是用户在为自己的幻想买单。短剧的梦幻单纯与现实的复杂残酷形成了鲜明的对比，能够一定程度上缓解受众生活中遇到的压力。

营销：捕捉用户需求，精准投放流量。竖屏微短剧成败的关键，在于能否吸引观众，让观众为之付费。然而，微短剧赢利模式不具备长视频那种被平台买断或分账的条件，宣传模式也不同于“花絮”“预告”等传统的宣传方式，而是在抖音、快手、微信、微博等平台投放引流广告，广告以短剧切片为主，配合搭建端内账号矩阵，内容版权授权等方式多渠道引流，切片中剧情跌宕起伏，并在视频下方设置付费链接或者直播，吸引用户进入平台跳转到相应的小程序或者下载APP观看，以先免费再收费的方式完成付益闭环。

对短剧生产方而言，这种营销方式以计算机算法技术为基础，捕捉、挖掘，并据此勾勒精细化的用户图谱，以更加准确、实时的数据模型精准投放广告，以获得预期收益。对用户而言，几分钟的短剧切片可以在较短的时间筛选符合自己偏好的内容，获得简单、“上头”的追剧体验。因此，短剧的营销过程是生产方和用户的双向奔赴，营销方在引流过程中获得了目标受众，受众则节省了时间成本并获得多元化的追剧体验。

竖屏微短剧爆火背后的风险

竖屏微短剧爆火的同时，也产生了一些负面问题和影响。2024年4月抖音快手等短视频平台期下架一批刻意编排“婆媳大战”渲染极端情绪的短剧，传递不健康非主流的家庭观、婚恋观，刻意渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代际矛盾，甚至迎合猎奇心理，充斥暴力血腥因素偏离社会主流价值导向，给社会带来不良影响。因此，短剧爆火所带来的剧情内容同质化严重、粗制滥造等问题，不利于竖屏短剧长远发展。                                                 

商业思维影响下劣币驱逐良币。相比于传统影视剧形式，小程序短剧在投入和产出比的量化把控下，制作周期和回报周期短，且回报率高。制作成本仅50万元的爆款微短剧《无双》上线8天充值破1亿元。甚至不专业的导演只要掌握短剧的精髓，就可以进行拍摄，这样的微短剧没有时间去打磨剧本，只需要抓住所谓的“爽点”就可以获得可观的收视率。在资本逐利性的影响下，相比于投资高，周期长，周期回报率高的电影电视剧，投资低，周期短回报率高的短剧则更有可能获得资本的青睐，长此以往，拥有剧本精彩、制作精良、精湛演技的高质量影视作品数量会减少，无疑会对整个影视行业的创新力产生消极影响

质量良莠不齐，同质化现象严重。根据《2023微短剧行业报告》显示，截止2023年11月中旬，2022年10月-2023年8月上线759部微短剧中，共29部作品在豆瓣参与评分。开分作品网络评价分布在3.8—7.6分之间，其中近一半作品的网络评分在6分以下。评分很大程度上能够说明短剧的质量良莠不齐。其一，内容同质化现象严重，缺乏思想深度。主要表现为编剧程式化与人物形象脸谱化。在剧本方面，短剧题材始终逃不过女频“穿越”“逆袭”“复仇”男频玄幻、修仙、龙王、战神、神医等。短剧创作的逻辑和模式具有高度相似性。

人物塑造方面存在人物脸谱化的问题。例如，在女性频道短剧中男主的特征大多都是帅气、多金、性格冷酷，不近女色等。女主的特征大多都是单纯、善良、积极乐观、勇敢；相遇的方式大多为车祸，偶遇，闪婚；男性频道一般在现代都市为背景的架空社会体系中，加入相应概念和设定，并赋予主角某个声名显赫、但隐匿于江湖的家族身份，常见的有神医，特异功能等，这些设定再加入模式化的剧情走向，例如解锁特异功能与复仇等也就成为了一种写作“套路”。因此，短剧中角色形象不够饱满，模式化变迁等问题严重微短剧市场，其二，服装、化妆、道具水平参差不齐，制作粗糙，阻碍短剧事业高质量发展。

短剧的快节奏与不断反转的剧情使其内容拥有天然的优势，但同质化内容与粗制滥造难以积淀长期的口碑，当大量的同质化微短剧涌入市场，观众容易产生审美疲劳，加之算法推荐技术反复推荐相似的内容，加剧我们对同质化的感受，短剧便成为“文化快餐”，难以满足受众多元的、深度的用户需求。  

不健康的价值导向与审美异化。除同质化内容和粗制滥造外，个别短剧存在错误的法律引导，比如个体私自闯入他人的住宅，随意控制别人的生死，实施下药绑架等触犯法律红线的行为，会产生不良的价值观导向。短剧创造的世界来源于现实世界，也应当遵守相应的法律法规，不能一味的追求“爽感”，触及道德红线和法律边缘。

网络短剧对爱情的描述是单纯美好的，这简化了情感的复杂性。再者，短剧中没有复杂的远景中景近景，单一的特写和行为拍摄居多，因此，短剧当中演员“颜值”也是观众对短剧最重要的评分标准之一，这种对“颜值”的依赖，会窄化受众的审美对象，沉溺于视觉和物质符号的享受，失去审美初衷，甚至会导致审美的畸形化。以土味短视频为例，夸张的演绎手法、没有逻辑的硬转剧情都呈现出审美异化的趋势，审美异化的影响下，人们更容易接受简单的事物，降低人们对优秀文化作品的鉴赏力和辨别力。

竖屏微短剧的风险应对

提升内容竞争力，变“商品”为“作品”。内容是竖屏微短剧的“根”，是抓住用户注意力评判作品质量的重要的因素之一。因此，短剧行业应当提升内容质量，变商品为作品，为受众提供高质量短剧作品，将短剧行业做更深、更久。提高内容竞争力，可以从以下两个方面入手。一方面，竖屏短剧需要在不失去紧凑的剧情和“爽感”的同时，坚持正确的价值导向，传播向上向善的价值观念，以积极健康的方式满足观众价值释放、慰藉生活等需求。另一方面，要提升内容和拍摄质量。让专业编剧着手短剧创作，将短剧创作过程标准化，进行精品化拍摄，汲取传统优秀影视作品当中的养分，创新语言和视听呈现、净化内容生态，创作出贴近真实生活、反映生活本质的作品，一步步摆脱“快消内容”“文化快餐”的标签，真正释放优质的内容价值，为行业描摹出更为宽阔的发展蓝图。

深耕垂直领域，探索“短剧+”模式。2024年1月12日，国家广播电视总局发布关于开展总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，要求2024年创造播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。结合自身的传播特点，不断探索新的发展路径和机会，创新发展方式，深耕垂直领域，探索“短剧+”模式，打造短剧+文旅、短剧+数字文博，短剧+品牌以及短剧+游戏等融合发展模式，让其他行业为微短剧创作赋能。

例如，随着文生视频等大模型的先后问世，越来越多的制作公司和平台，开始探索“AI+微短剧”的融合路径。据报道，文生视频技术只需要足够多的提示词，就可以实现一键视频生成，具有强大的成本优势和操作便利性，这有望促使短剧制作的竞争回归高质量剧本创作。在生成式人工智能大模型等新质生产力的助推下，网络微短剧的创作与制作将迎来新的迭代升级，从而真正走向多样化、精品化发展之路，拓宽短剧的传播延展性。此外，短剧+品牌的方式能够让品牌理念更加精准和潜移默化的传达受众，提升品牌的信誉和销量的同时为短剧的发展带来了资金支持和更多发展的可能性。

多方共同发力，营造良好的短剧发展环境。首先，竖屏微短剧的制作方，应当清醒的认识到其肩负着“大格局”“精品化”“正能量”的文化使命与传播责任，创作优质的内容，推动竖屏微短剧的深度发展。其次，网络视听平台、制作方和播出方，应当严格遵守国家法律法规，自觉反对和抵制不良内容，加强对宣扬不健康和非主流价值观竖屏微短剧的打击力度，积极传播正能量，推动形成社会主义家庭文明新风尚。最后，竖屏短剧的精品化需要时间来沉淀。生活在互联网时代，前所未有的便利也带来了前所未有的信息爆炸和冗余，各种电子设备刺激大脑皮层、调动五官神经，我们很容易在类似低质短剧中消耗注意力、丧失控制感。关键要理性甄别、提高自控力。我们期待短剧能够更在积极地环境中发展，希望有更多经得起推敲、浸润心灵的精品佳作，更好满足受众需求。

文章来源：  《声屏世界》   https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html