西柏坡红色旅游数字营销推广路径研究

        在新时代背景下，红色旅游正逐步凸显其独特价值。它不仅承载着革命先辈们的英勇事迹与崇高精神，更是弘扬爱国主义教育、增强民族凝聚力的关键阵地。随着数字化技术的快速发展，红色旅游迎来了新的发展机遇，线上虚拟展览、智能导览等创新模式正深刻改变其体验与营销方式。在此背景下，探究红色旅游的数字化转型显得尤为重要。

　　西柏坡作为中国革命史上具有里程碑意义的红色旅游文化遗址，是红色旅游的重要目的地，其深厚的历史文化资源赋予其独特的品牌价值。然而，在数字化时代，西柏坡红色旅游虽已在数字技术应用方面迈出了步伐，取得了一定成果，但在数字化体验的丰富度以及全渠道整合的深度上仍存在提升空间。因此，深入分析数字营销对西柏坡文化遗址品牌塑造的作用，系统研究其数字营销现状并提出优化路径，对推动西柏坡红色旅游高质量发展具有重要现实意义。

　　数字营销对西柏坡文化遗址品牌塑造的影响

　　在新时代文化传播语境中，文化遗址作为民族记忆与历史文明的物质载体，正面临品牌塑造与传播方式的深刻变革。西柏坡作为“三大战役”指挥地、“两个务必”诞生地和“进京赶考”出发地，具有不可替代的历史地位和文化价值。数字技术的加持会重构西柏坡固有的品牌形象，将西柏坡文化传播推向更广阔的维度。

　　☆品牌形象的重构与现代化表达

　　在数字化发展的浪潮中，传统文化遗址正经历着从“古老陈旧”到“古今交融”的形象蜕变。需要通过现代化的叙事方式和视觉语言，重新定义自身在当代受众心中的品牌定位。这种形象重构既保留了文化遗址的历史内核，又赋予其符合时代审美的外在表达。

　　首先，年轻化的品牌定位是数字时代文化遗址形象转型的关键策略。以往，西柏坡文化遗址虽底蕴深厚，但传播途径相对有限，形象展示趋于传统、静态，在公众认知中往往与“严肃”“遥远”等印象相关联，这种认知屏障尤其存在于年轻群体中。数字营销通过创新内容形式和传播语态，能够有效地拉近文化遗址与年轻受众的心理距离。例如，以幽默诙谐的方式重新诠释红色文化，让历史人物“活”起来与年轻人对话。通过数字化小程序的游戏设计，让用户在轻松互动中学习革命知识。运用当代语言重新编码文化价值，实现有效的代际传播。

　　其次，科技赋能的历史再现可极大地丰富文化遗址的叙事维度。数字技术为沉睡的历史注入了新的生命力，使观众能够穿越时空，直观感受往昔景象。西柏坡展览陈列馆可在雾幕投影、360度全息投影等现代科技手段的加持下，重现历史文化和民俗民风实景。通过数字技术创造一个兼具历史底蕴和现代气质的“品牌代言人”，既能传承红色革命文化，又增添了时尚元素，在吸引传统消费者回归的同时，也吸引了年轻一代的关注和喜爱。

　　☆传播渠道拓展与品牌曝光提升

　　优秀的营销平台可通过精准的用户画像、多元化的内容呈现和可量化的数据分析，为文化传播构建了高效的数字化通路。对于文化遗址而言，这种营销赋能尤为重要，新媒体平台能够将静态的历史资源转化为生动的数字内容，通过短视频、VR云展厅等创新形式打破时空限制，使红色文化以更富感染力的方式触达全球受众。以抖音、微信等为代表的社交平台不仅为西柏坡这类革命圣地提供了展示窗口，更能借助算法推荐实现精准触达，让对红色文化感兴趣的用户获得个性化内容推送。

　　线下营销则通过与线上联动形成闭环，景区内的AR导览、智慧讲解等数字化设施既延续了线上传播的热度，又创造了沉浸式体验。这种线上线下融合模式通过沉浸体验、活动打卡等场景化营销手段，可以有效提升文化遗址的品牌曝光度。更重要的是，营销平台中积累的用户行为数据可以持续优化传播策略，精准定位对红色文化感兴趣、有旅游意向的潜在人群，推送个性化的西柏坡旅游攻略、文化解读等内容，使每一次内容投放都更精准有效。随着元宇宙技术的发展，数字孪生、NFT藏品等创新形式将进一步拓展文化遗址的营销边界，让红色文化在数字时代焕发新的生命力，实现文化价值与传播效果的双重提升。

　　西柏坡红色旅游数字营销现状分析

　　西柏坡作为中国革命圣地之一，其红色旅游资源的数字营销不仅关乎地方经济发展，更是革命精神传承的重要途径。当前，西柏坡红色旅游数字营销虽然取得了一定成效，但在技术应用深度、平台整合、内容创新等方面仍存在明显短板。

　　☆数字化技术应用表层化与整合不足

　　西柏坡红色旅游在数字化技术应用方面虽然已引入VR、AR等先进技术，但整体上仍存在应用深度不足、技术整合度低、体验同质化等问题，难以充分发挥数字技术对红色文化创新表达的赋能作用。

　　从技术应用层面看，当前数字化手段多以静态展示为主，如二维码导览、简单的VR场景重现等，虽然能提供一定沉浸感，但交互方式单一，多为被动观看，未能深入挖掘红色文化的叙事性与互动性，缺乏让游客主动参与、影响叙事走向的设计，难以形成深刻的参观记忆和情感共鸣。在资源整合方面，数字化平台与实体展馆、历史档案、教育体系之间尚未形成有机联动，数据孤岛现象突出。例如，西柏坡景区的线上数字化导览平台，仅侧重于展示景点的地理位置与

　　简单介绍，与实体展馆内丰富的文物展品、珍贵的历史资料未能建立紧密关联。游客在使用线上导览时，无法直接获取到实体展馆内对应展品的详细解读、历史背景等拓展内容，而实体展馆在布置与讲解过程中，也未能充分借助数字化平台的游客大数据，如游客年龄分布、热门游览路线偏好等来优化展馆布局与讲解侧重点，导致二者各自运作，无法形成合力。这种数字技术应用的表层化，既制约了游客对红色文化多层次认知的深化，也影响了革命文物资源的创新性活化，亟须通过顶层设计构建“技术——内容——服务”协同发展的数字生态系统。

　　☆新媒体传播矩阵薄弱与内容同质化

　　西柏坡作为红色旅游著名景点之一，其数字营销虽已初步搭建新媒体传播框架，但在传播矩阵构建和内容创新方面仍存在平台运营不专业、内容同质化严重、互动性差等显著短板，制约了红色文化的广泛传播与旅游吸引力的深度释放。

　　在传播矩阵方面，目前西柏坡红色旅游的线上宣传主要集中于官方网站，虽已入驻微信、微博、抖音等主流媒体平台，但缺乏对各类新兴新媒体平台的全面布局。例如，微信公众号以单向政策宣传为主，抖音更新频率低、内容单一且互动性弱，在小红书、B站以及其他一些专注于文化旅游分享的小众平台上，西柏坡相关内容鲜少出现，海外社交媒体更是几近空白，导致传播效果难以突破地域和圈层限制。

　　在内容生产方面，西柏坡线上宣传的同质化问题十分突出，主要表现为“三重三轻”的结构性矛盾。第一是重宏大叙事轻情感共鸣，其80%以上的内容仍采用历史介绍、遗址展示等传统模式，与年轻受众偏好的故事化表达相脱节。第二是重历史复现轻IP开发，“赶考精神”等核心文化符号尚未转化为具象化产品。第三是重统一推送轻分层传播，内容策略缺乏对学生、党员干部、家庭游客等不同群体的精准定位，细分市场的定制化内容供给不足。要突破当前困境，西柏坡急需构建“技术+内容+机制”的三维创新体系，实现从政治符号到文化品牌的转型升级，最终打造具有持续生命力的红色旅游数字化生态。

　　西柏坡红色旅游数字营销优化路径

　　随着信息技术发展和旅游体验需求升级，一方面，游客们越来越依赖线上平台获取旅游信息、规划行程；另一方面，传统红色旅游模式已难以满足现代游客对沉浸式、互动性体验的需求。西柏坡若想在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，数字营销是关键路径。

　　☆基于景观基因，构建系统化数字内容体系

　　景观基因是存在于景观之内的一个景观，区别于其他景观所特有的因子[2]。景观基因理论着眼于区域特色景观构成要素的识别、提取。该理论通过系统识别物质载体（如聚落格局、建筑形制、空间组织等）和非物质元素（如民俗传统、价值观念、文化习俗等）的核心特征，探究这些景观构成要素的形成机制及其动态演变规律[3]。

　　西柏坡景区中共中央旧址作为核心资源，其建筑特征表现为砖木结构平顶房、对称设计、长方形建筑形式等基因元素。在物质载体基因提取方面，数字化内容体系建设首先需要运用三维激光扫描、无人机倾斜摄影、全息摄影等技术对这些建筑基因进行高精度数据采集，建立包含平面图、立面图、透视图和三维立体图的GIS数据库。在文化基因提取方面，通过大数据分析和文本挖掘技术，可以对西柏坡相关历史文献、影像资料、口述历史等进行结构化处理，建立红色文化知识图谱，揭示历史事件、人物、精神的内在关联。

　　采用“基因识别——数据建模——场景重构”的技术路径，可重点开发三类核心产品：一是基于虚拟现实技术的“数字西柏坡”全景复现系统，1∶1还原中共中央旧址原貌及重大历史决策场景。二是运用增强现实技术的互动导览应用，通过移动终端叠加历史影像、人物对话等数字信息层，创造时空穿越式体验。三是依托人工智能的个性化推荐系统，根据游客画像智能匹配讲解内容与游览路线。

　　☆全渠道整合，开拓文化遗产传播新渠道

　　在当今数字化与实体世界深度交融的时代，对于西柏坡这样具有深厚历史文化底蕴的遗址而言，基于线上线下的全渠道整合营销至关重要。它能够打破渠道壁垒，将不同平台的优势融合，构建起全方位、立体式的传播网络，为受众带来无缝衔接的体验。

　　在自有线上渠道建设方面，工作人员应升级西柏坡官方网站和官方APP，整合虚拟导览、在线预约、电子讲解、互动社区等功能，打造一站式数字服务平台。在社交媒体运营方面，西柏坡可针对不同平台特性实施差异化内容策略：在抖音、快手等短视频平台，推出“西柏坡历史微剧场”，以情景再现、历史解密、文物故事等形式吸引年轻受众，结合AI换脸技术让用户“穿越”参与互动。在微博平台，策划“西柏坡记忆”“重走赶考路”等话题互动，鼓励用户上传老照片并生成数字纪念卡，形成UGC传播裂变。

　　线下可通过智慧化改造，构建“科技+文化+社交”的沉浸式体验矩阵。首先，部署AR导览系统，游客扫描特定场景即可召唤“虚拟历史人物”进行互动讲解，增强游览趣味性。或是推出“西柏坡实景剧本杀”，将中共中央旧址、军委作战室等真实场景融入剧情，游客通过解密电报、模拟战略会议等任务重温革命历程，结束后生成专属电子勋章并附带“西柏坡精神”个性化评语，激励游客分享至社交平台，实现线下体验的线上裂变传播。线上活动为线下引流，而线下体验又反哺线上社交传播，便可形成可持续的流量循环。

　　☆聚焦数字文创，打造红色文化消费新场景

　　数字文创产品作为红色文化创造性转化的重要载体，能够将革命精神与现代审美、科技手段相融合，激活红色文化的商业价值，创造出既有教育意义又有市场价值的文化消费新场景。

　　工作人员围绕“两个务必”精神、“赶考”命题等核心IP，开发系列数字文创产品，构建线上线下联动的红色文化消费生态。在线上商城建设方面，开发“西柏坡数字文创馆”，提供虚拟藏品、数字纪念卡、电子邮票等数字资产，并支持区块链技术确权，增强收藏价值和社交属性。线下则可设立“自助文创商店”，销售融合AR技术的明信片、图书等实物产品，游客通过手机扫描即可触发历史场景再现或人物对话等数字内容，实现物理世界与数字世界的无缝衔接。

　　通过数字文旅融合的模式，延伸消费链条、提升综合收益。一方面，可开发西柏坡数字文旅护照，整合周边温泉、生态景区等资源，游客通过打卡不同景点积累数字徽章，兑换住宿、餐饮折扣等权益。另一方面，打造西柏坡数字文旅直播矩阵。邀请网红主播与历史文化专家合作，定期开展主题直播，实时展示纪念馆内珍贵文物、旧址原貌，并深入解读其背后的历史故事与文化价值。在直播过程中，适时推出与西柏坡相关的数字文创产品、旅游套餐，借助直播带货的热潮拓展消费渠道[5]。同时，工作人员可利用直播平台的数据反馈，精准了解消费者需求，为后续优化数字文旅产品与服务提供依据，形成良性循环，不断挖掘西柏坡数字文旅融合的消费潜力。

　　结语

　　对于西柏坡这一意义非凡的红色旅游文化遗址而言，数字营销为其品牌塑造带来了诸多机遇，但也暴露出一系列亟待解决的问题。尽管西柏坡在红色旅游数字营销进程中已有所建树，却难以避免地存在数字化体验单一、线上线下融合欠佳等短板。因此，相关人员后续需持续深化数字技术在旅游体验创新、精准营销等方面的应用，着力打破传播渠道壁垒，构建全方位、沉浸式的红色旅游体验体系，从而提升西柏坡红色旅游品牌的影响力与竞争力，让西柏坡所承载的革命精神在数字化时代，以更生动、多元的形式触达更广泛的受众群体，切实履行红色旅游传承历史文化、培育时代新人的使命。

文章来源：  《大河美术报》  https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html