鄂南文化在文创设计中的应用

2023年6月，习近平同志在文化传承发展座谈会上指出，“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。鄂南地区位于湖北省南部，涵盖了荆州、黄冈、孝感等多个历史文化名城，拥有赤壁之战遗址、九宫山道教圣地等丰富的历史文化遗产，也有独特的民俗文化和建筑文化，为新时代文创设计注入了新的活力。然而，目前鄂南文化在文创设计中的应用相对较少，这不仅限制了鄂南文化的传播与发展，也无法满足人们对文化创意产品的需求。因此，探讨鄂南文化在文创设计中的应用具有重要现实意义。

一、鄂南文化概述

鄂南现指中国湖北省南部一带，主要包括咸宁、黄石、鄂州等地。这一地区地势起伏，山峦环绕，河流纵横交错，独特的地理环境孕育了丰富的自然资源和多样的文化形态。鄂南地区历史悠久，早在新石器时代就有人类在此繁衍生息。在漫长的历史长河中，鄂南地区先后经历了多个朝代的统治，在不断吸收中原文明的同时，也融合了南方诸民族的特色，逐步形成了独特的地域文化。其中，以浪漫主义、神秘主义和豪放不羁的风格而著称的楚文化对鄂南地区的文学、艺术、音乐等产生了深刻且深远的影响。如今，鄂南文化以其独特的地域性、民族性、历史性和时代性，展现出了丰富的内涵与鲜明的特点。

首先，鄂南文化在地域性上体现了其独特性。滋生于鄂南一带的文化受到自然环境的深刻影响。山水相依，河流交错，孕育了鄂南人勤劳朴实、坚韧不拔的性格。如“荆楚大地”的美誉所言，展现了鄂南人对土地有着深厚的感情，他们的生活和劳作都深深植根于这片土地。无论是稻田里的耕作，还是山林间的狩猎，都透露出人与自然和谐共生的生活哲学。同时，独特的地理环境与气候条件塑造了鄂南以辣、鲜、香为主要口味的饮食文化，鄂南地区的名菜有通山包坨、崇阳雷竹笋、嘉鱼莲藕等。这些菜肴不仅味道鲜美，而且营养丰富，深受人们的喜爱。此外，鄂南地区还有着丰富的小吃文化，如咸宁桂花糕、赤壁鱼糕等，这些小吃口感独特，回味无穷。

其次，在民族性方面，鄂南文化丰富多彩。鄂南地区汇聚了汉、土家、苗等多个民族，各民族之间的交流融合，形成了多元一体的文化格局。土家族的吊脚楼、苗族的银饰、汉人的书法艺术，都在鄂南这片大地上交相辉映，展现出各具特色的民族文化风貌。同时，每年举行的土家摆手舞、苗族龙舟节等传统节日活动不仅是民族文化的传承，也是增强民族凝聚力的重要方式。

再者，鄂南文化的历史性体现在深厚的文化积淀。从古老的楚文化，到后来的三国文化，再到近现代的红色革命文化，鄂南这片土地见证了无数的历史变迁。例如，位于咸宁市的赤壁之战古战场，以及武昌起义的爆发地黄花岗等地，都承载着丰富的历史文化信息，这些历史遗迹不仅揭示了中国历史发展的脉络，也为后世提供了宝贵的文化资源和精神财富。

最后，鄂南文化的时代性表现在其与时俱进的发展。在现代化进程中，鄂南文化并未失去其独特的魅力，反而以新的形式展现出生机与活力。比如，刺绣、陶艺等传统技艺通过数字化手段被赋予了新的生命；旅游产业的兴起，让越来越多的人有机会近距离体验鄂南文化的魅力。此外，随着环保意识的提高，鄂南地区在保护自然环境的同时，也发展出了绿色生态旅游，实现了文化传承与生态保护的双重目标。

二、鄂南文化应用于文创设计的价值

鄂南文化应用于文创设计的价值主要体现在以下几个方面：

首先，鄂南文化具有深厚的历史文化底蕴，它包含了楚文化、三国文化以及众多的民间文化。将这些元素融入到文创设计之中，不仅能提升产品的艺术价值，还能让现代人更加了解和认识这一独特地域的文化内涵，增强对中华优秀传统文化的认同感。通过这种方式，文创产品成为了连接过去与现在的桥梁，使人们能够在日常生活中感受到历史的魅力。

其次，鄂南文化的多样性和包容性使得其在文创设计方面具有广阔的创新空间。设计师可以从中汲取灵感，创造出既有传统韵味又符合当代审美趋势的作品。比如，鄂南地区的剪纸艺术、木版年画等传统手工艺，都可以成为设计灵感的来源。将这些元素与现代设计理念相结合，不仅能够打造出独具魅力的产品，还能够让传统文化以一种新的形式得到传承和发展，对推动文创行业发展、弘扬和发展传统文化具有重要现实意义。

再者，鄂南文化的应用有助于推动地方经济的发展。随着旅游业的兴起，越来越多的人开始关注并喜爱具有地域特色的文创产品。而将鄂南文化融入其中，则可以让游客在购买的同时，更深入地了解当地的历史文化和风土人情，从而促进旅游及相关产业的繁荣。

最后，从教育角度来看，将鄂南文化应用到文创设计当中，能够帮助青少年更好地认识和理解自己的文化根源。学校可以通过开展相关的活动，如组织学生参观博物馆、参与传统手工艺体验课等方式，让他们在实践中感受传统文化的魅力，并激发他们对于保护和传承文化遗产的责任感。

三、基于鄂南文化的文创设计案例分析

鄂南文化具有显著的地域性、多元化等特点，为文创设计提供了丰富多样的素材及灵感。如今，越来越多的人将目光聚焦于鄂南文化，尝试挖掘其内涵和特色，并将其融入到文创设计之中，以实现传统文化与现代设计产业的完美融合，打造出兼具地域特色和现代功能需求的文创产品，满足消费者的审美需求和应用需求。例如，有研究机构以鄂南文化中的传统建筑“桥”为灵感，设计出了2册具有历史厚重感的咸宁市传统建筑手绘地图，分别是《诗意栖居——咸宁古民居文化地图》、《乡愁古韵——咸宁古桥文化地图》。

上述两册手绘地图是彭劲教授及团队成员数年辛勤研究与实地考察的成果，他们不畏艰难险阻，跨越重重困难，穿越荆棘丛生的田野，历经大雪封山、道路狭窄、倒车几公里之艰险，穿行于蜿蜒曲折的小径之中，纵然是屡次遭遇“吃闭门羹”，被拒绝进门进行考究，也仍然坚定地前行，最终他们凭借着不懈的努力以及一腔坚持换来了丰富的成果。彭劲教授和他的团队不仅拍摄到了大量珍贵的传统建筑照片，更通过实地测绘，详细记录了古民居、古桥等重要文化遗产的具体位置、结构特点以及周围环境，丰富的第一手资料和数据为后续以“桥”为核心主题的咸宁地图文创产品设计夯实了重要基础。

《诗意栖居——咸宁古民居文化地图》、《乡愁古韵——咸宁古桥文化地图》这套手绘地图将咸宁的传统建筑、地貌、人文风情等元素巧妙地融合在一起，使人们在欣赏美丽画卷的同时，能更深入了解这座城市的地域文化。地图中，古民居和古桥的分布地点详细标注，人们可以亲自前往探寻这些古建筑的踪迹。其中，《诗意栖居——咸宁古民居文化地图》以古民居为主题，展现了咸宁传统人居环境的意境和古韵特色。画面中，精美的古建筑与自然景观相映成趣，仿佛带着人们穿越回了那个充满诗意的时代。而《乡愁古韵——咸宁古桥文化地图》则以古桥为线索，展示了咸宁古桥的历史变迁和建筑特色，一座座古桥如同一道道美丽的风景线，诉说着岁月的沧桑与变迁。上述两册地图的独特之处加入了精美的传统建筑手绘图，这些细腻的笔触和精湛的技艺赋予了地图极高的审美性和艺术性，每一处建筑都被细致描绘，线条流畅，色彩鲜艳，使得整个地图充满了生机与魅力。这种人文、精神层面的元素与建筑、景观等专业的完美融合，让人不禁为之赞叹。除了其艺术价值，这套手绘地图也具有重要的实用意义。它不仅是游客探索咸宁古建筑的指引，更是对咸宁地域文化的深入解读。通过地图，人们可以了解到咸宁古民居和古桥的分布情况，了解它们的历史背景和文化内涵，对于传承和弘扬咸宁的地域文化，推动旅游业的发展都具有积极作用。

三、鄂南文化在文创设计中的应用策略

（一）提取传统符号，创新设计理念

作为中国传统文化的重要分支，鄂南文化是一种集民俗、艺术、宗教、历史等多元因素于一体的地域文化，铸造了赤壁之战、九宫山道教文化、通山木雕、崇阳提琴戏等多样经典文化符号，为文创设计提供了重要的素材和灵感。因此，在将鄂南文化应用于文创设计的过程中，设计师首先需要加强对鄂南文化的研读与了解，结合设计方向或者主题凝练具有代表性的传统符号，在现代设计理念的引领下，创造出既具有传统文化韵味又符合现代审美的产品。

第一，提取传统符号。鄂南文化源远流长，包含了民间艺术、建筑风格、民俗活动等多种元素。在进行文创设计时，首先要对这些文化元素进行深入研究与理解，从中提取具有代表性和独特性的传统符号。设计师可以通过收集和整理与鄂南文化相关的书籍、图片、影像等资料，从中筛选出有价值的符号；在实地走访中了解鄂南地区的历史、地理、民俗等方面的知识，挖掘其中具有代表性的元素和符号，在观察当地居民日常生活的过程中，从传统建筑、服饰、手工艺品等方面发现其中蕴含的特色文化符号，为文创设计提供重要素材。其次，结合文创产品设计主题或者方向提取代表性文化符号。传统符号是文化的一种载体，能够代表一种文化的核心内涵。在鄂南文化中，有许多具有代表性的传统符号，如三国文化、红色文化、民间艺术等。在设计过程中，可以从中提取具有特色的符号，进行创意设计。例如，在设计一款鄂南文化的创意T恤时，可以提取荆州古城、关羽、刘备等三国文化中的元素，结合现代设计手法，创作出具有鄂南文化特色的T恤。

第二，创新设计理念。在提取传统符号之后，设计师不能仅停留在表面，而应结合现代审美趋势和功能性需求，对符号进行解构、重组或抽象化处理，使其在新时代背景下焕发出新的生命力。首先，创意表现手法，设计师可以运用平面设计、插画、动画等现代设计手法，创新性地表现传统符号。例如，在设计一款蕴含鄂南文化的宣传海报时，设计师可以运用现代设计手法，将传统符号进行抽象化、现代化处理，使海报更具视觉冲击力。其次，注重故事性。在设计文创产品时，设计师可以结合鄂南文化的传说、故事等，打造具有故事性的设计作品。例如，设计师将赤壁之战的符号应用于文具设计中，设计一款以赤壁之战为主题的笔记本，封面上印有赤壁之战的场景和人物形象，内页则可以加入相关的历史故事和文化知识，增进人们对鄂南历史文化的了解。

（二）结合现代审美，提升产品价值

鄂南地区不仅拥有秀丽的自然风光，更有着悠久的历史文化及丰富多样的文化，将这些宝贵的文化资源转化为现代文创产品，并通过结合现代审美来提升其市场价值，既是将鄂南文化应用于文创设计的应有之义，也有助于弘扬鄂南文化，提升文创产品的历史厚重感。因此，现代设计师在将鄂南文化融入到文创设计时，应结合现代审美灵活应用鄂南文化元素，以有效提升文创产品价值。

第一，深挖文化内涵，提炼核心元素。深入挖掘鄂南文化中的代表性符号与故事，是进行文创设计的第一步，设计师可以选取当地特有的民俗活动、传统工艺、历史人物等作为创作灵感来源。以“土家族摆手舞”为例，它不仅是土家族最重要的民间舞蹈形式之一，同时也承载着丰富的精神内涵与社会功能。设计师可以从其独特的服饰图案、舞姿动作等方面入手，提取出具有视觉冲击力的图形元素，并将其运用于各类日常生活用品的设计之中，如服装、包袋、文具套装等。

第二，融入现代设计理念，创新表现手法。设计师在把握好传统文化精髓的基础上，还需要灵活运用当下流行的色彩搭配、材质选择等手段来进行创意表达。例如，在制作以鄂南山水为主题的旅游纪念品时，除了采用传统的水墨风格之外，还可以尝试结合抽象几何图形或波普艺术的手法来重新诠释山川之美。另外，在设计鄂南文化主题的文创产品时，设计师应关注现代审美趋势，以满足消费者的审美需求。例如，当代消费者越来越注重简约、实用的设计风格，设计师可以利用竹编技艺制作环保包装盒，不仅实用，还极具文化特色；又如，现代消费者追求个性化和定制化，设计师可以充分利用鄂南文化的独特性，将传统图案融入现代服装设计中，既保持了文化的原创性，又满足了消费者的个性化需求。

（三）结合现代技术，开辟文创市场

随着互联网技术的发展，数字化、智能化成为文创产业的新趋势。在将鄂南文化融入到文创产品设计时，设计师可以利用 3D 打印、AR/VR 等技术手段，打造出更加逼真、有趣的文创产品，也可以通过与数字媒体、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的结合，创新文创产品的呈现方式和互动体验，扩大受众范围，提高市场竞争力。

第一，利用数字技术再现鄂南风情。在将鄂南文化融入文创设计时，设计师可以通过AR技术开发一款手机APP，用户只需要通过手机扫描鄂南古建筑的图片，就能立刻看到栩栩如生的三维模型以及详细的介绍信息；可以还可以利用VR技术制作出鄂南民俗节日体验游戏，让玩家仿佛置身于热闹非凡的传统节庆活动之中，感受其独特的魅力，这样不仅有助于传统文化的普及教育，同时也能够吸引更多年轻人关注鄂南文化，提高其社会影响力。

第二，构建线上平台推广销售。互联网时代下，构建专门用于展示销售鄂南文创产品的电商平台或社交媒体账号已经成为必然选择。一方面，借助网络的力量可以快速扩大品牌的知名度和影响力，吸引更多潜在顾客的关注；另一方面，通过线上渠道也可以更加便捷地完成交易过程，提高整体运营效率。同时，还可以定期举办一些线上活动，如直播带货、限时折扣等，进一步激发消费者的购买欲望。

四、结语

  鄂南文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，具有极高的艺术价值和文化内涵，在文创设计中表现出广阔前景和巨大潜力。在文创设计中，设计师应充分挖掘和利用鄂南文化的资源优势，通过提取传统符号、结合现代审美、挖掘文化内涵以及利用现代技术等策略，将鄂南文化与文创设计有机结合起来，创造出具有独特魅力和经济价值的文创产品。同时，我们还应注重保护和传承鄂南文化，促进地方文化繁荣发展。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html