试论现代广告设计的发展方向和设计要点

一、现代广告设计的概念
现代广告设计，是与人类的生活密切相关，并通过其影响而改变人类的行为的一种主动性创造活动。广告中的图象、文字、色彩、版面、图形等元素，结合广告媒体的使用特征，为实现表达广告目的和意图，打开了市场，竖立了文化和培养了一定地固定客户群，是一种商业活动。它渗透于人类生活的衣、食、住、行、学习、工作、社会交流、旅游娱乐等各个方面，影响极其强大。现代广告设计不仅要满足商品的宣传要求，也要符合人们的审美观点和精神需求。现代广告设计与传统广告有所不同，其主要表现如下：

二、现代广告方式更加多样化
随着消费市场的成熟和分化，人们选择广告的方式也由以前的招贴、报纸广告等传统方式，变为电视、网络、店内ＰＯＰ、展览展示等多元化的广告形式。一方面，传统的广告方式制作过程慢，色彩单一，大多以文字来说明事情，插图简陋，不能吸引更多人的注意力；另一方面，日益成熟的消费者更容易被新式的广告方式所吸引，电视广告、网格广告等新的广告方式，更符合现代人的审美心理，更贴近现代人的生活，具有独特的创意和较高的艺术。
一些广告主还会借助网络事件、公益活动等方式来推广自己的公司和产品。电子广告是最后出现，却发展最快的新型广告媒体，其作用和影响更是达到了前所末有的轰动效应。面对这一形式，就要求设计师对不同的广告媒体都有相当的了解，撷取当时最为流行、最为典型，也最具吸引力和号召力的文化符号来作为信息传播载体，设计出更具吸引力的广告作品。

三、广告形式更有个性特点
由于广告内容信息过多，能更直接的表明购买优势，更能吸引消费者，其创意、制作、策划、投放方式也更注重刺激消费者的购买欲。因此，针对性强，个性鲜明以及精美的画面更能受到各行各业的广告主欢迎，并成为广告设计的主要趋势。
设计师必须了解不同商品的特点，传递的意念必须集中，尽量做到简洁明确，给人以清晰准确的概念。从新颖而独特的视角切入主题，充分拓展想象思维，从宏观角度、社会价值角度、个人观念角度去挖掘新创意，结合不同企业自身特点和文化历史背量身订做，采用更能让消费者接受的广告形式，强烈地传递广告信息，改变和强化消费者的产品观念和购买行为，以满足广告主的需求。

四、广告内容更符合消费者需要
 
在繁杂的信息时代，同一时间会有大量广告信息涌现。但是如果广告的信息不是消费者所需要的，即使它是真实的，此次信息传递也不具有任何价值，因为这些不具有吸引力的广告，根本谈不上促销。这些长时间出现在人们面前，对销售没有什么影响的广告，完全是浪费。所以设计师要研究、了解、掌握和运用人们的心理需求，只有这样，设计出的作品才能更贴近人心、引发共鸣，最终才能吸引消费者产生购买行为。
对现代广告设计而言，广告的内容和投放方式的完美结合，消费者审美和所引发视觉感受的完美统一，并且有强而有力的视觉冲击，才是广告设计成功的标志。那么，设计师在设计过程中应注意哪些要点呢？
（一）选择准确的主题
广告设计需要传递一个什么样的意图，要先确定一个中心，然后图形、文字、排版方式才能根据这个中心去安排。所以设计师首先要确定广告设计的主题，然后根据广告设计的主题构思广告设计的表现形式，最后把头脑里的画面表现出来。一般广告宣传中，单位或企业的宣传需要凸显此单位或企业的标志，以强调单位和企业。所以第一个要搜集的是企业产品的标志和企业文化形象。第二个要搜集的就是产品的图片，以展示产品。第三个便是企业的背景与产品的特点，为广告设计作品适当添加核心标语和文字。　

（二）选择正确的策略
消费群体的不同，认识水平和理解能力也所不同。有的产品需要把优劣两面都呈现出来，让高水平、判断力强的消费者自己得出结论进行购买；有的产品需要引导消费者认识产品，单方面的传递出强势的正面信息，让消费者觉得买这个产品才是正确的选择；还有的产品则需要诱发消费者的需要，产生感情上的共鸣，情不自禁产生购买欲望。设计师要根据不同消费群体的特点，或以情动人，或以理服人，或以优势打动人，选择合适的策略，来传递广告的信息内容。

（三）选择合适的色彩
在人们的视频感受中，色彩有着丰富的感情。千变万化的色彩世界会营造出不同的视觉效果。设计师在用色的时候要尽可能做到明快、简洁。对比性较强的颜色，会显得更有冲击力，能用两种颜色的时候就不要用三种颜色。但这样并不意味着画面就会单调、贫乏。经过深思熟虑、深刻提炼后，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。要注意色彩的个性，以所宣传的产品以及企业的特点能够完美相融，使用消费者的观念、认识和共同心理联想所能理解的颜色，引起消费者的注意，达到传播广告信息的目的。

结语
 设计师通过对图形、文字和色彩的设计，来表现广告设计的内容，达到对企业或产品的宣传目的。了解时代的变化和特点，设计出更具时代性的广告设计作品，使内容和形式的符合消费者的需求和审美，主题和视觉给人的感受深刻和明确，并最终使消费者产生购买行为，这才是成功的广告设计作品。