浅谈字体图形在标志中设计思想的建立基础

 汉字字体的起源及发展
汉字的历史之悠久，经历之漫长，中国的文字—汉字的起源，据史书记载是在约公元前14世纪的殷商后期，此时产生了最初步的文字—甲骨文，甲骨文属象形文字也属表音字，看上去十分形象，被后人珍藏在博物馆里。到了西周后期，汉字演变成了大篆，大篆与甲骨文则不同它的特点表现为线条均匀流畅生动，字体整齐清秀，它是方块字的里程碑。
再后来大篆演变成了小篆，这是秦朝的大丞相李斯的功劳，他把大篆简而化之，便成为了小篆。不过小篆却有着它的缺点，那就是写起来有些不便，因为它的笔画是线条所以很难掌握，这也就出现了后来的结构向两边开的扁方形的隶书了。
到了汉代，隶书已经很成熟了，致使汉字在可读性和书写速度这两方面都有了很大的提高。在隶书之后又演变为章草、狂草，之后隶书和草书的融合便产生了楷书，楷书在唐代是非常盛行的。现在我们沿用的印刷体就是由当时的楷书演变得来的，而行书就是位于楷书和草书之间，它的主要特点是笔画灵活，顺而流畅，据史书记载是汉代的刘德升研究的，现在日常大家所用的就是这种字体。
宋代时，雕版印刷得到了大范围的使用，汉字随着进一步的改善，出现了一种新的书体----宋体印刷字体。印刷术出现后，汉字的形体有了新的变化，这种变化是有雕刻刀引起的，它横细竖粗，笔画谨慎，这就是宋体。当时还有仿颜体、柳体、虞体。到了明代，明体又出现了，相继出现了洪武体，神明的排位上都沿用这个字体，由它有创造出了肤廓体。它与篆书、隶书、真书、草书四个都不相同，独树一帜，让人耳目一新，所以被广泛的应用，从16世纪以来都是主要的流行印刷字体，即宋体，它即适合用于印刷和刻板，又可以满足人们在阅读时的视觉要求，又是出版社主要使用的字体，所以一直沿用至今。通过对文字的历史的追溯，我们可以发现，不论哪个历史时期人们对汉字的研究都是没有间歇过的，足可证明，人们对汉字的重视程度。表明了文字与人类有着密不可分的干系，及情感的表达特点。
二、对标志的文化背景及发展的深入掌握
追溯标志的起源，就让我们的思绪暂且飘向远方……
古时候的人们以捕鱼狩猎为生，野果为食，兽皮草叶做衣，器物以木石为主，有交流的语言但没有文字。古人们留下的大量的图形信息，比如西班牙的阿尔塔米拉的洞穴野牛还有其他动物的壁画；能够为同伴传达预警信息的岩石峭壁上的记号；用来作为崇拜神灵标记的图腾，都为我们展现了标志的雏形。
　在中国，标记的历史是漫长的，在秦朝以前，印章和印记开始使用；到了汉代，标志的大量应用是在铜器和漆器上；宋朝时期，标志出现了，是一个制针铺的铜牌上刻有，“济南刘家功夫针铺”，中间一直白兔抱着一根针的图形；清代，国外的洋货进入中国，开始了商标的注册；当新中国成立以后一直到文革结束，标志已经进入到城市化和政治化的阶段。
　在国外，标志的发展速度是一个较快的过程，在古埃及的墓穴中发现了带着标志图形的器物；纯文字的标志是在罗马和巴勒斯坦等地的建筑材料中发现的，后来就逐步演化成图形；纹章标志是在12世纪中期为了鉴别武士身份而出现的，后来便成为了贵族、君主的家徽；在欧洲13世纪以来盛行商用标志，用于标注产品的作者或质量；在商品经济非常繁荣的二战以后，标志设计在国际上有了大好的发展。
标志的发展无不印着民族文化、经济的发展足迹，标志的形态有了很多样化的变换，由复杂到简洁，由写实转向图案，由具象到抽象，文字以它明了的表意性，在标志设计中起着重要的作用，特别是我们们中国的汉字，表形、表意、表音，并且记录着华夏五千年的文化，成为不可或缺的设计元素。
三、设计师要具有丰富的文化底蕴和一定的审美高度
创意、创新永远都是艺术设计的生力军，而这个生力军的力量则来源于对文化修养的积累。汉字伴随着五千年的中国文化历史，它已经是世界上仅存的文字体系中最为严谨的象形文字，每一个汉字都有其深刻的意蕴和鲜明的结构，汉字的造字六法指事、象形、形声、会意、转注、假借无不体现着汉字的博大精深，意味深长。在视觉传达中，汉字和图形是平面设计中重中之重的两元素，从视觉造型角度来看，文字的演变是由原始的图形得来的，字本身就带有图形的美感，二者统一性情感的完美结合，完美体现是我们追求的目标。对于一个成功的标志设计，最重要的就是丰富的设计思想和审美高度，丰富的设计思想需要的是我们对文化的积累，只有积淀了大量的文化底蕴，才会有独具匠心的创意出现，而审美高度是对于一个设计者最重要的要求，这个高度是基于对美学的深度研究基础上的，这两点缺一不可，只有这样我们才会拥有丰富的设计思想，才会设计出优秀的标志作品。