中国广告面临的机会与挑战

1．中国广告业的发展现状及特点

经过研究和调查，我总结在这30多年的发展中，中国广告年经营额从1979年的1000万元，增长到了2010年的2340亿元，增长了2.3万倍；广告经营单位从仅有的13户发展占到了今天的24.3万户，也增长了2.4万倍。总体上看，中国广告业发展呈现出以下几方面特点：广告业整体增长平稳，近10年增速保持在7%-20%之间，高于同期GDP增长速度；除此之外，外资公司抢占市场，挤压本土广告公司的生存空间；广告业发展不均衡，二三线城市有待开发；广告公司规模普遍较小，且广告方面相关法规监管不够完善；电视广告形式仍占主导地位，网络广告数量超过报纸杂志广告。

2．中国广告面对的机遇与挑战

进入21世纪，中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳。随着全球市场的进一步开放，国内企业面临的是市场竞争不仅来自本国，更严峻的是要接受国外强大竞争的挑战。中国的广告市场和广告在新经济环境中，面临许多矛盾和困惑，但也带来了难得的发展机遇。本土广告业将受到巨大的竞争压力。

由于本土广告业在快速发展中存在许多不足与差距，将面临着以下问题的挑战：广告观念还是比较落后；广告业的结构不平衡；广告业服务水准低；广告监管体制不力；广告人才素质有待提高。面临的机遇是：广告业在做强做大中提升竞争力。IT革命与广告革命并行；培养广告人才市场媒介的产业化发展；明确的产业政策的保证；在把握机遇中实现共赢。中国广告经营单位、广告人面临着前所未有的机遇与挑战，置身于国内服务业市场即将逐步对外开放的背景下，了解并熟面对新的竞争环境，国内各广告公司需要重新定位，趋利避害，与国际广告业接轨，扩大自身经营规模，从而在激烈的竞争中立于不败之地。

（二）中国广告的发展建议

那么，中国的广告业该如何树立自己的风格旗帜，更好地和国际接轨呢？我觉得，我们不能强求、揠苗助长反而事倍功半，因为广告，首先是为一定区域的消费者服务，这些消费者有他们独特生活习惯、文化背景和经济收入，不同的经济条件决定着不同的购买力，只有世界经济一体化了，世界文化的共融才能真正实现。我们在为特定消费者服务的过程中，学会更加巧妙的设计广告，一旦时机成熟，走向世界便自然事半功倍，现在大可不必东施效颦。对于中国广告而言，我觉得应该从几个方面进行改进：在广告内容方面应多加入些幽默诙谐的表现元素，让受众把看广告作品当作一种享受，从而记住广告内容；还要在广告的宣传方面不要总是以“卖东西”为中心，种种一下品牌的打造和经营理念的表达；提高广告从业人员各方面的素质，注重专业性的知识，拓宽眼界，扩散思维，展现中国特色的优质广告，专业人才势不可或缺的；国家法律法规加强对广告业的监管，使其向正规、专业、健康的方向发展。凡存在即合理，中国的广告有中国式的发展道路，单凭一个奖项来评判广告的优劣，未免流于纸上谈兵。

中国电视广告要走独特创新、自强发展的道路，必须学习西方新颖的创意手法和先进的管理经验，取长补短。中国虽然社会制度和经济发展水平和西方不同，不存在由资产阶级催生出的一个公共领域，但是这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。他山之石，未必可以攻克，但至少在许多细节方面，思路方面提供了不少宝贵的经验，值得我们去效仿和学习。取众家之精粹方可筑我业之辉煌。

主要参考文献

[1] 崔燕．中国广告文化．北京：中国传媒大学出版社，2002．

[2] 黄合水．广告心理学．北京：高等教育出版社，2011．