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中国广告面临的机会与挑战

作者:中州期刊www.zzqklm.com来源:原创日期:2014-06-04人气:1384
(一)中国广告业的机遇与挑战

1.中国广告业的发展现状及特点

经过研究和调查,我总结在这30多年的发展中,中国广告年经营额从1979年的1000万元,增长到了2010年的2340亿元,增长了2.3万倍;广告经营单位从仅有的13户发展占到了今天的24.3万户,也增长了2.4万倍。总体上看,中国广告业发展呈现出以下几方面特点:广告业整体增长平稳,近10年增速保持在7%-20%之间,高于同期GDP增长速度;除此之外,外资公司抢占市场,挤压本土广告公司的生存空间;广告业发展不均衡,二三线城市有待开发;广告公司规模普遍较小,且广告方面相关法规监管不够完善;电视广告形式仍占主导地位,网络广告数量超过报纸杂志广告。

2.中国广告面对的机遇与挑战

进入21世纪,中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳。随着全球市场的进一步开放,国内企业面临的是市场竞争不仅来自本国,更严峻的是要接受国外强大竞争的挑战。中国的广告市场和广告在新经济环境中,面临许多矛盾和困惑,但也带来了难得的发展机遇。本土广告业将受到巨大的竞争压力。

由于本土广告业在快速发展中存在许多不足与差距,将面临着以下问题的挑战:广告观念还是比较落后;广告业的结构不平衡;广告业服务水准低;广告监管体制不力;广告人才素质有待提高。面临的机遇是:广告业在做强做大中提升竞争力。IT革命与广告革命并行;培养广告人才市场媒介的产业化发展;明确的产业政策的保证;在把握机遇中实现共赢。中国广告经营单位、广告人面临着前所未有的机遇与挑战,置身于国内服务业市场即将逐步对外开放的背景下,了解并熟面对新的竞争环境,国内各广告公司需要重新定位,趋利避害,与国际广告业接轨,扩大自身经营规模,从而在激烈的竞争中立于不败之地。

(二)中国广告的发展建议

那么,中国的广告业该如何树立自己的风格旗帜,更好地和国际接轨呢?我觉得,我们不能强求、揠苗助长反而事倍功半,因为广告,首先是为一定区域的消费者服务,这些消费者有他们独特生活习惯、文化背景和经济收入,不同的经济条件决定着不同的购买力,只有世界经济一体化了,世界文化的共融才能真正实现。我们在为特定消费者服务的过程中,学会更加巧妙的设计广告,一旦时机成熟,走向世界便自然事半功倍,现在大可不必东施效颦。对于中国广告而言,我觉得应该从几个方面进行改进:在广告内容方面应多加入些幽默诙谐的表现元素,让受众把看广告作品当作一种享受,从而记住广告内容;还要在广告的宣传方面不要总是以“卖东西”为中心,种种一下品牌的打造和经营理念的表达;提高广告从业人员各方面的素质,注重专业性的知识,拓宽眼界,扩散思维,展现中国特色的优质广告,专业人才势不可或缺的;国家法律法规加强对广告业的监管,使其向正规、专业、健康的方向发展。凡存在即合理,中国的广告有中国式的发展道路,单凭一个奖项来评判广告的优劣,未免流于纸上谈兵。

中国电视广告要走独特创新、自强发展的道路,必须学习西方新颖的创意手法和先进的管理经验,取长补短。中国虽然社会制度和经济发展水平和西方不同,不存在由资产阶级催生出的一个公共领域,但是这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。他山之石,未必可以攻克,但至少在许多细节方面,思路方面提供了不少宝贵的经验,值得我们去效仿和学习。取众家之精粹方可筑我业之辉煌。

主要参考文献

[1] 崔燕.中国广告文化.北京:中国传媒大学出版社,2002.

[2] 黄合水.广告心理学.北京:高等教育出版社,2011.

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