亲情诉求的品牌广告的发展

1.亲切诉求在品牌广告中的应用会越来越多，越来越深入中国正一步步强大起来，中国人对于传统的中华文化也更加重视。作为中华传统文化的重要组成部分，亲情的伦理精神定然会更加发扬光大。广告这种传播文化的方式势必会受到这种趋势的影响。

2.意识到广告中运用亲情诉求的文化局限性

亲情诉求的广告不一定适用于西方。和中国的集体主义相比，西方更注重个人能力和自由民主，尤其在基督教宣扬的摆脱狭隘的血缘关系的爱的教义下，西方人对于亲情的重视度，显然是不同于东方的。

（二）亲情品牌广告中应注意的问题

1.情感表达要真实，切忌虚情假意 

用情感打动受众是亲情广告的重点，如果广告中里的情感表达不够真实，空有冠冕堂皇的夸赞或者虚情假意，反而会起到反效果。 

由于脑白金广告的成功，很多以送礼为诉求的广告先后出现，黄金搭档就是其中一个，送这个送那个，毫无真情实感，简直就是礼品界的“狗皮膏药”。从中我们感受不到任何情感，只有空洞的推销和乏味重复的广告语及画面，“礼尚往来”的传统文化都被曲解了。 

2.掌握表达感情的度，避免不道德的内容

亲情广告创意要注重感情的限度，中国人表达情感的方式比较内敛的，不及西方人那么开放，一些创意新颖的西方广告也许不能运用到中国广告中。当然我们可以吸收西方的创意方式，不过不能照搬照抄。尽管随着跨文化传播，各国之间无法避免地会吸收到各国不同的文化，但是还是要考虑到不同文化之间的差异性。 

结  语

在竞争日趋激烈、物质极为丰富、情感日益淡薄的现今，人们对于情感的追求与渴望越来越迫切。情感因素已经成为市场营销中一个非常重要的因素。亲情诉求的广告之所以能够取得成功，是因为它有历史传统、现实基础、稳定又具有极强的心理引导效果。

现实的环境使众多商家选择了亲情这一文化策略，作为自己的重要手段。亲情诉求以其独有的优势和心理机制,成了广告文化中提高品位的亮点。影响人们对产品、品牌的印象，提高品牌形象。

当然，通过分析亲情诉求在品牌广告中应用的原则，我们也可以看出目前的情感广告仍旧存在一些局限性。而作为广告人的我们，应在前人的经验基础上，不断总结与创新，才能使广告水平不断向前发展。

主要参考文献

[1]白宝玉,龚霞光,赵林,亲情广告的作用机制探讨．湖北经济学报,2011年第一期．

[2]陈奋翔．广告人青睐亲情广告．星期天,1996年10月12日．

[3]陈蓉．广告创意中的情感诉求．山西焦煤科技,2005年．

[4]陈正辉,刘慧磊．“虚拟内疚”理论在亲情广告诉求中的应用．广告大观,2008年