《我是歌手》的受众类型分析—以陕西省咸阳市为例

近期，电视上的综艺节目，选秀节目，草根节目层出不穷，而且很多节目引发网友的大量吐槽，除了集中出现在荧幕上给观众一种同质化泛滥,审美疲劳的印象外，并没有对收视率起到多大贡献，但是自从湖南卫视推出《我是歌手》后却引发了收拾狂潮，收视在全国同时段中排名第一，所以我们有必要对它的受众进行分析，总结节目的优秀之处供同类节目借鉴。

一、《我是歌手》的基本信息

（一）《我是歌手》的基本简介

《我是歌手》从2013年1月18日登陆湖南卫视，在每周五晚22:00开播，共播13期，参赛选手每期共有七名，节目不设专业评委，不设专业主持人，现场500名听众即为评委，等七位选手全部演唱结束后，全场观众进行投票，每名观众可投三位选手，选手根据观众投票的结果进行排名，综合两期成绩，排名最后的选手将被淘汰。

（二）《我是歌手》的收视情况

《我是歌手》自开播以来一直在同时段排名第一，超过同时期浙江卫视的《中国梦想秀》，江苏卫视的《一站到底》，东方卫视的《百里挑一》等，在总决赛第13期中，收视率更是破4，市场份额占到13.24，在选秀节目中可谓是一枝独秀。

二、《我是歌手》的受众收看动机分析

问题：您观看《我是歌手》的动机是什么

从问卷的回复上看，在收看《我是歌手》的原因中，喜欢参赛歌手、喜欢唱歌与喜欢湖南卫视所占比例最高，分别占到30.6%，29.7%与17.7%，《我是歌手》是专业歌手的演唱给观众献上一场视觉盛宴，选出自己心中的歌王，所以很多观众都是冲着自己喜欢的歌手去看。越来越多的人除了追求物质生活外，开始注重精神享受，而《我是歌手》这个节目正是抓住了这一点，除了以歌唱类节目定位外，比同类节目具有的优势是采用优质的设备，使节目回归了追求音乐的本质，这对于热爱唱歌的人具有很大的吸引力。此外，湖南卫视的节目定位一直是以快乐为主，栏目的设置与风格也充满着暖色调，所以培养了一大批具有娱乐精神的核心受众。这些都对收视率做出了很大的贡献。

三、《我是歌手》的受众类型分析

（一）按照人口统计学的分类进行分析

1.从性别上分析

关于观看《我是歌手》的性别调查

从调查数据上看，女性对节目的关注度远远高于男性。首先，因为女性对明星的追捧程度远远超过男性，所以在《我是歌手》集结了这么多优秀的明星后，产生一大批忠实的女粉丝也不足为奇，而且20世纪80年代以来的数次调查表明，男性受众对新闻类节目的兴趣明显高于女性受众，女性受众则明显偏爱文娱类内容。其次，女性比男性更感性，在节目中黄绮珊因婚姻的失败给她造成的伤害，彭佳慧对音乐的坚持，齐秦对家庭的照顾等等，这些经过节目的宣传以及现场音乐的渲染，更容易使女性感动，从而对节目产生好感。所以《我是歌手》的受众整体上以女性为主，但也可以看出节目组也在积极迎合男性观众的审美，扩大受众群。

2.从年龄上分析

从数据上分析，收看节目观众20-40岁之间的人数所占比例最大，即节目受众以青年与中年为主。其中青年人大多还是学生平时除了了学习外，剩余时间丰富，所以对电视节目的观看时间也比其他年龄群的人数多，而且这些人中有很多都是湖南卫视的忠实粉丝。另外，因为越来越多的年轻人热爱唱歌，所以对这类节目的关注度也不会低。此外，因为参赛歌手的原因，吸引20-40岁年龄段的人群就不足为奇，选手中有新生代歌手尚雯婕，她因为参加湖南卫视曾经红极一时的节目《超级女声》而被大家所认识，粉丝量自然不会低，还有因参加第一届《超级星光大道》并当选为“人气王”的杨宗纬，以及中国大陆最受欢迎的组合羽泉，这些歌手大多受到年轻人的追捧。所以节目在开播之时就有着明确的目标受众，也迎合着这些受众的口味，在此基础上再通过精美的舞台设计，精致的剪辑，高端的设备，优质的音响以及震撼的歌声吸引着一些边缘受众。

3.从受教育程度与收入水平上分析

问题：您的受教育程度是

问题：您的月收入水平是多少

从数据分析，收看《我是歌手》的观众，多数为受过良好的教育以及有着稳定收入的人群。受过良好教育的人，审美观也随着自己知识的不断丰富而提高，更注重精神层面的需求，《我是歌手》这个节目追求的就是音乐的高品质，通过专业歌手动情演唱，让听众闭着眼睛就能感受到音乐的力量这符合观众对音乐的追求。此外，收入水平较高的人，因收入稳定，工作压力小，所以闲暇时间多，而且《我是歌手》的播出时间为每周五晚22:00，在经过一周的忙碌后这些人都会利用晚上的时间放松一下，所以他们观看节目的时间也就更多。总的来说，受教育程度越高，收入水平越高，对《我是歌手》的关注度就越高。

（三）从接触新闻媒介的频率进行分析

按照接触新闻媒介的频率，可分为稳定受众和不稳定受众。凡是比较习惯地、固定地接触和使用一定媒介的受众，成为稳定受众。任何一家媒体都在努力不断扩大自己的稳定受众群。根据央视索福瑞公司公布的全国卫视收视率排行榜中，湖南卫视也一直未位于排行榜前列，可见湖南卫视有着稳定的受众群，从《我是歌手》的受众类别中可以看出稳定受众所起的重要作用。

（四）按照受众的信息需求进行分析

问题：您平时收看电视节目的目的是什么

从数据上看，观看电视节目的目的中消遣娱乐所占的比例最大。一般按照受众的不同信息需求，可将受众分为一般受众与特殊受众。一般受众是指对新闻媒介的各种传播内容有大体一致的需求。特殊受众是指对电视节目形成不同的兴趣。从上数据中分析今年来以消遣娱乐为目的的受众所占比例最大，湖南卫视的《我是歌手》就是适应了这类人的信息需求而拥有较多的受众，《我是歌手》本身就是一档综艺节目，而综艺节目是一种娱乐性的节目形式。现代人本身的生活压力就很大，放松身心成了他们所向往的生活方式，这就给了综艺节目很大的发展空间。《我是歌手》以唱歌为主，即使观众躺在床上闭着眼睛，也能体会到歌声的感染力，而且节目通过新颖的设计，让每一位选手在参赛之前并不知道自己的对手是谁，这不仅增加了参赛歌手的兴趣，而且观众更想知道他们在彼此见面后的反应，极大地增加了观众的兴趣。

四、《我是歌手》对其他节目的启示

首先，在推出一档节目之前必须要有明确的受众定位，明确自己的核心受众。在核心受众的确立过程中，主要考虑四个方面的因素，即受众的区域定位，受众的职业与身份定位，受众的年龄定位以及受众的文化教育程度定位，通过这几个方面的考察确定核心受众，再分析这些受众的特点使节目不断符合受众需求，从而为节目赢得高收视率。

其次，在推出一档节目之前还要明确节目定位。每个栏目都有着不同的内容和个性地风格，而采用什么样的内容与风格则取决于节目的定位，《我是歌手》的节目定位为知识精英文化的娱乐节目，这也使得这个节目能更好的挖掘自己的核心受众，所以这对于一档节目来说是很关键的。

再次、各个电视台一定要注意培养自己的稳定受众群。对任何一家媒介而言稳定受众群数量的多少是衡量媒介传播内容效果好坏的重要指标之一。稳定受众群对于一家媒介收视率的影响是不容低估的。所以不断争取扩大受众群应成为媒介不断努力的目标 

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