微视频的网络传播优势

（一）微视频摄制方便快捷

数码技术的发展和数码产品的普及，让曾经高不可及的视频制作变得普通平常。一个带摄像头的手机就可以让每个人都成为生活的导演。甚至一个小小的自拍杆的出现，就能让一个电视记者完成出镜、采访等复杂的新闻采集任务。对于一个没有任何专业技术知识的人来说，只要拥有一个摄像头、下载一个编辑发布软件，就可以轻松完成微视频的拍摄制作、发布共享。像美图秀秀推出的美拍软件就能在视频录制完成之后，用户选择不同滤镜和内置模版，很快生成清新MV、唯美韩剧、怀旧电影。这种普通微视频方便简易的摄制为其在网络传播奠定了基础。

专业媒体和团队制作的微电影、微记录片、公益广告等优秀微视频，相对于长篇巨著的大制作其低廉的成本、高效快捷的制作等优势也十分明显。视频新闻类的微视频也很方便，只要将消息分割压缩、格式转化就可以上传网络供用户点播，还打破了电视定时播报的局限。

 “在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”可见方便快捷、无技术门槛限制的突出特点在微视频传播中得到了充分体现。 

（二）微视频生产受到广泛支持 

原国家广电总局2010年制定了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》。国家层面的支持迎来了微纪录片创作的春天。除传统题材的生活纪录、人文地理、新闻纪实等微纪录片类型外，还催生了公益环保、品牌定制、幕后纪录等类型出现。不仅丰富了微视频的内容和表达形式，还提升了微视频传播正能量的作用。

起源于草根，逐步登上大雅之堂的微电影是微视频的重要部分。微电影以其微投入、微制作、微时长、传播广等特点吸引了精明商家进行商业投资和营销。不少地方政府或景区也借助微电影，故事化宣传人文山水风光。

视频网站为丰富微视频内容，策划推出系列扶持计划或者创作大赛，鼓励大众参与创作，甚至重金征集优秀的微视频。一些数码产品生产商家为了强化用户体验，增加用户粘性，从技术、资金、器材等方面大力支持用户创作微视频。

（三）微视频应用广泛、宣传效果明显

2013年4月，湖南卫视推出100集小微型纪录片《我的中国梦》，每集70秒，讲述平凡人追梦故事。以“微纪录片”为代表的微视频受到网民欢迎。为纪念抗日战争和世界反法西斯胜利70周年，南京广播电视台制作了30集系列微纪录片《城殇》，每集三分半钟。播出之后引起社会强烈反响，被中央电视台等多家电视台转播，腾讯、爱奇艺等20多家门户网站转载，半个月内仅在腾讯视频的点击量就突破千万。

具有简短、灵活、借助网络传播等特点的微视频所表达的内容十分丰富。以视频网站爱奇艺为例，他所收录的微视频就分类为文艺、明星、歌舞、喜剧、爱情、动作、惊悚、悬疑、奇幻、青春、温情、公益、励志、酷儿、广告、体育、社会、恶搞、乡土等等，直接可供点播的微视频达上千部。

不论是新闻报道、科学普及、法治宣传、公益广告、人文地理、教育咨询、医疗保健、生活服务，还是文化娱乐都可以微视频为载体。尤其是以微电影、微记录、微公益为代表的微视频在传播正能量方面更是潜力巨大，受到各方面关注。署名为“复兴路上工作室”创作时长5分钟的小动漫《领导人是怎样炼成的》，在2013年10月14日中午上传网络，两天时间点播超过100万次，类似宣传这是破纪录的。多数网友认为视频生动、有趣，没有刻板严肃，是跟得上时代的宣传片。

由此可见微视频插上网络的翅膀，飞速传播后表现出了强大的宣传功能和影响力。

（四）微视频便于互动、商业潜力巨大

微博创始人胡震生认为，互联网分享的4个基本元素是文字、图片、声音和视频，而视频是结合其他3个元素的人类最基本需求，可供发挥空间更大，所以微视频是一个非常巨大的市场。

特别是智能化技术快速发展和广泛应用以及移动4G网络延伸，让人们只使用手机就可以自由创造视频并随时通过社交网站交流互动。美拍是美图秀秀出品的短视频社区，2014年10月举办的“全民社会摇”成功创下了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录。“到2015年1月，上线仅9个月的美拍用户总数就已突破1个亿，成为全球发展最快的微视频社区”。

中国数以亿计的移动用户已成为成熟的微视频传播平台，狂热互动点击的微视频背后蕴藏着巨大商机。各网站在微视频前都贴上15秒到1分钟时长不等的广告，用户欣赏免费的视频必须先看广告。一些企业借助植入广告、商业定制的微视频进行产品推销和品牌推广，都取得了不俗的业绩。橘子酒店微视频推销就是一个成功案例。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》