军队征兵海报现况分析

海报一词演变至今，它的范围已不仅仅是戏剧演出的专用张贴物，变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种。

我军的征兵海报，是通过一定的美术设计，并附加一定的宣传标语展示给群众，从而宣传我军形象、展示我军战斗力、展现我军官兵优良品格以吸引广大适龄青年参军的一种宣传物，可以在媒体上刊登、播放，张贴在人们易于看见的地方。

本文从分析我军征兵海报制作特点出发，以近年来军队征兵海报为样本，评析当前我军征兵海报发展的现状，进而提出改进对策。

一、我军征兵海报现状

2013年8月19日，习主席在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。海报是时代的产物，也必然应当跟随着时代发展的脚步。利用海报宣传我军形象也需跟上时代的发展变化。

（一）海报内容形式庄重

海报的内容是海报体现其主题直观方式，是一幅海报给受众留下印象最深刻的部分。因此，海报内容极为重要。

经过分析，2009年至2015年征兵海报中，出现频率极高的海报内容是整齐的队列。我军历来是一支训练有素、纪律严明的部队，整齐的队列是体现我军形象最好的内容，体现出我军形象，从军人刚毅的身姿里透漏出一种威严和庄重的气氛。其次出现频率极高的一类是三军仪仗队，大部分都是由三名身着陆海空三种军服的军人组成。这让很多群众都看到我军官兵的精神状态和良好气质，是吸引适龄青年投身军营的重要原因之一。

在我军近年来海报中，武器装备成为出现频率较高的一项内容，且主要以空军和第二炮兵的装备为主。通过展示先进武器装备，展示我军战斗力。

（二）海报制作针对性强

海报的受众是海报的宣传效果的一个重要衡量标准，而扩大海报的受众面则是增强海报宣传效果的有效途径。通过分析收集的海报，我军的征兵海报在设计和制作时，已经考虑到了受众的情况。例如，2015年当代海军杂志社发布的一组以女兵为目标受众的海报，由10幅展现女兵风采的海报组成，分别展示了在不同岗位的女兵的不同生活状态。这是首款针对女性受众制作的全部由女兵为主体组成的海报，更加全面的展现女兵的风采，具有更强的针对性。

（三）海报符合我军形象

我军的征兵海报是宣传军队形象的一个重要手段，因此无论海报的内容还是形式都必须符合我军的形象、宗旨、原则。例如，2015年5月13日，教育部高校学生司等部门联合发布了一组标题为《参军入伍》的征兵海报。这组海报共6张，其中一幅是一名军人与一名小女孩的剪影。我军的征兵海报中，类似于这样军人和群众在一起的海报很常见，这些海报则充分体现了我军全心全意为人民服务的宗旨，体现了我军人民军队的性质。

在美军的海报中，很多都是美军军事演习和战争场面为主，渲染了美军的武器装备和军事实力，更多则宣扬了单个军人的形象和战斗力。这在视觉上有一定的冲击，但在心理方面则会让人们造成对美军的畏惧感和屈服感。相比较美军征兵海报，我军海报中更多的是军人以集体形式出现，没有过分偏重于宣传我军的武器装备和沙场上的场景，这样让我军的征兵海报少了侵略性和硝烟味，更多是在我军始终坚持“威武之师、文明之师、和平之师”的光辉形象，更好体现我军维护和平、爱护人民、英勇无畏、团结一致的精神。

二、当前我军征兵海报的不足

我军征兵海报虽然符合我军形象，在宣传方面也吸引了很大的关注，但在制作和传播过程中仍然存在一些问题。

（一）制作理念需更新

在现代社会， 海报设计集合了传统文化、现代文化以及世界文化等多种元素，每个人的审美能力不同，欣赏海报的角度不一，更追求符合自己喜好的海报。这些客观的因素要求海报的创作者有更高的审美品位和新颖的创作理念。

在我军征兵海报在制作中，内容的选择重点在人，而不是在武器装备和人的结合上。例如，中新网军事频道2013年8月5日发表《解放军征兵开始：宣传海报主角是军中硬汉》一文，此文中以若干军中硬汉为主体制作了一组宣传海报。在创作思维上沿用了军队海报一直以来惯用的人物主体，但海报没有将硬汉“硬”的方面突出的太明显，如果受众对军事感兴趣，或许会了解海报上的硬汉人物，若是没有对军队没有太多了解的受众，则很难体会到海报上的硬汉“硬”在哪里。

在收集的海报中，大多数色调都比较简单，可以看出是在选择了一些日常拍摄的照片。如近几年的征兵海报，其中大部分照片都是阅兵、日常训练和集体生活照为主体，在海报制作时提前设计的意识不足。很多照片在解放军报中极为常见，这会造成海报创作缺乏新意。

（二）海报内容需更新

从2009年至2015年，在征兵海报中每年都会出现士兵整齐队列和敬礼的画面。整齐的队列虽然是我军的特色，但频繁的作为海报素材来使用在一定程度上会产生审美疲劳，让受众感到海报缺乏创新。例如，2015年8月5日中国军网发布的一组14幅题为《征兵海报讲诉士兵的成长故事》的海报，在14幅海报中就出现了3幅行军礼的照片，3幅坐在操场的照片。尽管海报是以不同的文案来讲述故事，但这样重复的画面还是容易让人感到枯燥乏味。

与美军海报比较，美军海报在制作手段的创新上更加多样，虽然在海报中宣扬了美军强大的军事实力，但海报的制作更加丰富，更能吸引受众眼球。我军在海报中因要宣传我军性质、宗旨、形象等因素而避免让海报看上去有侵略性，这则让我军的海报看上去略显单调，霸气不足。

（三）发布部门不统一

每年征兵宣传海报都有很多，但都不是统一的发布单位。在收集到的海报里，笔者通过统计标有发布单位的海报和查找海报来源后发现，国防部、各军种宣传部门、各地区的人民武装部、各地人民政府都是发布海报的常见单位，除此之外，有些大学在征兵季制作征兵海报张贴在校园里，一些军事网站（如中国军网、国防部网站等）会制作征兵海报，一些军事报刊等出版物也会刊登征兵海报。海报数量大固然能起到更加广泛的宣传，但是让人们在短时间内忽然看到这么多，会让群众感到混乱。

三、对我军征兵海报创作的建议

“掌握新技术，要善于领悟，更要善于创新。”邓小平同志的这句话提醒我们要善于创新，在征兵海报的制作过程中，也需如此。海报制作创新，可以促使受众欣赏视角的改变，促使人才启用的新思维，制作技术的新方法，宣传理念的新方法。关于征兵海报，笔者有以下几点建议：

理念应当从当代青年人出发，毕竟参军的主要人群是当代的青年，符合他们的审美理念和欣赏水平，会更好的达到征兵宣传的目的。因此，笔者有以下意见：

（一）采用简短有力的文案

文案是海报的灵魂，是通过文字表达海报主题和含义的方式。一个好的文案，就像一句经典的台词一样让人难以忘记。现在信息传播迅速，数量庞大，人们在信息的选择上普遍选择内容简短的，因此，征兵海报在文案的创作上应当避免长句和大篇幅。军队海报的文案得符合我军的形象，突出军队的宣传理念，不可有太浓厚的娱乐气息，切忌低俗。因此，征兵海报上的文案必须有力量感，让受众看到后能引起共鸣、精神振奋，为国家感到骄傲自豪，更好的吸引广大青年加入军队。

（二）选择冲击力强的画面

现代设计日新月异，设计师在设计海报时总是想方设法吸引群众眼球、符合群众的欣赏口味、紧跟现代的审美趋势。因此群众的审美追求也越来越高，对待海报也是越来越挑剔。读图时代，图像的作用越发明显，在画面的选择上应当采用视觉冲击力更强的画面，这样能够更加吸引手中眼球，从而扩大宣传效果。在色调的调整上可以借鉴欧美电影的海报，结合我军具体情况加以修改，这样的海报既能符合我军形象，又能提高海报的质量，增加观赏性，提升艺术性。

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