地市级党报的发展瓶颈

作者：吴茶洪来源：《视听》日期：2016-01-28人气：1111

1、地域条件受限

地市级党报主要是指各省下辖地级城市的党委机关报。由于受到包括政治、经济、文化、生活等各方面的地域条件限制，地市级党报的报道内容绝大多数是与本市相关的政治经济类和社会民生类新闻，而这类新闻在传播效果上，在相对有限的受众覆盖面上较难引起强烈的反响，达到应有的传播高度。在经济上，地市级党报长期依靠财政补贴，缺乏市场活力，报纸转型面临很大的困难，阻碍了地市级党报的发展。同时，地市级党报因为其地域的限制，很难吸引到专业型的高素质人才，对于深度报道和评论性稿件质量把握度不高，从而导致报纸整体质量下滑。

2、内容创新有待加强

和新闻联播一样，读者戏称地市级党报“一版是领导的报告，四版是商家的广告，二、三版是读者看的报纸。”地市级党报版式不够活泼，内容缺乏新意，语言文风枯燥，这就使得地市级党报难以“接地气”。与其他行业性、专业性强的报纸和都市报相比，地市级党报的可读性、趣味性相对较弱。

3、经营方式单一

和其他传统型报纸相比较而言，地市级党报业务主要集中在广告、发行、印务等领域，报社的收入渠道主要靠发行和广告，呈现出单一化的状态。同时，地市级党报的广告经营也存在过度“依赖”的现象，主要以房地产这一单一领域的广告为主，新的广告领域还没有得到有效的开发和拓展；印务公司除了报纸的印刷之外，只是零散接收一些小报或者书籍的印刷，市场没有打开。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html《视听》

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