网络剧植入式广告营销运作的优势分析

1、受众群体庞大

    如果一部网络剧的点播率在10000次以上才具备植入前置广告的价值，这也表明植入式广告的受众数量是相当可观的。我国是互联网大国，互联网用户已经超过6亿，这其中80%以上的用户关注过网络剧，如此庞大的网络用户基数群体就是网络剧植入式广告运作营销获得丰厚利润的基础，它也凸显了互联网媒体的核心价值。所以说，中国的互联网市场为网络剧植入式广告运作及营销提供了相当肥沃的土壤，它的竞争力远超任何传统媒体。

2、传播成本低

    在传统影视剧的广告投放中，相当一部分费用要支付给各种媒体，而且近年来随着互联网抢占市场，国家政策也相应紧缩了开放性制度，让广告传播成本不断飙升。但是对于网络剧的植入式广告来说，它真正实现了用最少的支出换来最好的广告效果。近年来，网络剧植入式广告采用了“品牌诱惑法”来触动受众感官，比如优酷就借着《老男孩》近2500万的点播率植入了小黄人广告，用来代言各种商品，一举赢得了近千万的广告收入。而《屌丝男士》中间仅仅30秒的广告时间就为蒙牛酸酸乳等品牌创造了无限商机。中国专业市场调查机构CTR的数据显示，目前我国网络剧的植入式广告在四大指标——品牌力、第一提及率、品牌渗透率和品牌广告到达率，各个方面都有巨大收获，它同时活跃了网络剧市场和企业品牌。

3、品牌塑造力强

    2015年CTR发布的数据显示，在2015年间，网络剧植入式广告的成本总量超过5000亿人民币，投放成本达到了2014年增幅的10%，保持了稳中有升的发展趋势。传统媒体广告时间分秒必争，网络剧植入式广告也是寸秒寸金，但是相比于传统媒体，网络剧植入式广告对品牌的塑造能力却更强。这是因为网络剧植入式广告被限制的程度要明显低于传统媒体，它不但可以在网络剧前植入，也可以以文字、视频的方式植入到画面背景甚至网络剧的字里行间中，让受众在任何时间的网络剧收看过程中都能受到来自于广告信息的影响，而随着受众越来越接受这种信息传播方式，它的品牌塑造能力也就越来越强。①

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