网络剧植入式广告营销运作的劣势分析

作者：卫迪心来源：《视听》日期：2016-02-26人气：898

1、品牌适用范围小

一般来说，网络剧植入广告中的代表产品多为观众所熟知的知名品牌，因为广告时间有限，观众需要在相当短的时间内准确识别商品的相关信息，甚至有些观众还会抵触广告信息，如果不选择知名品牌，很可能得不到受众的关注。这一点就成为了网络植入式广告的第一道高门槛，让除翘楚品牌以外的普通品牌没有在这种环境下的生存余地，大大限制了品牌适用范围。

2、消费者的反感

广告充斥在互联网的任何地方，虽然说网络广告创意比传统媒体更进一步，但是具有极强宣传性的广告还是会引起大众条件反射式的反感，甚至被人们视为是在浪费时间。所以网络剧植入式广告面临着两难选择，如果植入式广告时间过短或许无法引起受众注意，而如果时间过长则会引起受众的反感，将所有带有说服性的信息都视为广告，甚至影响他们对于网络剧的观看心态。

3、内容形式同质化高

就目前的网络剧植入式广告内容及形式来看，广告商的运作模式过于单调重复，且营销手段也缺乏创意，许多广告的创意、场景、甚至镜头调度都存在雷同现象，这就是所谓的广告盗版。从受众角度看，他们对广告宣传的识别能力远不如广告商所想象的那样强，而这种高度同质化所带来的结果只有一个，就是受众对于广告内容的麻木与难以忍受。换言之，就广告本身而言，其营销运作是失败的，无法体现出卖点，更无法让人印象深刻。如果在一个倡导创新的年代，却在最时尚的互联网平台上缺乏创新，仅仅表达营销诉求，将无法让广告品牌内容获得升华，更无法获得消费者的认可。②

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html《视听》

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