新媒体的健康传播责任建构

    以微博、微信为代表的新媒体正日益成为健康信息传播的重要平台，而新媒体健康信息传播的现状不容乐观。具体来说，应该从以下几个方面着手，建构其社会责任。

1、新媒体平台应加强对健康信息的监管。

    尽可能在技术上实现虚假信息的初步过滤，控制错误信息的暴发性蔓延。2014年10月17日，微信团队正式发布“谣言过滤器”公众平台，希望借此净化微信朋友圈的环境。据悉，现今微信每天收到用户发起的谣言举报已有3万次，谣言样本库积累的种子量达到30万个，可以覆盖到60%的谣言。用户可通过举报等方式参与辟谣，也可关注“谣言过滤器”的微信公众号，及时了解被证伪的健康信息。

2、对营销类微博、微信账号强化规范。

    研究发现，营销类微博账号对信源采取了模糊策略，生产了不少不真实的健康信息甚至是伪健康信息，其内容的深度处于中等水平，更多地采取转载转发的策略，并且去商业化和主观化伪装成个人化微博。这些做法直接影响着其健康信息生产的质量。这亟须规范其健康信息生产行为，需要网络管理部门、工商行政部门以及微博平台共同努力。

3、提倡健康领域专业人士进入新媒体平台发声。

    研究发现，社交媒体中健康信息生产的信源，比较权威的占14.3%，不权威的占19.1%，这从一个侧面反映了权威机构和专业力量介入的不足。当前，越来越多的专业人士开通微博微信，并提供在线咨询。健康类微信公众号“丁香医生”推送的每条资讯都能达到10万+的阅读量，其推送目标在“医生”，却吸引了不少读者的关注。通过医生的专业建议进行相关的疾病科普，对于老百姓来说更为可取。我们应该鼓励更多的专业人士积极利用社交媒体开展健康传播。