“互联网+”改变了电影发行推广方式

    网络院线是互联网对电影发行改变的主要体现。传统的电影发行方式较为死板，效率不高。而互联网的发展带给了电影发行方面新的可能。利用互联网，电影发行无论是时间成本还是资金成本都大大降低，且效果变得更好。电影发行正朝着网络化、电商化的趋势发展。国内电影票房在近几年几乎以翻倍的速度猛增，在很大程度上有赖于美团、猫眼、淘宝电影等相关平台的助推。

1.线上购票成为购票的主流方式

    在线购票的优势在于：省去了在电影院购票窗口排队购票所带来的体力和时间的无谓消耗，网上支付“较一手交钱一手给票”的传统方式更加便捷高效。同时目前流行的购票平台如格瓦拉、猫眼等都开放了在线选座的服务，避免了由于购票过晚没有合适的座位的情况。另外，购票平台会提供该影片相关的剧照、简介、评价。观众可以更全面的了解影片。

2.互联网令影院排片更为合理

    近年来，“预售”几乎用到了每一部优秀的影片当中。“预售”是电影互联网平台为院线高效的排片和增加上座率的主要途径之一。互联网同时也对院线运营的成本起到了一定的削减作用。据猫眼提供的数据表明，2015年创造票房新高的《捉妖记》的观影群体当中，女性的比例占到59%，年龄段以21到25岁居多。针对影片受众的年龄特点，猫眼电影推出了以粉丝活动为代表的精确营销方式，对提高《捉妖记》的人气起到了至关重要的作用，《捉妖记》的点映上座率近100%。

3.数据为优化宣发渠道提供保障

    互联网平台作为虚拟的平台，不受任何地域的影响，可以更好地为影片宣发，特别针对年轻人群，互联网平台是最高效的宣发渠道之一。另外，随着盗版和网络支付问题的逐步解决。优酷、爱奇艺等视频网站迅速壮大，已经形成了一定的网络院线所特有的电影发行收益模式，登录网络院线已成为电影发行、放映的重要渠道。网络院线的成熟给了很多中小成本电影与更多的观众见面的机会。和以往相比，有了互联网的发展，中小成本影片更容易盈利。

4.互联网助推“波纹营销”

    互联网的优势在于不是简单的单向传播，网民不仅从互联网上获取信息，还能在网上发表自己的观点和心声，具有很强的互动性。互联网的对电影营销起到了颠覆性的改变作用。波纹营销最有价值的地方是通过行为定向及其他技术模式，以每个"粉丝"为原点，通过其个人网络活动社区，再进一步将品牌扩散出去，实现多个原点的多极化传播的后续行为。也就是说，在线广告推广不是营销的终点，而是起点。只要是潜在消费者身处于被覆盖的媒体圈内，他们就可以将自己对品牌的印象通过所处的各个网络社区和其他社会媒体渠道不断的传递、分享，为品牌积累一波又一波的影响力，同时，结合社区媒体、微博等平台为人际传播创造的便利条件，达到最佳的品牌传播效果。

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