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论新媒介时代的媒介融合-经济论文

作者:沈阳师范大学渤海学院—高寒来源:原创日期:2012-03-10人气:1389

媒介融合这个概念,国际上早有讨论。1978年,尼古拉‘尼葛洛庞蒂提出这一概念。从此,人们开始从融合的角度来探索媒介传播的发展。上世纪90年代的报刊杂志与网络有了融合。进入21世纪以后,由于以互联网为代表的计算机数字技术呈现高速发展的状态。无线通信和直播卫星等层出不穷的传播新技术、新媒介的蜂拥介入,数字化和多媒体的传播潮流势不可挡。因此,媒介融合的技术障碍已经被攻破,不同媒介之间的界限也来越模糊。媒介融合的形态逐渐成熟,并初步显现出了其特征和内在规律,我们这才真正领会到其真正的含义。
我国现存的媒介融合,目前仍处于探索的初级阶段。不断沿着社会需求的方向前进,是新闻事业产生和发展的一般规律。随着网络等技术更加深入的发展和满足受众更多的需求,媒介融合将进一步发展,直至成为我国信息传播的主要形式。而今天的媒介融合,无论是融合的深度,还是合作的广度上,都已经超越以往。媒介融合这一新闻传播的形式,必然会逐渐发展成为我国媒介的主流。
电视和网络的合作。网络媒介的出现,不仅给传媒界带来新的血液和力量,也是给广播电视这些传统媒介一个新的考验。网络媒介的最大的优势,在于它的时效性和媒介与受众的互动性。网络媒介的信息发布和传播,几乎是与事件发生的时间同时的。而新闻的最重要的特点,就是新闻的时效性。网络媒介正好掌握了这一重要因素,这使得网络媒介的受众不再受时间的限制。而且,网络媒介与受众的互动性,也是传统媒介不能比拟的。受众接收到信息之后,能够同一平台来反馈信息。网络给受众提供了这个平台,受众可以通过论坛发帖,写博客很多方式来反馈信息。
电视作为传统媒介中,最有优势的媒介,为了与网络媒介更好的竞争,电视媒介也开始整点新闻和滚动新闻的报道。但是,仍然都其局限性。但是,电视媒介的优势在于它的采集新闻的内容,是非常详细和丰富的。因为电视台有自己的记者,能发回影像资料,事件发生的来龙去脉也就十分清晰了。
媒介融合是近年来出现的新的信息传播形式。它能够在较短的时间内受到重视,并越来越广泛的应用,是因为它拥有不同于其它单一媒介的优势。
一、媒介融合满足了受众的个性化需求
传统媒介给受众提供信息的方式,一直不够灵活,受众只能每天阅读或者按时收听收看节目。在这种传播方式中,受众处于被动的地位。而网络等新型传播的方式虽然灵活持久,但是信息内容的真实性和生活化却不能满足受众。
受众是信息传播最重要的组成部分。只要能够迎合受众的需要,才能不被历史前进的车轮辗过。而媒介融合,可以使受众根据自己的兴趣习惯,以任意的方式获得想要的信息,可以不受时间地域等因素的限制。媒介融合能够在短时间内快速的发展起来,很重要的一点,就是能够满足受众个性化的需求。数字网络技术越来越深入的发展,无线通讯科技日益成熟,有人预测,将来可能会出现一种可移动的平面显示板,在这个显示板上文字,音频,视频等信息可以自由的转换,到时候人们就能真正拥有一个值属于的自己的信息版面。
二、媒介融合是实现内容决定形式的优化传播
传统媒介在传播信息的时候,受众是在媒介传播的过程中,来选择自己所需要的信息。其实,在传播的过程中,信息本身才是主体,而传统媒介的传播形式,制约了这一点,使传播信息的内容收到了制约。
媒介融合则不同,媒介融合充分使信息传播的内容变成了传播活动的主体,实现了内容决定形式的优化传播。媒介融合这样的传播形式,使受众可以根据自己的需求,自由选择通过什么样的媒介来获得信息。这是对传播信息内容境界的一次突破,使媒介作为真正的传播的载体为内容服务。
三、媒介融合给传统媒介带来深刻的变化
以网络传播为代表的新型媒介的迅速成长,打破了传统的媒介的分类。传统媒介为了在新媒介时代有立足之地,不仅要发挥原有的优势,还要克服自身的不足。而传统媒介存在的劣势,要靠其他的传播的形式来弥补,这就加速了传媒产业中的不同形态,不同门类的媒介在操作的过程中相互渗透和融合,实现了传媒产业的全面升级。
媒介融合,为传统媒介带来了莫大的好处。随着互联网技术的不断进步,不同媒介之间的分类会越来越模糊。无论是传统媒介的传播形式还是经营理念,都受到不同程度的影响和改变。媒介的融合,优化了传统媒介和新型媒介的传播方式的组合。使得不同媒介可以再同一平台上更加广泛的发展。
四、媒介融合符合媒介生态发展的客观规律
媒介生态和其他生态系统一样,每一个媒介都要经历诞生,成长,成熟到衰亡的过程,媒介融合同样符合这一客观规律。媒介融合是信息传播发展过程的产物,是媒介生态发展的必然结果。
媒介融合的产生,不是其它媒介的代替品,而是一种新生的传播模式。这种模式是在不同媒介传播活动过程中,相互竞争,渗透和合作的产物。媒介融合的出现,更不会取代任何其他的媒介,而是作为一个新型的传播形式,越来越广泛地被人们接受和应用。
媒介融合,在目前的信息传播产业中,开始占有越来越重要的地位。正是因为它本身的优势,是任何一种单一的媒介形式无法代替的。媒介融合能够发挥它特有的巨大优势,逐步成为信息传播的主要形式,将会成为传媒产业的主流。

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