针对海外翻拍中国电影可行性分析

中国喜剧电影的内容丰富多样，其中包括许多经典作品。90年代周星驰拍摄电影《大话西游之大圣娶亲》讲述了至尊宝为了救回白晶晶穿越到500年前，遇到紫霞仙子发生的感情故事；2006年《疯狂的石头》是黑色幽默风格的中国电影，由著名导演宁浩执导；另外还有《独行月球》《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等喜剧电影。这些电影的题材新颖，风格各异，能够给观众带来欢乐和放松。而电影《你好，李焕英》是一部兼具穿越和亲情为题材的电影。

一、电影内容国内营销

这部电影主要讲述了一个19岁的女孩贾晓玲，自小是个平凡的孩子，她特别想让自己的母亲自豪一把，于是就花钱雇人造了一个假的名校录取通知书，没想到在升学宴上露了底，反而让老同事们耻笑。但是在升学宴结束回家的路上，她们不幸被一辆货车相撞，母亲车祸重伤，生命垂危，晓玲守在病床之前痛哭悔恨的时候，似乎灵魂出窍，穿越到她出生的前一年，而且自己努力设法，要想改变自己和母亲的命运。整体架构与大多穿越片相类似，现实中不如意回到过去改变人生。该片改编自2016年出品的同名小品，由贾玲担任编剧，贾玲、沈腾、陈赫、张小斐等主演。影片根据同名小品及贾玲的亲身经历改编，片名中的李焕英是贾玲已故的母亲，电影讲述女演员贾晓玲，在经历了“子欲养而亲不待”的悲痛之后，穿越时空回到过去，触摸年轻的父母和他们的梦想的故事。

故事内容方面以母女之间的亲情为主，喜剧为辅。亲情方面贾晓玲穿越只为让自己的母亲李焕英骄傲自豪一回。包括帮妈妈抢买第一台电视，组排球队让妈妈成为焦点，想改变妈妈未来的人生，去撮合妈妈与厂长的儿子恋爱结婚等。贾晓玲以为这所有的一切都是自己单方面的爱，妈妈并不知情，但在最后发现这一切妈妈都知道，妈妈李焕英也在配合着自己的爱。喜剧方面由于原电影是由一段半小时的喜剧小品所改编的，所以内容方面会带有很多小品元素的“包袱”笑料，比如小品中对于化肥三少的描述就是由小品中的绕口令来介绍：我们是化肥三少。我是黑化肥，我是灰化肥，我是发灰。我们就是黑化肥发灰会挥发。演员方面也采用了原小品中喜剧演员来扮演电影中的演员，为了电影的丰富性，电影演员方面还加入了沈腾，乔杉等其他喜剧界优秀的演员为电影加持。电影导演编剧贾玲自己本身也是一位优秀的喜剧演员，所以多重喜剧内容加持，让这部上映在春节档的喜剧亲情电影异军突起，打败了同期众多电影。

国内营销方面可以从上映时间，目标人群，上映差异化营销，网络口碑这几点来分析。上映时间选择在中国国内票房最高的春节档去看一部合家欢的电影，就时间方面是非常正确的。而且在历经新冠疫情的2021年，观众的亲情观念在疫情的大环境下不断消耗冷漠，如果电影当中主打情感的概念，相信会有很多观众为之动容。因为上映的时间在春节档，电影内容主打亲情喜剧，所以电影的目标人群是全覆盖的，重点消费人群25岁至40岁的人群，因为在此年龄段的人群要不自己是电影中女儿的角色，要不自己是李焕英。对于家里的第一台电视机以及中国80年代的“女排精神”也有所了解。上映后的差异化营销可以从电影在不同网络平台的关键词可得：“前面笑得多开心，后面就哭得多难过”“后劲儿太大了，哭着回家第二天眼睛肿了”“二刷时直接从头哭到尾”从这三句可以得知，虽说是一部春节档的喜剧电影，但出现最多的关键词是感动和哭。通过与众不同的差异化点，更加精准准确地瞄准想要再次观看电影的人群。从而最后达到网络口碑的统一，使电影《你好，李焕英》成为2021年春节档必刷电影，也成了当年最热门的亲情喜剧电影。

二、海外翻拍中国电影共性

《你好，李焕英》虽然是海外翻拍中国喜剧电影的第一部，但从海外翻拍的中国电影来分析，就可以总结出一些相似的共性。1992年《杀死比尔》的导演昆汀以周润发的经典电影《龙虎风云》为故事结构改编，执导了自己电影处女作《落水狗》同样都是卧底打入劫匪团伙抓捕劫匪的故事，并且《落水狗》中有两个片段与《龙虎风云》拍摄视角基本一样。1994年李安指导电影《饮食男女》分别提名了奥斯卡金像奖，美国击球奖最佳外语片之后，前后被海外电影导演翻拍两次。2005年好莱坞导演马丁斯科塞斯翻拍了刘德华梁朝伟主演的电影《无间道》，可以说是好莱坞最成功的翻拍案例。这部犯罪电影获得了第79届奥斯卡最佳导演，最佳改编剧本，最佳剪辑最佳影片四项大奖。

通过以上三部成功海外翻拍中国电影不难看出，这些电影都是中国华语电影圈知名度观众认同感很高，获奖无数。人物情感方面共性都是小人物的平民化情感，《龙虎风云》和《无间道》描述警察卧底人性的变化，《饮食男女》和《你好，李焕英》关注的是中国家庭情感的变化。相比较其他中华文化中可能会发生更多的文化折扣现象，人性对于亲情的感受感慨会有更多的共同性。

三、翻拍规避文化折扣

（一）电影翻拍的情况

首先，翻拍电影的成功往往取决于其对原作精神的传承和再现。在《你好，李焕英》的翻拍中，主创团队深入挖掘了原作的情感内核，即对母女亲情的深刻描绘和对命运的无常的感慨。通过细腻的人物刻画和情感表达，新版电影成功地唤起了观众对原作的情感共鸣。

其次，翻拍电影还需要在原作的基础上进行创新和提升。在《你好，李焕英》的翻拍中，主创团队在故事情节、角色设定、表达方式等方面进行了多处创新。例如，将故事背景设置为现代社会，让观众更容易产生代入感；增加新的角色和情节，使故事更加丰富和有趣；采用更现代化的拍摄手法和剪辑方式，提升电影的视觉效果和节奏感。这些创新元素不仅使翻拍版电影与原作有所区别，更让电影在传承中焕发出新的生机。

此外，翻拍电影的成功还离不开良好的市场推广和营销策略。在《你好，李焕英》的推广中，制片方通过多种渠道和平台进行宣传，包括社交媒体、电视广告、电影院线等。他们还借助原作的影响力和口碑效应，吸引了一大批忠实观众。通过精准的市场定位和多元化的营销手段，《你好，李焕英》成功地吸引了不同年龄段、不同文化背景的观众群体。

（二）电影翻拍文化折扣

文化折扣现象是许多翻拍电影容易出现的问题，尤其是亚洲华语类型的电影由于三观以及教育体系理解内容不一样，当出现价值体系的不同，会使很多电影无法达到预期的效果。以《你好，李焕英》在日本上映的翻译举例，电影中李焕英与王琴打排球时两队的名称存在嘲讽的意思。王琴队伍名称是“铁娘子队”反观李焕英队伍名称是“打铁娘子队”。日本放映时翻译没有翻译出这层嘲讽的含义，是直接翻译的，同样来看由于翻译而产生的文化折扣在《你好，李焕英》中出现在很多地方。而我们从电影本质核心分析，《你好，李焕英》是一部带有很多传统中国元素的电影。例如：80年代围观看电视机、女排精神、中文语音相近的谐音词、中国式亲情家庭营造等这些点也都是熟知中国元素的观众会在观看时能立刻理解到的。可是海外的观众无法立刻了解到，就会产生文化折扣。

为了减少这类型文化折扣的出现，可以就内容方面提出以下四点建议：一是时代背景方面。出现的时间点是80年代化肥厂学习女排精神的年代，我们可以更改成相似的时间段，学习女排精神可以变通为学习其他方面的内容，将时代的背景统一。二是选择适合海外的喜剧效果。由于很多带有中国传统文化的喜剧效果无法在海外得到良好的回复，所以说喜剧中的笑话可以更改成英文的笑话，选择一些共通性更好的，这样对于观众的理解难度不高，喜剧效果可以有更高的效果。三是扩大李焕英这个角色的影响。原电影中贾晓玲的最后一句台词“我妈到现在还不会缝”向观众揭示了李焕英妈妈这个角色其实是知道女儿贾晓玲的穿越是为了让自己开心满足自己的愿望的。但最后才通过女儿口中的台词告诉观众。李焕英这个人物其实从整体的剧情改编上可以扩大这个人物的影响力。她既是贾晓玲的妈妈李焕英也是独属于自己的李焕英。她可以保护自己的女儿配合自己的女儿完成孝道，也可以成为那个更好的自己。所以可以在李焕英这个角色上使其更丰富，成为一个更独特的女性视角。四是喜剧演员的选择。原电影选择的喜剧演员都是充满中国色彩的传统喜剧演员，而且很多演员在中国电影荧幕当中都具有很好的票房效益，所以说在海外翻拍方面也需要注意演员角色的选择。

综上所述，翻拍《你好，李焕英》在于它准确地把握了原作的精神和情感内核，同时进行了创新和提升，并通过良好的市场推广和营销策略实现了广泛传播和认可。这些共性特征对于其他海外翻拍中国电影的成功也具有借鉴意义。

四、翻拍宣营销策划

电影营销策划是一个涉及多方面的过程，旨在推广电影、提高电影的知名度和吸引观众。以下是一些常见的电影营销策划策略，将从SWOT分析，STP市场分析，4P营销战略三个方面分析：

（一）SWOT分析：

（二）STP市场营销：

1. S 指Segmenting market市场细分：针对《你好，李焕英》翻拍后的影片面对的市场，可以分成多个板块。细分标准可以根据地区来分，例如海外观众以及中国市场的观众，因为如果上映之后，中国观众还是会对该电影产生好奇心。也可以根据观众的知识基础，如不同学识的观众观看。将目标观众分为不同地区和知识水平的人群，以及根据经济发展程度和年龄进行划分。这有助于更好地了解目标市场的需求和特点，以便制定更精准的营销策略。同样的，我们还应该考虑竞争对手的情况，包括类似的电影和非相似的电影。尽可能地细分目标市场但也要避免在同一细分市场上的过度细分。

2. T指Targeting market目标市场：在确定目标市场前，首先要明确改编的目标是什么，选择《你好，李焕英》改编优势项目和劣势项目是什么，最终通过一系列的制作，想要达到的经济收益和文化收益又有哪些。因此在对整体市场进行细分的基础上，还需要先合理评估整个市场服务的功能，在衡量自身能力与市场需求的基础上，确定自己的细分目标市场，使有限的影片资源发挥最大效益。

3. P为Positioning定位：通过以上的SWOT分析以及市场细分目标市场的了解选择后，对于定位方面有一个较为明确的抉择。首先可以确认的是《你好，李焕英》翻拍版有一个明确的、与众不同的和有吸引力的地位。它既是海外观众看中国喜剧电影海外翻拍的第一部，也是中国观众看自己故事翻拍改编的第一部。所以就这个定位，我们可以在营销定位方面针对不同人群产生不同的效果。

（三）4P艺术营销：

麦肯锡在《基础营销》中曾将营销策略归结为四方面的营销因素，这也就是著名的“4P”理论：产品（Product）、价格）（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。随着海外市场确定翻拍，可以从目前有的营销方案中推断出，等电影上映时，会有怎样的营销方案。

1. 产品（ Product）通过满足市场需求表达产品功能以获取利润，为了更好地表达产品，进行产品规划、产品包装设计，突出产品的特色。电影作为文化产业中的一种，首先还是要产品内容足够吸引观众，足够让观众体会到影片好看，以达到好的市场口碑文化效益。注重产品内容的质量和吸引力，以满足市场需求。可以策划具有中国特色的喜剧演员阵容，并在剧本改编和角色选择上贴近海外观众的实际需求。

2. 价格（Price）通过价格调节规划产品定位，依照定价方法和定价策略，占据消费市场，创造财富收入。受经济紧缩和后疫情时代的影响，电影这种文化产业的价格近几年价格差过大，很多观众消费者更依赖线上观看的模式，等影片下线了再去相关APP上观看，所以根据市场细分的原则，确定不同地区观众的需求，有针对性地上映该产品，选择合适的上映时间段，以满足不同层次消费者的需要。根据市场细分和目标市场的需求，制定合理的价格策略。在考虑经济紧缩和后疫情时代的影响下，可以针对不同地区和不同层次的消费者设置不同的票价和优惠活动。

3. 推广（Promotion）通过营销的平台以及营销的行为，从而改变刺激观众。不同人群对于能接受的推广平台不一样的。可以针对不同地区人群选择相适应的线上线下推广平台，从而达到观众在同平台的推过宣传性更强。选择合适的推广平台和营销行为，以刺激观众的消费欲望。可以结合线上线下的方式，利用社交媒体、影视平台以及传统媒体等多种渠道进行宣传推广。

4. 渠道（Place）构建产品到达消费者的路径，注重商家与消费者的培育和销售网络的建立。可得知不同渠道在面对的消费者是不同的，消费者在面对同样的电影产品时，需要商家给到的优惠是针对此刻自己的体验来看的。有些观众喜欢电影票打折，有些喜欢电影周边，有些喜欢电影参与感。观众来自的渠道不同需要更仔细分析观众的刺激点。构建有效的销售网络和渠道，确保电影能够顺利进入市场并覆盖更广泛的观众群体。可以与各大影视公司和流媒体平台合作，提供便捷的购票渠道和周边产品的销售渠道。

针对不同地区观众的需求，制定合理的价格策略；选择合适的推广平台和营销行为，以刺激观众的消费欲望；构建有效的销售网络和渠道，确保电影能够顺利进入市场并覆盖更广泛的观众群体。

五、总结

综上所述，从不同的方面分析了中国电影《你好，李焕英》被翻拍后的各种可能，当然这些只是我做出的合理可行性分析，具体的细节内容还是要看翻拍后的电影上映之后，是否有与之相匹配的内容，具体的实施细节还需要根据实际情况进行调整和完善。若想成功翻拍电影《你好，李焕英》需准确地把握了原作的精神和情感内核，同时进行了创新和提升，并通过良好的市场推广和营销策略实现了广泛传播和认可。这些共性特征对于其他海外翻拍中国电影的成功也具有借鉴意义。

文章来源：  《声屏世界》   https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html