新媒体环境下的武术文化传播

武术作为中华民族智慧的成果，已经传承了数千年。在以往，师徒口传身授和传统媒体报道是武术传播的主要方式，但新媒体时代的到来，彻底改变了这种状况，新媒体快速发展，给武术文化传播带来了新的机遇，不过也带来了不少挑战。如今，怎样利用好新媒体平台，让武术文化在新时代重新焕发生机，这是武术界和文化传播领域迫切需要解决的问题，深入研究新媒体对武术文化传播的影响，提出切实可行的策略，对于武术文化的传承与发展有着十分重要的意义。

一、新媒体环境下武术文化传播的机遇

（一）传播渠道多元化

新媒体时代，传播载体极大丰富，网站、社交媒体平台、短视频平台和直播平台纷纷兴起，给武术文化传播提供了多样化途径，武术文化不再局限于传统传播方式，借助新媒体平台，能用文字阐释武术理论，以图片展示武术动作，通过视频记录武术演练，利用直播呈现武术赛事。多元的内容呈现形式，全面契合不同受众的喜好，有力拓宽了武术文化的传播范围，让更多人有机会接触和了解这一传统文化。

（二）互动性增强

新媒体打破了传统传播中受众被动接收的局面，强大的互动性成为武术文化传播的有力推动因素，在新媒体平台上，观众不再只是旁观者，他们能通过评论发表对武术的看法，用点赞表达对武术内容的喜爱，靠分享将优质武术文化传递给更多人。武术从业者和爱好者依据观众反馈，能敏锐捕捉大众兴趣点和需求，灵活调整传播内容的重点和传播方式。武术文化传播不再是盲目地单向输出，而是与受众紧密互动的过程，既提升了观众对武术文化的参与热情，又使传播更贴合受众需求，提高了传播的精准度和有效性。

（三）传播速度快、范围广

新媒体指以数字技术为基础，通过互联网进行传播的媒体形式。其特点包括互动性强、传播速度快、受众覆盖面广、传播内容多样等。与传统媒体相比，新媒体能够更灵活地适应现代人的生活节奏和信息需求。武术文化相关内容一旦在新媒体平台发布，能在极短时间内广泛传播，迅速突破地域限制，吸引全球关注，为其走向国际舞台、在全球范围内传播创造了前所未有的有利条件。

二、新媒体环境下武术文化传播面临的问题

（一）信息质量参差不齐

新媒体平台的开放性降低了武术文化传播的门槛，任何人都能发布武术相关信息，虽在一定程度上促进了武术文化传播，但也致使网络上武术文化信息质量不一。大量低质量、错误甚至误导性的信息充斥其中，严重损害了武术文化的形象和声誉，对于真心致力于传播武术文化的人而言，这些不良信息的泛滥增加了传播优质内容的难度和干扰。

（二）过度娱乐化倾向

受流量至上观念影响，部分武术文化传播过度追求娱乐化效果，一些武术表演过于注重花哨动作和夸张特效，却忽视了武术的文化内涵和技击本质。武术原本的严肃性和文化价值被削弱，沦为单纯娱乐大众的工具，这种过度娱乐化现象，容易使观众对武术文化产生片面甚至错误的认知，阻碍了武术文化深层次的传播与传承。

（三）专业人才短缺

武术文化传播需要既懂武术又熟悉新媒体运营的复合型人才。然而，当前这类专业人才极度匮乏，许多武术从业者虽对武术理解深刻，但在新媒体传播方面知识和技能不足，不知道如何利用新媒体平台制作吸引人的内容，也不了解怎样进行有效推广。新媒体专业人员对武术文化的认知往往不够深入，难以精准把握武术文化的核心精髓并通过新媒体恰当传播，专业人才的短缺成为制约武术文化在新媒体环境下高效传播的关键因素。

三、新媒体环境下武术文化传播路径

（一）加强内容管理

1.建立审核机制

相关管理部门与新媒体平台应携手合作，精心构建一套严谨且全面的武术文化内容审核机制，在每一条武术相关信息发布的最初环节，就从多个关键维度展开细致入微的审查。内容的准确性是首要考量，务必确保所传播的武术知识、技巧等不存在任何错误或偏差；文化价值的展现也不容忽视，要判断信息是否真正传递了武术所蕴含的深厚文化底蕴与独特精神内涵；还需严格审视信息是否符合国家法律法规以及社会道德规范。一旦发现存在错误知识、虚假宣传或者低俗不良倾向的信息，必须坚决予以拦截，绝不让这类信息在网络空间肆意传播，通过从源头把关的方式，为武术文化的传播打造坚实可靠的质量保障基础，让广大民众能够接触到真实、优质且富有价值的武术文化内容。

2.鼓励优质内容创作

为了鼓励更多高质量武术文化内容的产出，可以采用多种激励手段，设立专项奖励资金是一个直接有效的方式，对于创作出优秀武术文化作品的创作者给予丰厚的物质奖励，让他们的努力得到实实在在的回报。为创作者提供丰富的创作资源，比如专业的拍摄设备、场地支持，或者帮助他们获取珍贵的武术历史资料等，解决他们在创作过程中可能面临的资源短缺问题。搭建专门的展示平台也很重要，通过举办定期的武术文化新媒体创作大赛等活动，为创作者提供一个展示才华的舞台，在比赛中对表现出色的优秀作品不仅给予物质奖励，还授予荣誉表彰，充分调动武术专业领域的专家学者、文化研究者以及自媒体创作者的积极性和创造力，促使他们创作出更多兼具思想深度与吸引力的武术文化内容，整体提升网络上武术文化内容的质量水平。

（二）注重文化内涵传播

1.深度挖掘武术文化内涵

武术文化源远流长，其中包含着深邃精妙的哲学思想，如阴阳平衡、刚柔并济等理念；承载着高尚的道德观念，强调习武之人应具备的忠义、诚信、仁爱等品德；蕴藏着众多精彩纷呈的历史故事，见证了武术在不同历史时期的发展与传承。作为传播者，需要投入大量的时间和精力深入钻研武术文化，将这些深层次的内涵巧妙地融入到各种传播内容之中。以制作武术教学短视频为例，不能仅停留在动作的表面示范，更要深入剖析每个动作背后所隐藏的攻防原理，让观众明白武术动作的实战应用价值；详细讲解动作所承载的文化意义，使观众在学习武术技巧的过程中，也能领悟到其中蕴含的文化魅力。介绍不同武术流派时，全面深入地讲述其起源发展的历史渊源，包括流派诞生的时代背景、创始人的传奇故事等；分享传承过程中的重要事件和关键人物，让观众感受到武术流派传承的脉络与艰辛，让观众在学习武术技艺的同时，逐步领略武术文化的博大精深，真切感受到其独特的魅力。

2.开展文化专题传播

新媒体平台具有强大的传播功能和多样化的表现形式，应充分利用这些优势，精心策划并深入开展一系列武术文化专题传播活动，围绕武术与中医养生之间千丝万缕的联系，制作一系列专题文章，详细阐述武术运动对人体经络气血运行的促进作用，以及如何通过特定的武术功法达到养生保健的效果；制作相关视频节目，邀请中医专家和武术大师共同探讨武术与中医养生的结合点，并进行现场演示。针对武术与中华传统文化的融合，策划一系列直播讲座，从武术与儒家思想、道家理念、佛教文化等方面的交融入手，深入解读武术文化在传统文化滋养下所形成的独特气质和价值观念。关注武术在不同地域所呈现出的特色差异，制作专题视频，展示各地域武术流派的独特风格、技法特点以及与当地风土人情的紧密联系。利用系统、全面的专题传播，引导观众从多个角度、不同层面深入了解武术文化的多元内涵，逐步培养观众对武术文化的深度认知和浓厚兴趣。

武术文化可以和民俗节日的联系，为专题传播提供了很好的切入点，春节里，舞龙舞狮这类常见民俗活动，处处透着武术的影子。制作专题内容时，给大众讲讲舞龙舞狮动作里的武术门道，像腾挪、跳跃这些动作与武术身法的关联，再讲讲驱邪祈福、热闹欢庆的寓意，大家对传统节庆的理解就更深刻了。端午节的龙舟竞渡，队员齐心协力往前冲，这里面武术的拼搏劲头和团队协作精神展现得淋漓尽致，把这些深挖出来进行传播，能让大家对武术文化有全新的认识。针对青少年，开展武术与校园安全教育专题很有必要。制作动画短片，把校园里可能遇到的危险场景展现出来，比如遭遇拉扯、推搡时，怎么用武术基本防身技巧应对，帮助青少年学会自我保护。利用新媒体平台的互动性，发起话题，鼓励观众分享家乡和武术有关的习俗故事，让大家都参与进来，把武术文化的魅力全方位展现，让武术文化在大众生活里扎根，让大家对武术文化的喜爱能长久持续下去。

（三）培养专业传播人才

1.高校开设相关专业或课程

高校作为人才培养的重要基地，应敏锐捕捉市场对武术文化传播人才的实际需求，积极主动地开设武术与新媒体传播相关的专业或课程。在课程体系的设计上，要做到全面且合理。一方面，要确保涵盖丰富的武术专业知识，包括系统讲解武术理论，让学生深入理解武术的本质、发展规律以及文化内涵；传授各类武术技法，使学生掌握扎实的武术基本功和精湛的套路技巧；梳理武术发展历史，让学生了解武术在不同历史时期的演变过程和重要事件。另一方面，要高度重视培养学生在新媒体运营、内容创作技巧、网络营销推广等方面的能力。例如，开设新媒体运营课程，教授学生如何运用各类新媒体平台进行有效的传播策划和运营管理；设置内容创作课程，培养学生创作吸引人的武术文化内容的能力，包括文案撰写、视频制作、图片编辑等；开展网络营销课程，让学生学习如何利用网络营销策略推广武术文化产品和服务。系统、科学的教学安排，可以为社会源源不断地培养出一批批精通武术专业知识，熟练掌握新媒体传播技能的复合型人才，为武术文化传播注入强大的新动力。

2.在职培训与进修

对于现有的武术从业者和新媒体工作者而言，提升他们的专业素养对于武术文化传播至关重要，可以举办定期的在职培训课程、专业进修班以及行业研讨会，为他们提供学习和提升的机会。培训过程中，邀请武术领域的权威专家和新媒体行业的资深精英作为讲师，武术专家可以分享最新的武术研究成果、教学方法以及对武术文化的深刻见解；新媒体行业精英则可以传授实用的传播技巧，如怎样制作吸引人的短视频、如何进行有效的直播互动等，以及分享新媒体运营的成功经验和案例。针对武术馆校教练，培训内容侧重于如何将新媒体技术融入日常教学，提高教学效果；武术自媒体创作者，重点培训如何提升内容创作质量和传播影响力；对于相关平台运营人员，主要培训如何优化平台功能，更好地推广武术文化内容。有针对性的培训，可以帮助他们更好地适应新媒体环境下武术文化传播不断变化的需求，显著提高传播工作的质量和效果。

（四）整合传播资源

1.武术机构与新媒体平台合作

武术协会、武术馆校、武术赛事主办方等各类武术机构应积极主动地加强与新媒体平台的合作与交流。新媒体平台凭借其广泛覆盖的传播渠道和先进的技术手段，能为武术机构提供高效便捷的传播途径和全方位的技术支持。短视频平台可以利用其庞大的用户群体和便捷的传播方式，为武术馆校搭建专门的教学视频发布专区，将武术馆校制作的系列化武术教学短视频进行精准推送，以生动有趣的形式吸引更多观众学习武术。直播平台可以与武术赛事主办方深度合作，对各类武术赛事进行全程高清直播，利用直播的实时性和互动性，在直播过程中设置多样化的线上互动环节，如观众投票评选最佳选手、专家实时解读比赛亮点、选手与观众在线互动交流等，吸引更多观众关注武术赛事，极大地提升武术文化的影响力。

2.跨领域合作

武术文化传播不应仅仅局限于自身领域，还应积极主动地寻求与其他领域的跨领域合作机会，以拓展传播范围，提升传播效果。与旅游行业合作是比较有潜力的方向，双方可以共同开发具有特色的武术文化旅游线路，打造以武术发源地为核心的旅游项目，让游客亲身前往武术流派的诞生地，参观武术场馆、学习武术技艺、体验武术文化氛围，在实地感受武术文化魅力的同时，也能带动当地旅游业的繁荣发展。与影视行业合作同样具有巨大的传播价值，通过拍摄制作以武术为主题的影视作品，借助影视艺术强大的传播力和广泛的影响力，将武术文化传播到更广阔的受众群体中，一些经典的武术题材电影，不仅在国内引起了强烈反响，还在国际上掀起了武术热潮。武术文化传播还可以与教育领域合作，将武术文化纳入学校素质教育课程体系，从小培养学生对武术的兴趣和热爱，传承武术文化；与体育品牌合作，推出具有武术元素的运动产品，如印有武术图案的运动服装、带有武术特色的运动鞋等，利用产品的销售和推广，传播武术文化。通过跨领域合作，整合各方资源，形成强大的武术文化传播合力，推动武术文化在更广泛的社会层面得到传播和认可。

结束语：

武术文化是指体育活动和有关文化习俗在特定的民族文化背景下传承下来的体育运动。既包括运动本身，也包括礼仪、传统、哲学以及与之相关的价值观念。新媒体时代，武术文化传播机遇与困境交织，新媒体传播快、形式多，扩充了武术文化受众，提升互动，助力武术打破局限、走向大众，需要用好新媒体优势，严管内容，深挖武术内涵，培养专业人才，整合各方资源，全力找寻适配的传播新路，推动武术文化传承与广泛传播。

文章来源：《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html