新质生产力赋能乡村文化振兴的现实困境与对策

随着中国乡村振兴战略的深入推进，乡村文化建设已成为实现农村全面振兴的关键环节。新质生产力，作为一种以科技革命为基础的新兴生产力形式，不仅通过技术创新提升了传统农业的生产效率和农民收入水平，还借助数字技术丰富了乡村文化的表达形式，增强了村民的文化自信和归属感。然而，由于基础设施薄弱、专业人才短缺和文化认同感弱化等现实困境，新质生产力在赋能乡村文化振兴方面的作用尚未得到充分发挥。因此，亟需深入研究这些挑战，并探索优化政策环境、强化人才培养和支持数字化建设的有效策略，以促进新质生产力的广泛应用，推动乡村文化的繁荣发展，助力乡村振兴战略的全面实施，彰显传统文化在新时代的价值与活力。

一、新质生产力赋能乡村文化振兴的现实困境

（一）基础设施薄弱制约文化传播

农村地区，尤其是偏远地区，互联网基础设施建设滞后，导致互联网接入率低，严重影响了信息传播的速度和广度。在这些地方，村民难以及时获取最新的政策动态、市场信息和技术进展，错失通过互联网平台拓展视野的机会。例如，许多农民无法利用在线农业技术指导服务，从而影响了农业生产效率的提升。此外，网络信号不稳定的问题普遍存在，这不仅影响了村民日常生活的便利性，也使得在线教育、远程医疗等现代服务难以正常开展，进一步加剧了城乡之间的数字鸿沟。

数字设备普及程度低也阻碍了新媒体平台的应用。智能手机和电脑在农村地区的拥有量有限，经济和技术障碍使得许多农民无法参与社交媒体、短视频制作等现代交流方式，限制了乡村文化的对外展示和推广，错失与外界互动、吸引游客和投资者的机遇。

公共文化设施陈旧落后，图书馆、文化站等场所缺乏现代化改造，难以满足群众日益增长的文化需求。设施老化、藏书量少且更新缓慢，无法提供舒适的阅读环境或举办丰富多彩的文化活动，削弱了社区凝聚力和乡村文化的繁荣发展。

（二）专业人才匮乏影响创新能力

文化创意人才流失严重，随着城市化进程加快，年轻人纷纷前往大城市寻找更好的机会，导致乡村地区缺乏新鲜血液和创新动力。这种趋势使乡村文化在表达形式和内容上显得单调乏味，难以吸引外界关注和支持。

技术技能型人才供给不足，制约了数字文化产业的发展。农村地区缺乏掌握现代信息技术的专业人员，如编程、数据分析和多媒体制作等方面的人才。教育资源分配不均和就业机会有限，使得农村难以培养出足够的技术技能型人才，限制了数字文化产业的规模扩张和技术升级。

乡土文化传承人老化断层现象突出。老一辈艺人逐渐退出历史舞台，年轻一代对传统技艺兴趣不高，导致许多非物质文化遗产面临失传风险，乡村文化失去了其独特的魅力和灵魂。如何吸引年轻人关注并参与到传统文化的保护和传承中，成为亟待解决的问题。

（三）文化认同感弱化削弱内生动力

传统文化价值被低估，市场经济的影响使得一些具有深厚底蕴的地方文化未得到应有重视。商业利益至上的心态使人们更关注即时经济效益的文化元素，而忽略蕴含丰富人文精神的传统习俗和艺术形式。例如，某些传统手工艺品因市场需求小、利润微薄，未能得到足够扶持和发展，影响了这些项目的生存空间和人们对自身文化的自豪感。

现代生活方式冲击了部分村民的生活习惯，削弱了他们对本土文化的认同。外来文化和城市生活方式的渗透改变了乡村社会的观念和行为模式，尤其是年轻一代更倾向于追求时尚潮流。这不仅减少了村民之间的情感交流，也让一些富有特色的民间艺术失去了表演的舞台，使得传统乡村文化显得过时和不合时宜。

社区参与度不高，反映了村民对自身文化遗产的认知和保护意识淡薄。尽管政府和社会各界积极推动文化建设，但实际效果不佳。村民们对自身文化遗产的认识不够深入，缺乏主动参与保护和传承的积极性，社区组织在文化活动中发挥作用有限，宣传和引导不足，不利于乡村文化的可持续发展，也影响了新质生产力的有效应用。

二、优化政策环境，促进新质生产力与乡村文化融合

（一）完善相关政策法规体系

为推动乡村文化创意产业的发展，政府应出台扶持政策，设立专项资金支持文创项目和企业，涵盖基础设施建设、设备购置和技术研发，并提供启动资金和运营补贴。税收优惠、贷款贴息等措施可降低企业成本，提升竞争力。例如，对乡村设立的文化创意工作室或艺术村，给予租金减免或水电费补贴，帮助初创企业渡过难关。

加强知识产权保护力度是保障创作者权益、激发创作热情的重要手段。建立健全版权登记制度，确保每位创作者的作品都能得到法律保护。这不仅维护了创作者的合法权益，也增强了他们的创作信心。政府应加大对侵权行为的打击力度，建立快速反应机制，及时处理版权纠纷。此外，还应加强对知识产权法律法规的宣传普及，提高公众的版权意识，营造尊重知识、尊重创新的良好氛围。例如，可以在乡村学校开设版权教育课程，培养孩子们从小树立正确的版权观念；也可以组织专题讲座和培训活动，为企业和个人提供专业的版权咨询服务。

推动跨部门协作机制建设是整合各方资源、形成合力推进乡村文化振兴的有效途径。文化旅游、教育等部门在乡村文化建设中各自发挥重要作用，但往往由于职能分散、沟通不畅而难以形成协同效应。为此，政府应建立跨部门协调机制，明确各部门的责任分工，加强信息共享和工作对接。例如，文化旅游部门可以负责规划和指导乡村文化旅游项目的开发，教育部门则可以组织开展传统文化进校园等活动。此外，还可以设立联合工作组或专项办公室，定期召开联席会议，研究解决工作中遇到的问题。通过这种方式，不仅能够提高工作效率，还能避免重复建设和资源浪费，实现优势互补、互利共赢。

（二）构建多元化的资金筹集渠道

1. 引导金融机构加大信贷支持

为解决乡村文创企业的融资难题，金融机构应开发适合其需求的金融产品，如“文创贷”、“非遗贷”，降低贷款门槛，简化审批流程。建立风险分担机制，由政府、银行和担保机构共同承担贷款风险，减轻金融机构压力。通过银企对接会、路演等活动，搭建企业和投资者之间的桥梁，促进合作，缓解融资困境，提供强有力的资金保障。

2. 拓展公益慈善和社会捐赠

随着社会对乡村文化的关注增加，政府应积极引导企业和社会各界参与乡村文化建设项目，设立专项基金、开展募捐活动，汇聚更多社会力量。例如，鼓励企业设立文化扶贫基金，资助贫困地区的文化建设；发动爱心人士捐赠图书、乐器等物资，改善乡村学校的教学条件。举办慈善晚宴、义卖义演等活动，筹集资金用于修缮古建筑和保护非物质文化遗产，提升公众的文化素养和社会责任感。

3. 探索政府与社会资本合作（PPP）模式

PPP模式通过政府与社会资本的合作，实现资源共享、风险共担、利益共赢。在乡村文化设施建设方面，政府可以与企业共同投资建设图书馆、博物馆、文化广场等公共设施，并委托专业机构运营管理。这种模式不仅减轻了政府的财政负担，提高了设施的运营效率和服务质量，还能通过BOT、TOT等方式吸引更多社会资本参与，形成多元化、可持续的资金筹集渠道。

（三）深化体制改革释放发展潜力

简化行政审批流程是提高项目落地效率、优化营商环境的重要措施。目前，乡村文化项目的审批环节较多，程序复杂，导致项目进展缓慢。政府应进一步简化审批流程，减少不必要的环节，实行“一站式”服务。例如，建立统一的网上审批平台，实现在线提交材料、实时跟踪进度、即时反馈结果。推行告知承诺制，允许企业在承诺遵守相关规定的前提下先行开工，事后补办手续。通过这些措施，缩短项目审批时间，降低企业运营成本，提高投资积极性。此外，设立专门的服务窗口，为企业提供政策咨询、业务指导等全方位的服务，帮助企业解决实际问题。

创新管理体制适应新业态是应对数字文化产业等新兴领域挑战的关键。随着信息技术的快速发展，数字文化产业已经成为乡村文化振兴的重要组成部分。然而，传统的管理体制难以适应这些新兴领域的需求。为此，政府应针对数字文化产业的特点，制定灵活的管理措施，营造宽松的创新创业环境。例如，放宽对网络文学、短视频等内容创作的限制，简化数字文化企业的注册和备案手续，降低准入门槛。建立数字文化产业孵化器，为初创企业提供办公场地、技术支持等一站式服务，帮助他们快速成长。这些措施不仅促进了数字文化产业的健康发展，也为乡村文化注入了新的活力。

建立健全评估监督机制是确保政策实施效果、持续改进工作的必要保障。为了保证各项政策真正落地见效，政府应定期对政策实施情况进行评价，及时发现和解决问题。具体来说，建立第三方评估机制，邀请专家学者、行业协会等独立机构对政策执行情况进行客观公正的评估。评估内容涵盖政策设计的科学性、实施过程的规范性以及最终效果的社会效益等多个方面。建立动态调整机制，根据评估结果及时调整和完善相关政策。例如，对效果不佳的政策进行修订或废止，对取得显著成效的经验做法在更大范围内推广。此外，通过公开透明的方式向社会公布评估结果，接受公众监督，增强政策的公信力和执行力。

三、强化人才培养，夯实新质生产力支撑基础

（一）加强职业教育和技能培训

开设针对性培训课程是提升村民就业创业能力的关键。根据当地需求，设置数字媒体制作、电商运营等实用课程，帮助村民掌握现代信息技术和商业技能。例如，针对农村电商，可以开设网店运营、网络营销等课程，拓展销售渠道；结合地方特色，开发短视频制作、动画设计等文化创意课程，培养村民的文化创作能力。

搭建在线学习平台利用互联网优势开展远程教育，打破地域限制。引入丰富的课程资源，涵盖农业技术、经营管理、文化艺术等多个领域，村民们可以根据自己的兴趣和需求随时随地学习。在线平台还可以提供互动交流功能，促进学员之间的沟通与分享，形成良好的学习氛围。

组织实地考察交流活动邀请专家到村授课或组织村民外出参观学习，拓宽视野，更新观念。通过专题讲座和实地考察，村民们可以亲身体验先进的生产技术和管理模式，激发创新思维。此外，实地考察还能促进不同地区之间的交流合作，共同探索乡村振兴的新路径。

（二）吸引外部优秀人才回流

提供优厚的工作生活环境是吸引高校毕业生返乡创业的关键。改善住房条件，配套完善的医疗、教育资源，解决年轻人的后顾之忧。政府可以建设经济适用房、人才公寓，并加大医疗卫生设施投入，提升基层医疗服务水平，引进优质教育资源，确保孩子们在良好环境中成长。

设立专项奖励基金对有突出贡献的人才给予物质和精神上的奖励，激励他们扎根基层。对于在乡村文化建设、科技创新等方面取得显著成绩的人才，政府可以设立专门的奖励基金，给予丰厚的奖金和荣誉称号。通过树立典型，宣传先进事迹，营造尊重知识、尊重人才的良好氛围。

创建创新创业孵化基地为初创企业提供办公场地、技术支持等一站式服务，营造良好的创业氛围。政府与企业、高校合作，打造集办公、研发、培训、展示于一体的孵化基地。初创企业可以获得免费或低成本的办公空间，享受专业的技术支持和服务指导，降低创业门槛，提高成功率。

（三）培育新一代乡土文化传承者

实施非遗传承计划选拔优秀的青少年作为非遗项目的接班人，系统传授传统技艺。设立非遗传承学校或培训班，邀请资深艺人担任导师，教授剪纸、刺绣、陶艺等传统手艺。组织各种实践活动，如手工制作比赛、作品展览等，激发青少年的兴趣和热情，培养后备力量。

开展民俗文化节庆活动通过举办各类民俗节会，如春节庙会、端午龙舟赛等，让年轻人亲身感受传统文化的魅力。活动中安排传统游戏、手工艺制作等体验项目，帮助大家更好地理解民俗文化的内涵和价值，增强对本土文化的认同感。

建立师徒结对帮扶关系由资深艺人担任导师，一对一指导学徒，确保传统技艺得以延续。组织民间艺人和年轻学徒结成对子，签订师徒协议，定期进行面对面指导和集体讨论，设立考核机制，确保教学质量，增强年轻一代对本土文化的自豪感和责任感。

同时还可以推广非遗文化教育：在中小学及高等教育机构中推广非遗文化课程，让传统文化成为学生教育的一部分，从小培养他们对非遗文化的认知和兴趣。

利用新媒体宣传，通过社交媒体、视频平台等新媒体渠道，宣传非遗文化和传承活动，吸引更多年轻人的关注度和积极参与。还可以建立非遗文化数据库，收集和整理非遗项目的资料，建立数字化档案，为研究和传承提供便利。鼓励年轻一代在传承中创新，将传统技艺与现代设计相结合，使非遗文化更加贴近现代生活，提高其在年轻一代中的吸引力。

四、结语

新质生产力为乡村文化振兴带来了巨大潜力，但也面临着基础设施薄弱、专业人才短缺和文化认同感弱化等挑战。通过优化政策环境、强化人才培养和支持数字化建设，可以有效破解这些难题。具体而言，政府应完善政策法规，提供专项资金和税收优惠，简化行政审批流程，拓宽融资渠道，吸引社会资本参与；同时，加强职业教育和技能培训，设立非遗传承计划，培养新一代乡土文化传承者，吸引外部优秀人才回流，提供优厚的工作生活环境。此外，推动数字技术的应用，如利用互联网平台拓展文化传播渠道，借助新媒体丰富乡村文化的表达形式，促进线上线下融合互动，增强村民的文化自信和归属感。随着这些措施的逐步落实，新质生产力将有力推动乡村文化的繁荣与可持续发展，助力乡村振兴战略，实现农村经济社会的全面进步，彰显传统文化在新时代的价值。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html