基于多元化传播的茂名非遗文化的探究

   非物质文化遗产（以下简称非遗）是中华文明发展的鲜活见证，蕴含着丰富厚实的文化内涵。习总书记指出“文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源”。近年来，各地都在积极探索多方式多举措开展非遗文化的保护传承工作，让形式多样的、具有浓郁特色的地方非遗焕发出蓬勃生机，展现出新魅力。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出：明确提出加大非遗传播普及力度，要适应媒体深度融合趋势，拓展非遗传播渠道，支持利用新媒体全面深入参与非遗传播。茂名现有国家级非遗项目3个、省级非遗项目22个、市级非遗项目142个、县级非遗项目187个。如何切实让非遗“活”起来，传承“火”起来，让非遗走进百姓的日常生活？在信息化社会的今天，传统非遗的保护和传播也面临着新的挑战与机遇。厘清茂名非遗传播发展现状，“发现其中亟待解决的问题，进一步明确传播的意义和路径，是更好地保护、传承非遗的应有之义”。

一、茂名非物资文化遗产保护与传播的现状

从冼夫人信俗、高州木偶戏、化州跳花棚到年例、潘茂名传说、高州木刻画、镇隆飘色、狮舞（高脚狮）、电白沉香制作技艺、电城炒米饼……茂名地区的非遗可谓类目繁多、绚丽多彩。近年来，茂名在非遗的保护传承、传播方面做了大量工作，初步建立了“国家+省+市+县”四级保护体系，多举措开展文化遗产的保护与传播工作，效果显著：

以“展”宣遗，扩大宣传覆盖面。一是依托各级文化馆、非遗展示中心、图书馆、乡镇综合文化站为平台，对非遗项目举行图片展、实物展、非遗文艺节目展演、非遗项目巡游等，充分展示了茂名非遗工作的成果。例如2023年市博物馆主办的“瓷器中的冼夫人——无双谱人物纹彩绘瓷器专题展”，受到来自广西、海南、湛江、广州等地的收藏爱好者热捧，专程来馆观展，展览效果良好。除了线下的展览，还大力拓展线上展示的新方式。例如2021年举行了非遗线上宣传展示系列活动：“年代印记·美好家园”茂名非遗美术作品展、线上非遗知识问答、非遗大讲堂线上活动（邀请了广东省非物质文化遗产项目高中木刻画省级代表传承人吴思志做了《传统作品中的红色印记》的讲座）。二是“非遗进校园”常态化发展。每年都定期组织非遗项目走进校园，从幼儿园到小学、中学都涵盖了，采取非遗传承人课堂、非遗技艺展示等形式，让同学们近距离接触非遗文化。目前已经组织了冼夫人文化、阿朱家籺、木偶戏、信宜六双花灯、跳花棚、电白猫屎糖制作等优秀项目进校园，让非遗文化在校园“生根发芽”，激发学生的对非遗文化的兴趣，赋能特色育人。三是做好非遗下基层。注重做好非遗走进乡镇、社区、工厂，通过群众喜闻乐见的形式，来了解、学习、体验、感悟更多的优秀传统文化。该活动受益人数众多，反响良好。如2019年组织了10场大型古装粤剧《冼夫人》送戏下乡，宣传“唯用一好心”精神。在电白冼太故里展演时进行了网络直播，点击量超过36万人次；2020 年全市开展了“高凉曲韵”进校园进乡镇，全年演出近1200场。木偶戏舞台较简便，十分适宜流动表演。茂名市每年都组织木偶戏展演，在坚守中传承。如2023年举办的“精彩茂名 非遗印记”木偶戏展演活动连演5天受到群众热捧；茂南区羊角镇开展了非遗木偶戏“千场义演下千村”活动开展了三年已演600场；信宜市水口镇每年组织“送戏下乡”活动20多场等等，这些让群众在家门口享受到高质量的文化生活。

以“传”兴遗，增强持续发展力。一是加强非遗代表性传承人梯队建设，公布了非遗项目代表性传承人名单。加强非物质文化遗产项目代表性传承人的具体管理，每年做好对代表性项目保护单位和代表性传承人考核工作。二是加强对非遗传承人的保护,开展了对非遗传承人开展抢救性保护工作。到2023年底已完成了对高州木偶戏、跳花棚、缅茄雕刻、玉雕等项目的传承人梁东兴、曹章玲、张振兴、梁毓宜、陆克列等年纪较大的代表性传承人技艺抢救性记录，传承人的技艺和记忆得到很好的收集和保存。三是进一步规范了文物修缮管理，已完成鳌头泰升饷当、化州学宫、旧城冼太庙、安良堡梁氏大宅、云门祠一期等省级文物保护单位修缮抢救工程，市级文物保护单位从原来25处增加到34处。四是注重非遗新力军的培养。2020年组织全校中小学踊跃参加“非遗少年说”省赛活动，16个作品进入了全省百强榜，3位少年被评为广东省“非遗少年达人”，让传统文化得以薪火相传。“我来学非遗”体验活动持续推进，让学生在非遗体验中获得参与感和成就感中，得以传承传播非遗技艺。

以“创”活遗，打造特色品牌。茂名注重传承创新让非遗“活”“火”起来。一是深入挖掘冼夫人文化资源，打造出一批具有非遗特色的文艺精品。2022年冼夫人文化与海上丝绸之路展馆正式揭幕开馆，这是国家级非遗项目“冼夫人信俗”的又一项保护创新成果。2023年35集电视连续剧《谯国夫人》在央视热播，戏曲艺术和电影艺术很好相结合的粤剧电影《谯国夫人》顺利完成制作将在2024年上影。同时电视动漫剧《好心宝宝之冼夫人》第二季正在加紧创作。二是《冼夫人文化（茂名）生态保护区规划纲要》2023年7月通过专家验收，全力做好冼夫人文化（茂名）省级生态保护区的申报。三是每年在“文化和自然遗产日”举办茂名会场非遗宣传展示活动，举办茂名非遗节；四是打造了“非遗工坊”和茂名市非遗研究基地，2020年公布了首批非遗工坊，有荔枝炭烧鸭制作技艺、信宜粤丰竹编非遗工坊、沙琅豆豉、化橘红中药文化等18家入选；五是活化保护利用玉雕、牙雕、竹编、缅茄雕、木刻画等传统技艺。六是注重加强非遗从业人员技艺培训。多渠道联合非遗学会研讨，深入调研、挖掘，推动非遗创造性转化和创新性发展。

二、茂名非遗保护与传播中主要存在问题

茂名市非遗的保护与传播方面做了不少工作，取得不俗的成绩，但也还存在着不足：一是部分非遗项目虽然通过了评审，被列入非遗名录，但因为传播推广的力度不大、普及程度不高，公众没有充分认识了解，更不用说熟知了。二是专业人才缺乏、经费投入不足、对非遗项目的内涵深度挖掘不够，传播时缺乏爆款热门作品。三是大多数非遗项目存在着非遗产传承人普遍老龄化和人才断层现象。

三、对茂名非遗多元化传播的设想

当今网络快速发展的时代，信息传播的渠道多样化，人们获取信息要比以往更广泛更快捷。对于非遗来说，“传播形式从传统的以旅游业、非遗文化产品等形式过渡到借助新媒体进行传播”，在此背景下，积极借助新媒体传播的优势，将茂名非遗这笔精神财富保护好、传承好、发展好。

打造多元合力的传播共同体，加大传播力度。在互联网时代，在以智能手机的加持下，人人都是自媒体。微博、微信、短视频、直播等网络平台让每个人都有了发布信息和分享创作的机会。非遗本来就是“从普通民众当中而来，因此，它也要回归民众，在民众当中得到保护和发扬”。因此，应鼓励社会每一位个体都积极参与到非遗的传承传播。

笔者以“茂名+年例”为关键词在抖音、快手、哔哩哔哩上搜索，数据显示：在国内用户最多的短视频平台抖音上，“茂名年例”话题下的短视频播放量超1.0亿次，在快手上年例话题的播放量是314.7万次。在哔哩哔哩上这个作为国内主流年轻网民最喜爱的视听之一的平台上，三年内上传的“茂名年例”视频约有600条，其中播放量最高的为19万人次。这些视频的创作主体除了官方媒体号，更多的是专职自媒体的和普通网友。当不同领域的社会力量积极参与到非遗的传播，共同讲述非遗故事，曝光度增加了，影响的效果自然是不容小窥的。但是我们也看到，以“茂名非遗”为主的相关热门话题的内容重复的短视频很多，说明了非遗短视频存在内容同质化的现象，容易引起视觉和审美疲劳。再有不少网友的非遗传播是自发的、间断的传播行为，视频内容的持续产出难以实现、质量难以保证，无法进行有效的传播。因此要形成“政府主导，社会参与，明确职责，形成合力”的完整传播链，打造一个立体多样的非遗传播共同体。政府发挥主导力量，制定印发行动实施方案，明确传播的方向。官方媒体发挥主流媒体作用，引领正确舆论导向，应以权威性和公信力为茂名非遗对外传播提供稳定支撑。设立“我是非遗推荐官”栏目，把网友制作的优秀作品集中统一展示，还可以举办非遗短视频大赛等鼓励网友的积极性，最大限度发挥公众优势来引流推广，从而吸引更多的关注。这样，协调多元力量协作，合力扩大茂名非遗的传播声势。

第二、加强非遗品牌建设，提升传播效果。

   2021年文化和旅游部出台的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》指出：“建设非遗传播队伍，形成一批品牌传播项目，提高非遗传播的专业性、规范性”。对于茂名非遗的传播，不仅要建设好非遗项目的品牌,也要需要一个打得响的非遗传播品牌，这对非遗的发展有着重要的意义。例如，《非遗来了》，一个由上海广播电视台推出的融媒体节目，在推动非遗传承和传播，做出了有益的尝试。现已形成了包含广播、新媒体、线下活动等在内的传播矩阵，“包含涵盖了广播、视频、音频、图文等九种传播样态。《非遗来了》总受众已超过3亿人次，新媒体端超过2亿人次。其中，“非遗来了”抖音号粉丝140多万，播放量2亿多，发布视频400余条，包含100多项非物质文化遗产。非遗广播专题和专栏播出600多期，包含300多项非物质文化遗产，采访传承人200多位。原创红色皮影剧5部，设计红色皮影情景党课3个系列，开讲25场”。获得中央网信办“百个网络正能量建设者”称号，入选了2023年全国广播电视媒体融合典型案例。借鉴上海台的经验，茂名应打造一个以“好心茂名”为底蕴，富有地域特色的亮丽宣传品牌。有着统一视觉标识、主题和口号，有着形式多样、层次立体的传播格局，如此，才能擦亮“山海并茂,好心闻名”的城市名片。

第三、多措并举促进传播普及力度。

非遗并不是静止、固化的，它的世代相传是靠人的口手相传。非遗的传播不管环境如何变化，传播方式如何改进，关键在于人的要素所起的重要作用。目前，我国的非遗项目都存在传承人老龄化、传承断代的现象。要想改变此现状，要提升非遗传播普及状况，就必须在培养非遗传承人才上出实招。

茂名现有非遗国家级传承人3名、省级传承人23名、市级传承人85名。每一位非遗传承人的技艺经验都是弥足珍贵的，要好好保护与传承下来。一要出台适合的传承人培育计划和激励政策，鼓励更多年轻人接棒非遗，在传承与开拓中促进非遗的传播普及。二要鼓励有受众基础的非遗传承人开直播，还可以和网红等新媒体传播主体连麦，吸引更多年轻人关注，传播效果事半功倍；对于只有较为小众群体才了解的非遗项目和非遗传承人，鼓励他们多通过抖音、微博、微信等平台通过短视频、音频进行宣传，传播就是传承，主动出击才能广为人知才能得到延续。三要利用好非遗场馆对公众进行非遗宣传，这是切实有效的传播方式。茂名现有省级非物质文化遗产传承基地5个、省级非物质文化遗产生产性示范基地1个、省级非物质文化遗产研究基地1个、市级非遗研究基地2个、市级非遗传承基地11个、非遗工坊17个。可以通过“面对面”感受非遗，“手把手”体验非遗，“一对一”学习非遗等方式，让躺在展馆场所里的非遗项目活起来、动起来。四是促进非遗传承人与高校的深度联合。利用好高校在人才培养、科研、文化传承的优势，在非遗保护和传播能有创新性发展。首先，地方高校聘请非遗传承人为客座教授或特聘教师，向学生开设“选修课”，或和学校的专业课程融合形成系列化课程，不仅使学生进行最直观的非遗技艺学习，还有助于地方高校形成“特色办学”模式。其次，非遗传承人将工作室开在高校，一方面可以通过非遗类社团招收感兴趣有志向的学生进来，经过几年的学习，不但可以壮大非遗传承人的遴选队伍，还可以解决传承人的学历偏低和综合文化素养较低的状况。另一方面，当学生毕业回到家乡或是去到工作地，可以把茂名的非遗文化很好传播出去，扩大茂名非遗的覆盖面和影响力。

四、结语

当非遗在互联网中被越来越多的人认识了解的同时，非遗还是存在重保护、轻推广，未能更好地发挥其文化与经济效益等问题。随着新媒体技术的更迭换代，非遗传播不再是单向的，而是多向互动的模式。而非遗传播也“决不是单纯的复制品，更应该与时俱进，不断创新传播的方式与手段，让它更加符合当今的社会发展条件”。因此，茂名非遗的传播应与时代同向而行，迸发更新的活力，打造更多蕴含茂名历史文化内涵，融合多种非遗元素，新颖“出圈”非遗文化盛品。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html