现代标志设计中图形与文字的有效结合技巧

目前，在现代标志设计中，图形、文字或者文字化的图形几乎是任何标志作品不可或缺的重要构成元素，那么如何才能实现文字与图形的有效结合呢？我们可以参考以下几个方面的设计技巧：

1.以图形“画龙”，以文字“点睛”

众所周知，标志设计与其它的平面广告设计、包装设计一样，目的是为了在最短的时间内能够吸引目标对象的注意力，传达一定的信息，从而引起目标对象的思考、联想和对这些信息内容的记忆。图形具有直观性、形象性、趣味性的特点，只要具备一定的创意，在吸引目标对象注意力方面具有突出的优势，而文字元素能够清晰、准确地描述图形内容或者是标志信息，使观者对标志产生准确的认识。因此，以图形“画龙”，以文字“点睛”的标志设计技法就是要求设计师将创意性、直观性的图形作为标志作品的主体，其主要作用就是吸引人们的注意力，随后通过文字来解释或者是描述标志的主要信息内容，实现信息的有效传播。比如：2011年深圳世界大学生运动会中五颜六色的“U”字形标志设计便是这一设计技法的典型应用。

2.文字图形化不同技法的组合与应用

文字图形化的设计方法主要体现两个方面的信息传播效果：一方面可以使标志作品更具创意，使图形元素不仅仅局限在吸引大众注意力的功能特征，同时也传达着一定的思想观念，强化标志作品的信息传播效果。 比如：“永久”牌自行车对“永久”二字的图形化设计便充分体现了这一思想；另一方面，也可以使设计出的标志作品打破地域、民族、文化的限制，得到更广泛社会人群的认识和接受。比如：2010年上海世博会会徽的设计，它以汉字的“世”为原型，由三个人合臂相拥，象征着“世界”，另外“世”的图形又与英文巧妙地结合，使西方民众也能够理解标志的含义，充分营造出世博会会徽多元文化融合的意境。因此，文字图形化的标志设计技法也是标志设计中文字与图形有效结合的一个重要途径。设计师要充分认识到文字图形化和以文字组合成图形，以及将文字中部分细节或者是整个文字进行变形、组合、重构之后的图形化效果两种设计技巧，并且能够根据具体的信息特征、传播对象、传播背景等因素进行有效的选择与应用。

3.对中国传统图形元素、文字元素“形”与“意”的开发与应用

“形”是指我国传统图形元素、文字元素的外在表现方式；“意”是指其在长期发展和演变过程中所形成的约定俗成的并且为社会大众所广泛接受的概念内涵。 现代标志设计最主要的目的是为了引起社会大众的关注并接受其传播的思想观念，而传统的图形元素、文字元素，社会大众对其具有天然的亲和力，不需要详细的文字说明便可以理解其中的深刻思想、美学意义等，比如：传统吉祥图案、传统剪纸、传统绘画、传统雕刻、传统书法等等。因此，这些图形元素和文字元素正是现代标志设计最好的素材，设计师应强化对我国传统图形元素、文字元素“形”与“意”的开发和应用，这样也使中国传统文化元素得到很好的传承。