微电影广告中常见的情感主题

“微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。”根据2011年微电影行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的，其中8.9%用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。微电影以其特有的传播手段，开创了新的营销模式，为品牌传播提供新的方式和空间。
腾讯在2011年春节推出的《弹指间心无间》广告，讲述一位学子国内学习和国外留学时对父母情感的变化，其中细腻的情感表现感动了无数人，甚至被誉为2011春节最感人广告。此广告在传达了腾讯QQ常伴左右的品牌诉求，同时为腾讯品牌增添了不少温情，让受众对腾讯的品牌喜爱度与忠诚度大大提升。

（一）爱无止境

爱情，是一个永恒的话题。以爱情为主题的广告虽带有商业成分，但它仍然是文学的一种存在方式，对爱情的态度、相互感觉、情感共鸣是爱情广告创意中屡试不爽的元素。温馨、浪漫的画面，总会勾起人们甜蜜的回忆。伊利牛奶片《不说话的女孩》上线仅一周后,该微电影的点击率就已经超过500万,讲述的是让男孩心动的女孩始终不言不语，男孩也决定不再说话，而是用文字与打手语的女孩交流，两人度过了一段异常甜蜜的时光，直到男孩表白的时候才发现不是女孩不讲话，而是伊利牛奶片太好吃了。青春靓丽的主人公和活泼俏皮的音乐，将青春灵动表现的婉转又愉悦。小清新的内容编排和幽默的对白设计，全部都贴合年轻人的产品定位。出乎意料的结尾更是在让人印象深刻之余紧扣广告主题，不是不说话或者不会说话，而是伊利奶片好吃的让你无暇张嘴。真爱滋味，不需语言。

（二）家庭伦理

以家庭伦理为主题的广告，一般表现在父女情、母女情、兄弟姐妹情等亲情。亲情关系是人与人之间最原始的社会关系，任何人都是在经历中成长，广告所宣传的产品很多能够引起人们的情感共鸣，唤起人们美好的回忆。产品通过广告创意所表达出亲情所带来的温暖、关怀、牵挂等感情，赋予了商品特别的意义。小熊电器《爱不停炖》，完美的演绎了父爱如山，大爱无言。中秋节女儿不能回家，由于换季女儿的咳嗽毛病又犯了，让父亲心急如焚，不远千里赶到女儿工作的地方送上一碗炖梨，让女儿嚎啕大哭。拥挤的火车站，焦愁的眼神，两鬓的白发，一位普通父亲对女儿深沉的关爱，自然流露的真情，让人不由的想起自己的父亲。每一位父亲对子女永不停息无言的爱与小熊电器不停炖的产品特性完美的结合在一起。

（三）人性力量

人性的力量是伟大的，是美丽的。人性的力量有善良、坚强、不服输、对生命的热爱等，充满着人性的光辉，激励和鼓舞着他人。台湾大众银行《平凡大众 梦骑士》讲述了五个台湾人平均年龄81岁，一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病。每一个都有退化性关节炎，六个月的准备，环岛13天，不管白天和黑夜。他们为了一个梦，梦想的力量有多大，给人带来的是心灵的震撼，引发人们对生命的思考。广告展现出对生命的坚持与热血。“不平凡的平凡大众”成为一个很好的切合点，该故事也是基于生活中的真实故事改编，将故事与品牌形象做了完美的结合。

（四）社会公德

社会就是一个大家庭，也是一个大熔炉，容纳着万物。一个美好的社会除了需要健全的制度，还必须要有社会公德。社会公德体现在“文明礼貌、助人为乐、爱护公物、保护环境、遵纪守法”。 社会物欲横流大行其道的今天，人们的社会公德也在逐渐缺失，社会各界也在积极呼吁社会公德的回归。支付宝《郑棒棒篇》一句“我缺钱不缺德”感动了多少人，一边是住院的妻子，为了寻找货主整整五天，没有收入，顶着重感冒，发着高烧，坚持自己的做人原则，他用肩膀挑起自己的生活，也用心担负每一次承诺每一次托付。该微电影将支付宝，知托付的品牌内涵完美的传达给了受众。支付宝提出的建立信任,化繁为简,以技术创新带动信用体系完善的理念,深得人心。