户外新媒体的分众传播研究——新闻论文

   分众化媒介是一种刚刚产生不久的的广告媒体，它的商业影响力相当广泛，不仅如此它还帮了广告主一个大忙，也就是媒体怎么样通过广告是受众对此产生兴趣。当然，如今的分众化媒介在快速发展，但它就像电子书不可能替代纸质书一样，在短时间内它大众传媒或其他传播媒介不会被分众化媒介所取代。不过，毋庸置疑，它引领中国传媒业的创新潮流，使中国广告业媒介不在保守。

一、分众传播的户外新媒体基本情况

户外媒体可以分为三个层次，第一个层次就是众所周知的传统户外媒体;第二个层次是主要针对大众传播的一种户外新兴媒体;第三个层次应该说是最受欢迎的媒体，也就是在各种各样的渠道中行程单的渠道新媒体，主要包括大巴电视、火车站电视、高楼电视等各种各样更便利的媒体。本文研究的户外新媒体主要是对分众传播的户外新媒体进行分析。人们的活动场所无非就是写字楼、便利店、食堂、菜市场等，每个人的生活方式都是有一定的规律可循。通过对不同的场所的活动人群进行细化，让媒体发挥它真正的作用，使它恰到好处地进一步贴近各种各样人群的不同的生活方式与节奏，这样广告无声无息地渗透到受众的生活的各个角落，使广告真正成为我们得知有用信息和生活快讯的的有用途径。

传统媒体最注重的是内容，他们更多的是依靠内容来吸引观众的注意力;而户外新媒体的内容受到了获取途径的局限性，经过拆分、重组和调整传统媒体上的内容来适应不同受众的需要。在以前，判断户外媒体价值的要求是所处位置要恰到好处，只要地段好，就会觉得商业价值不菲。但是城市的规模一步步的扩大，一个城市里有好几个中心地段，这就要求注意到户外媒体的内容如何更具有吸引力。

二、对分众传播的户外新媒体受众进行合理的分析

   受众的特征有很多，其中包括广泛性、复杂性、流动性、隐匿性和分离性。有很多因素都会影响到受众媒介的选取，不过受众的需要与初衷是首先要考虑的因素。那么到底什么是需要，什么是初衷呢？需要是一种主观状态，是个体在生存过程中对既缺乏又渴望得到的事物的一种心理反应活动。初衷就是人们最初的想法。再谨慎的思考之后，一些受众就可能去寻找能够满足自己思想动机的媒介和方式 。如今媒体受众的需要已不再传统，展现出了各种各样的需要，而且对信息的选取由被动的接受转变为主动的吸收。除了可以通过信息来转变成物质需求以外，受众所需要的大多都是精神方面的需要。当然，有需求才会有寻找媒介的欲望。在多元化的媒介体系下，受众的趋势走向和分众化电视媒体品牌经营的效果以及受众的初衷是密不可分的，彼此相关的需求结构以及便利的媒体可接触性，使受众接触媒体更具有动力。

三、对户外新媒体使用进行研究

   现如今消费者每天接都会看到许许多多的广告信息，那么企业的广告信息才能吸引受众的注意力？我觉得营销传播时机广告设计本身相比前者更加重要。户外新媒体不仅是传播广告信息，也与受众者潜意识的欲望接轨。事实上，家庭电视包括户外新媒体。随着都市化进程的加快，消费者呆在家中哦你给的时间越来越少，因此户外新媒体可以对在外受众及时的传播信息。例如在餐厅或是在大型设置新媒体。很明显它的受众就是对有购物需求的受众，广告商可以根据一些特价商品定制有吸引力的广告，消费者不仅从中收益，广告主也有钱可赚，彼此取得了双赢。 场合不同、地方不同、媒体形式也就各异。同样的户外新媒体所拥有的在受众群体也就比较稳定。比如在机场的户外新媒体很明确就是针对商务人群;在火车和大巴车内设置的新媒体的受众绝大部分是是针对外出打工人员和学生;在学校设置的大型超市视频的受众无疑是学生等等。由此看来，广告主可以以广告商品信息内容为导火线，来为它定制适合理的传播范围。 户外新媒体广告与过去传统媒体不同，它不仅包括广告方面的需求，还包括立体，多元化的需求。 

四、结束语      

    户外新媒体也需要不断学会创新，是受众群体渴望去观看你们的内容。同时，环境不同，时间不同，地点不同，受众可能处在上班、下班、聚会、旅游的路途中，角色不同，心情不同，需求也就各异。人们的生活越来越现代化，媒体的内容也就无形的渗透在人们的生活中，只不过内容的重点、表达方法不太相同。外新媒体是不是能够使广告内容更具有影响力，拭目以待。

参考文献

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2.王冰雪. 新媒体时代下的分众传播——电视分众的变迁与思考[J]. 科教文汇(上旬刊),2010,07:64-65.

3.刘贺. 论分众传播中的新媒体植入运用[J]. 东南传播,2011,11:111-113.

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本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》