地方电视台电视编辑特色栏目策略研究

近些年来，经济的不断发展带动了人民生活水平的提高，随着物质生活水平的不断提升，人们开始追求精神生活。电视节目是大众娱乐并追求精神生活的重要平台，为增加电视节目的活动收益，各电视节目组绞尽脑汁通过改善节目的主持方式、丰富节目内容、邀请明星坐镇等方式，以提高节目的收视率，尽量开发富独立个性的特色栏目。而为保证特色栏目的长久发展，电视台工作组不得不对特色栏目给予重视，加强特色栏目的吸引力，提高其市场竞争力。

一、立足本土资源，确定栏目风格

现电视节目越来越丰富，观众自主选择电视频道的权力也越来越大，这就使得电视媒体的市场竞争日渐激烈。为能提高电视节目的吸引力和收视率，加强电视台的经济效益，各电视节目制作组不得不重新定位电视栏目，改变节目的内容和主持方式，其中最为重要的当属定位电视栏目。只有先定位电视栏目的风格，然后再结合观众的实际需求才能对电视栏目的发展前景作出预测。

通常来说，比较能吸引观众且容易被观众接受的电视节目或话题多是一些刺激性较大或兴奋点较高的话题。此外，关乎观众切身利益或是一些与观众日常生活联系比较紧密的话题对于观众来说也有较大的吸引力。如果一档节目能将观众最感兴趣的话题或是与其生活密切相关的事件作为电视节目进行播出，那么不但会成功吸引观众，而且还会引起观众的共鸣，使电视节目达到良好的互动效果。基于这个观点，地方电视台的电视节目制作组就需立足本土资源，以服务本地观众为前提，突出当地特色文化，以体现栏目的本地特色风格。首先，节目组要详细了解本地所能收看到的所有节目，尤其是其他频道收视率较高的节目，分析其节目特色及制作特点，同时分析本台的优势及劣势，从而定位本台特色栏目的风格[1]。其次，要了解本地的自然特点、人文特点、民俗习惯及风土人情等，选择具代表性的社会形态与电视节目相互融合，通过在观众的心理上得到认同而获得观众的喜爱。再次，了解观众喜欢的节目，分析节目的类型及特点，同时结合观众的日常生活，在节目当中反映大众的喜怒哀乐，以传递大众的心声，从而得到观众的青睐。如新疆卫视的综艺节目《掀起你的盖头来》，其节目内容主要是将新疆民歌进行全新的演绎，并揭开民歌创作的各种故事背景，具有很强的娱乐性和艺术性，同时与观众进行互动，加强了节目的参与性。此节目自开播以来便受到了广泛关注，其主要原因也就是将本地文化融入节目当中，通过观众对文化的认可而赢得了观众对节目的喜爱。

二、准确定位并制作特色栏目

特色栏目是指具有其他节目无法比拟的独特个性的栏目。特色栏目是一个电视台的标志，也是电视台得以成功的重要保障，如湖南电视台的《天天向上》、《快乐大本营》、《我是歌手》，江苏电视台的《非诚勿扰》，东方卫视的《中国梦之声》等等，其都是各地方电视台的标志性节目和特色节目，也为各地方电视台的成功发挥了不可替代的重要作用[2]。对于地方电视台来说，要想创办一个特色栏目，就必须结合地方文化特色，而这就需要从本土着手。就犹如深耕细作一般，只有选择优良的种子，通过精心的浇灌施肥才能收获丰硕的果实，只有所处的领域和环境是自己所熟悉的，通过精心地策划，制作出来的节目才能成为精品。

对于电视节目而言，在其播出的过程当中，特色栏目所占的比重越大，电视节目的吸引力越大，观众也就越喜欢，自然也就提高了电视节目的收视率。如前文提到的湖南卫视的《天天向上》节目，此节目以弘扬各长沙文化及湖南特色文化为主，在保持节目特色的基础上还使人们了解了更多的湖南特色文化。此外，此节目还融入了许多时尚元素，偶尔还会提供各种搞笑、快乐的游戏，加强了栏目的观众互动性，使节目收视率居高不下。分析发现，其能获得如此成功的主要原因是其栏目定位准确，将其受众群体定位为年轻人，同时结合了年轻人的年龄特点和喜好来制作节目。由此可以看出，定位特色栏目需以市场为核心，同时也是特色栏目取得娱乐市场占有权的重要手段，其包括细分市场、选择目标市场及具体定位。栏目制作组在定位特色栏目之前必须充分了解观众的喜好及本土的文化特色，准确定位特色栏目。在实际的工作当中，栏目制作组可采取问卷调查的方式实施市场调查，问卷包括调查对象的年龄、性别、职业、受教育程度及电视节目喜好等。调查完成之后，节目制作者、电视专家及媒体经营策划者需对调查结果进行研究和分析，了解不同受众群体的收视习惯、喜爱的节目类型、收视特征等，评价各细分市场对于观众的吸引程度，然后再本台的实际情况，包括制作节目的能力、运营水平及战略目标等，同时综合分析其他媒体的具体情况，最终定位本台特色栏目的受众群体和经营目标[3]。

但要注意的是，特色的栏目的定位一定要以客观、科学的市场调查为基础，了解观众的真实喜好。现很多地方电视台在开办特色栏目时虽很重视栏目的定位，但是其定位多以电视工作者或是专家的主观意见为主，缺乏客观性和科学性，没有真正反映观众的喜好。因此，在规划栏目之前，栏目制作组一定要严格落实市场调查，保证新办栏目的收视效果，使特色栏目成为地方电视台的新的经济效益增长点。

三、提高节目质量，保障栏目长期发展

在准确定位特色栏目之后还要保证目质量。保证节目质量是特色栏目的核心，也是特色栏目得以长期发展的重要手段，因此要将精品意识深刻融入节目质量当中，从而发挥特色栏目应有的作用。提高节目质量可从以下方面着手：

首先，正确处理节目的质量与数量的关系。节目的质量是全面衡量电视节目的指标，节目的数量是衡量制作能力的指标，两者的主要矛盾在于其指标的差异。但节目的质量和数量又是相互统一的，节目质量的保证是提高节目数量的基础，只有保证节目的质量，节目的数量才能增加；节目的数量是提高节目质量的条件，只有节目的数量达到一定程度，节目的质量才得以提高。因此必须正确认识节目质量和数量的关系，从客观方面对节目质量及数量提出要求，才能真正实现节目质量与数量的统一。

其次，正确处理节目的社会效益与经济效益的关系。一档电视节目的最佳效果便是达到电视台社会效益和经济效益相统一。然而电视台实现企业效益是基于其经济效益的，而电视台所实现的企业效益又能促进其经济效益的提高。因此在制作节目的过程当中还必须正确处理节目的经济效益和社会效益，且需将社会效益放在首位。

再次，正确处理领导满意与观众满意的关系。客观来说，领导也是观众的一部分。总体而言，领导对于特色节目的看法与普通观众既存在一致性，也存在差异性。领导立足点高且时刻关注节目的发展，重在对全局的掌握，因此其所提意见通常比较宏观，眼光更长远，内容层次也更深；而普通观众由于条件限制，其所提意见相对局部，也是眼前能看到的，内容比较具体。因此必须正确处理领导满意与观众满意的关系，考虑特色节目的长远利益和眼前利益

最后，正确处理提高与普及的关系。随着人民生活水平的提高，现人们对于电视节目的要求逐渐提高，但观众素质却高低各异。针对这种情况，在经营特色栏目的过程当中就必须正确处理提高与普及的关系，在扩大受众范围的同时还能有效发挥电视节目的传播功能，并满足社会各层次观众的需求。

四、结语

通过上述分析可发现，地方电视台要想创办特色栏目，就需发挥整个电视编辑组的工作积极性和主动性，紧跟时代脚步，以发展的眼光来定位特色栏目，并通过创新思维制作特色节目。但要注意的是，在实际的编辑过各当中，电视节目组首先要立足本土资源，结合本地的民俗风情以定位栏目的风格；其次，要通过市场调查以准确定位并制作特色节目；再次，要控制节目的数量并提高栏目的质量，以保证栏目的长期发展。这样，地方电视台才能提高其吸引力，扩大其观众范围，从而有效加强其市场竞争力。

参考文献：

1.刘晓凤.地方电视台电视编辑制作特色栏目的策略[J].新闻传播.2013(10),pp.187

2.徐洁.专题类电视栏目的创作和发展方向[J].黄河之声.2012(14),pp.111-112

3.董爱丽.地方电视台开辟特色栏目方法研究[J].西部广播电视.2013(07),pp.149-150

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》