新媒体视域下传统报纸“IPad版”研究——以《南方周末》IPad版为例

随着科技的发展，新媒体为受众提供了多样化的阅读模式，传统报业的发展空间受受到很大影响。现代社会的受众需求更加多元化，传统媒体的经营模式已经很难适应市场发展的需要，逐渐被新媒体取代。2010年1月，IPad的问世为传统媒体的数字化转型搭建了一个新的发展平台。许多媒体开发了适用于IPad的应用软件。其中，报业也展开了积极的尝试，推出报纸的IPad版，希望这一新形态能为报业开拓新的发展空间。

中国报业的改革始于广东，南方报业集团的影响力更是在国内首屈一指。《南方周末》IPad1.0版于2009年10月发布，与IPad1问世只相差九个月，算是国内报业将报纸搬进IPad的“先锋”媒体了。随后，很多纸媒纷纷开发IPad应用程序，将报纸搬上IPad上。文章以《南方周末》为代表， 深入分析探讨传统报纸的“IPad版”发展模式，这对目前传统报业发展IPad客户端有一定现实意义。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

    一、经营模式

报纸在与IPad结合的时候，也形成了新的角色和关系。IPad报纸形成了由苹果公司提供发布平台、报社负责提供内容，第三方技术公司开发和制作IPad报纸的应用程序。《 南方周末》的IPad客户端是由 Guangdong Southern Weekly New Media（广东南方周末新媒体）开发。在我国，大部分纸媒的客户端都是由自己的报业集团开发，或是自己的报业集团请第三方技术公司开发的。而《南方周末》IPad客户端的发布内容，是完全依靠报社原本的资源和釆编人员为其提供和生产内容。所有IPad报纸的内容基本上与纸质报纸一致。

但由于输出载体的变更，也会导致内容呈现形式的改变。比如《南方周末》的IPad客户端排版方式不完全按照纸质报纸的来，而是根据IPad阅读方式，把头条放在主页面，往左边翻则是划分好的专题、深度、经济、文化版块。因新闻内容的载体不同，内容发布的形式也有所不同。如，在内容中加入音频、视频，，用添加超链方式接提供深入信息。

IPad版《南方周末》的售卖平台在哪里呢？在App Store(苹果应用商店)。作为终端的拥有者，苹果公司为IPad报纸提供了售卖平台，用户要通过IPad终端来挑选、购买、接收和阅读报纸。所有IPad版报纸用户都要在App Store这个平台中下载客户端，通过客户端订阅获取报纸。苹果商店就像贩卖传统纸质报纸的报亭，售卖出终端，随后新闻中断把信息与内容传递到受众面前。

  二、产品形态 

我国的IPad电子报纸，基本都是其纸质报纸在数字出版领域的自然延续。这主要体现为IPad报纸借鉴纸质报纸的理念，按照周期出版 IPad 报纸。像《南方周末》是一周一期，所以IPad版也是一周更新一次。

可以从每一期的《南方周末》看出来，IPad版与纸质版并无不同。其广告销售策略也与纸质报纸的广告销售相似，以出售位置和版面为主。不收费的阅读体验，使受众更容易理解和接受广告。这样的好处是，不需要对企业运营流程进行重大变革。所以目前为止，我国省级以上大报依然是采用原文照搬、定期更新的方式。

同时，IPad版的新闻还用新技术给受众带来的不同的体验。IPad的屏幕有9. 7英寸，她可以完整的保留报报头、标题、图片。在视觉上方便受众整版阅读浏览。有些网络报纸只保留了文本和部分图片，无法进行深度阅读，所以IPad报纸客户端更适合受众的阅读习惯。IPad还可以随意控制画面，放大或缩小图片和文字能够给受众以全新的阅读体验。加上IPad可以支持高清图片，看新闻图片更具有视觉冲击力。读者还能通过IPad的触摸屏点击新闻目录索引进入深度阅读，比翻阅纸质报纸寻找相应新闻更加方便省时。  

  三、定价策略

目前，我国许多大报的IPad版都实行免费模式。《南方周末》也不例外。这种免费模式是指 IPad 报纸与同期的纸质报纸内容相同，实行完全免费的模式。 

我们可以看到，目前基本只有省级以上大报才会以免费赠送的阅读模式，为受众提供与纸质版本一样的 IPad版报纸。虽然用这种方式难以从中获利，但这些大报都拥有优质的重阅读内容和大量的长期订阅用户。在订阅纸质报纸时，用户已就已经付费，如果再次重复付费，难免丧失人心。

若以免费模式订阅报刊，用户对其内容的期望和要求会相应低很多。这就给出版商们调整生产计划和成本的空间，用户则更容易接受广告和客户端的内含收费项目。如果首先就采用收费阅读模式，受众则很难再次接受广告或者其他内含收费项目若以免费阅读 IPad 版报纸来维护纸质订阅客户的关系，则不失为传统报业向新媒体转型的一个较为稳妥的折衷方案。

值得一提的是，并不是所有纸媒都是免费的。杂志类的IPad版几乎都收费，只是收费比纸质档更低。如同是南方报业集团的《人物周刊》、《名牌》等。

结 语

在新媒体时代，报纸“去纸化”在技术上成为可能，传统报纸与IPad的结合也为报纸赢取了新的发展空间。我们应该可以看出，传统报纸应当利用IPad客户端阅读体验的优势，用以抗衡新媒体的冲击。不论传统报业与哪种新媒体结合，都应该应坚持以内容为王，积极探索阅读新模式，才能赢得受众的喜爱。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》