健康养生节目的发展策略

    办好健康养生节目，让养生节目长久、健康地活跃于荧屏之上，对于提高我国国民的身体素质和健康素养具有重大的现实意义。

（一）多管齐下塑造品牌节目

    只有树立健康养生类电视节目的品牌形象，提升节目核心竞争力，才能扩大节目的影响力，从而提升节目的整体形象。

1.主持人品牌化

    优秀的主持人使栏目获得成功，其原因在于优秀主持人能够准确地展现鲜明的个性化风格。那么对于一些收视率不理想的栏目，主持人在塑造个性化风格时就会出现一些角色定位不准、主持形式雷同、自身素质不足等问题，使观众看不到想获得的节目效果。对于健康养生类节目来说，服务意识高于一切，节目主持人在整个节目播出过程中始终处在主导的地位,因此主持人应在明确服务意识的基础上找准角色定位，同时要避免主持形式雷同现象，并加强自身素质，这样来帮助主持人朝着正确的个性化风格发展，否则将会南辕北辙。

    作为健康养生类电视节目的“代言人”,主持人的个性化角色定位、个性化语言风格、节目氛围营造、自身的阅历与文化积淀等，都会对栏目的收视效果和品牌打造产生影响。因此需要我们从各个方面努力，打造品牌化主持人，打造品牌化养生类节目。

2.严把节目专家关

健康信息事关人们的身心健康、生命安全，因此，对于节目所邀请专家的专业性和权威性必须严格做好把关。要确保嘉宾身份无造假，既需要节目制作团队人员通过各种手段、查阅各种资料、并适合调用人脉关系对所请专家信息进行核实查询确认，同时也离不开政府机关对节目的监督管理力度。

3.打造专业化节目制作团队

    与国外相比，我国健康养生节目制作团队的最大不足就是缺乏专业性。健康养生类节目所涉及的医药、疾病、养生等都是专业性强的领域，不具备医学相关专业背景的人员很难对节目内容的真实性、客观性与嘉宾的权威性进行判断与把关。因此，打造一支富有医学背景的专业化的养生节目制作团队乃是保证健康养生节目健康发展的当务之急。这就需要在现有的节目制作团队中增加具有医药专业背景的人员，或是组建权威的医学专家顾问团，能够及时对节目内容进行监督把关，便可避免不良健康信息的传播或是极端健康言论对观众造成误导。

4.注重内容选择和节目形式的多样化

    在内容实用性方面，优秀节目《养生堂》定位非常准确，栏目制作方了解受众收看此类节目的初衷以及首要目的是“获得养生知识，了解疾病预防和简单判别自身健康状况的方法”。因此，《养生堂》以目标受众的第一需要为中心，坚持以人为本，真正的为公众提供了大量有用的健康和医疗信息，从而成为公众健康养生的指南。

    在节目形式方面，现在国内的此类节目基本都“采用主持人现场提问加医学专家讲解的授课式形式”。我们应该打破限制模式，将节目形式变为流行的科学实验，游戏，从生活小窍门到健康素养普及，从讲述案例到描述教互动的情况，为观众创造一个轻松的气氛。

（二）平衡娱乐化与媒体责任

    媒体要不断探索娱乐元素在养生节目中的运用，采用娱乐化的方式，将学与玩完美融合，在打造娱乐效果的同时，既能让观众开怀一笑，又使观众获得了丰富的健康养生常识和实用的生活信息，所以，娱乐化的方式和手法，值得健康养生节目借鉴。

    但是，任何事物都要有度，否则便过犹不及。媒体在运用娱乐化方式赚取节目收视率的同时，还要兼顾传播知识，服务教育的责任。不论是主持人、嘉宾，还是专家在传播健康养生知识方面的都要力求科学、严谨而准确。

（三）整合传播渠道，注重新媒体传播

    互联网技术的不断发展，使人们获取信息的渠道不再单单是依赖传统媒介，手机、网络等新媒体的便捷性与时效性使其在人们的生活学习中日渐凸显出于传统媒体的不可比拟的优越性。

    拿《养生堂》为例，它的播出主要利用电视这一媒介，声音与画面的结合，在让观众有身临其境的感觉的同时，也让其所传播的内容更具说服力。《养生堂》在北京电视台官网设有专题点播板块，收看更为随意，不受时间地点空间的限制。同时节目组也在新浪开通官方微博，它每天实时更新与生活相关的健康小常识，不仅提前把节目大致内容播报给受众，让受众根据自身条件与兴趣选择关注与观看，同时也会附上节目花絮，在娱乐的同时也拉近了受众与专家的距离。节目与手机、网络等新媒介的结合，不仅使传播范围更加广泛，也使受众明显增加。

    通过对我国的健康养生类电视节目进行反思与总结，不难看出电视媒体应该改变健康养生类节目娱乐化和商业化的现状，要向观众传达正确的健康信息，勇敢地承担起责任，提高公众健康素养。在这样一个全民关注健康的时代，科学和健康知识应该被传达给观众，在关注生活、生命、健康的关键点上，要保持积极地态度，并负起责任，提高公众健康素养。只有这样，才能更好地促进健康养生类电视节目的可持续发展。

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