论电视农业节目语言的巧用

前言

    党的十六大以来， “三农”问题引人关注，“三农”即指农村、农业和农民；而三农问题则特指中国大陆的农村问题、农业问题和农民问题以及产生的社会问题，包括贫富悬殊及流动人口等，这是一个从事行业、居住地域和主体身份三位一体的问题。党和政府提出的“三农”问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强。随着“三农”工作的不断推进，农业电视节目也越来越受到各级电视、广播媒体的重视，受众群体不断扩大，节目内容越来越丰富，形式多种多样。农业节目不再是传统思维中固定的说教体，不单是传播农业种养知识，现在的农业节目可以走进田间地头，也可以登上灯光绚烂的华丽舞台，只要是广大受众喜闻乐见的，任何形式都不是问题，通过农业节目传播出的“正能量“，为广大国人打造的“中国梦”才是节目制作的目的之所在。本文将通过对农业节目主持语言的运用进行分析，从而进一步提高日常工作中农业节目制作的精良程度，打造贴近受众的农业节目。

一、 运用贴近农民的语言，不要惺惺作态

    当今的农业节目，主要受众群体已经扩大，不再单单是农民朋友，也有很多生活在城市中、朝九晚五的上班族，也喜欢看农业节目。那么，试问，为什么现在的农业节目会吸引不同工种、不同爱的的受众呢？答案很简单，那就是农业节目开始走向开放，制作形式、题材选择等都有所变化，最重要的就是语言风格的转变。例如中央七套的农业节目《致富经》，在节目题目的选定上就很有特色和风格，《90后小伙的速度与激情》中，这个节目标题就选择的很富有时代特色，正是贴合了全球热映的电影《速度与激情》。

    电视农业节目的制作过程中，一定要用发展的眼光来看待，不要一提起农业节目就以为是土掉渣的老样子，也不要认为在节目中使用一些随便、通俗的口头语，甚至是所谓的土话，就可以拉近与受众的距离，这种惺惺作态的节目语言运用方式已经行不通了。随着我国网络覆盖率的提升，已经大大的缓解了城乡之间的差距，可能一句不常用的成语“白云苍狗”会导致两人存在沟通障碍，但一句网络语言“亲”，肯定会瞬间拉近对话双方的距离。

    前文提到的央视七套的《致富经》节目中的小单元《90后小伙的速度与激情》，讲的就是一个家住深山的茶农的儿子，利用网络销售家乡特产铁观音，从而致富的故事。节目的开头，主持人是这样说的：“欢迎收看致富经！如果有一个人，四年前还被大家称作败家子儿，天天在家打网游，而四年后，他却打通了一条从大山通往外面的财富之路！年销售额达到七千万元，你肯定会纳闷，说，这是真的吗？那他是怎么做到的呢？今天我们的记者就要带大家去认识一下，这个90后的小伙儿，王思仪！”一段言简意赅的开场白，简单的交代了节目主体，还埋下了伏笔，牵引着观众跟着节目的主线往下看，笔者认为，这样的节目语言就是运用得当的范本。开场白中既没有过多的运用书面语言，吊书袋，也没有生搬硬套的使用一些所谓的“土语”，这样平实朴素的语言运用的不是很好吗？既说明白了事，也简洁易懂，何乐而不为！

二、农业节目形式多样，不拘一格

    日常新闻报道类的节目并不少见，可现在农业节目也有了属于自己的新闻栏目。《聚焦三农》就是一档农业类新闻深度报道节目，节目中有三农快报、深度报道等板块，《聚焦三农》就是结合时下政策、新鲜资讯，整合起来，与“三农”问题结合起来，利用政策知识武装头脑，为农业发展保驾护航。这样的节目，您能说他不是农业节目吗？可是他又不是传统意义上的农业节目，用个时髦的词来形容，这就是“跨界”！

    农业资讯是什么？剑走偏锋，分析时政讯息、了解政策动态，深刻剖析当下政策对“三农”的影响。而此时的节目语言应该如何运用呢？答案是，形式多样，不拘一格！例如2014年3月3日播出的《“最强大脑”能否改变人生》，题目中用到了“最强大脑”，这是江苏卫视制作播出的一档号称科学性达人秀的节目，从播出起就引起了收视热潮。而农业节目也不甘落后，紧跟时代脉搏，坚决不“OUT”,把时下最流行的词语收入囊中，打造高端、大气、上档次的新新农业节目。这样丰富的语言运用，还不能收获受众的心吗？可见，用心制作的节目，无论什么类型都会受到受众的追捧。

三、主持语言的“走、转、改”

    “走、转、改”的提出使农业节目够具有可看性，也对农业节目主持语言的运用提出了更高的要求。“走、转、改”是“走基层、转作风、改文风”的简称。为推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门提出在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。

    君子养心莫善于诚。不管是地域不同、语言不同或者民族不同，尊重与真诚是最实用也最有效的沟通之术。有人说，记者要“放低身段”去采访，但我认为，这样的说法就已经提前把身段给提升起来了。

    在过去的农业节目中，有些主持人到老乡家去采访还端着架子，坐到老乡家的炕沿上，还要事先铺上自带的卫生纸，试问，这样的小举动老乡看在眼里，自然而然的就会拉开距离，又怎么和主持人做心与心的沟通呢？还能作出温暖人心的、真实的节目吗？

    如今的观众已经彻底地摆脱了说教的桎梏，获得了欣赏和娱乐的绝对选择权，即使是内容符合观众的胃口，可应该怎么说才能让受众接受呢？这就要我们学会使用一些老百姓舌尖上的语言，但不是生搬硬靠的使用，要做到行云流水。其实，不论什么样的语言，都只是思维的外壳，最终都应服务于作品的结构和内涵。例如央视七套《乡土》节目中播出的《给牛儿过生日》，这种表现农耕文化的题材已拍过无数遍，如何做才能稍有新意呢。节目中尝试着用耕牛为第一人称，采用拟人化的语言来讲述，虽然有些地方表达不够准确，但尝试着改变，学习生活化的语言，提升语言的层次感，也给受众一次全新的尝试和体验。

四、平淡生动，朴实无华的电视语言

    平淡却生动，朴实却有亮点，这就是新时代背景下农业节目语言的得体体现。《乡约》节目，曾经做过一期为江西星子县的硕士女村官寻找另一半的节目，她是毕业于云南师范大学的硕士研究生，毕业后选择扎根农村，现为江西省星子县南康镇蓼池村支部书记助理。节目开场，主持人说：“这个硕士女村官啊，平时非常忙，众多事情里面有一件小事，就是教村里的大妈跳广场舞，那舞跳得那叫一个帅！这硕士女村官长的那叫一个漂亮！到底有多漂亮？就像一朵花一样！想不想看看她？来，我们掌声欢迎！”在接下来对硕士女村官的采访中主持人又说：“你说你长的这么漂亮，怎么就找不到对象呢？我听说呀，这事儿和长相没关系，好多人都说你是女汉子！”

    以上这些主持语言的运用都是平淡生动、朴实无华的！但却字字掷地有声，句句内容饱满，既可以拉近与受众的关系，又显得顺畅不媚俗！

    所以说，农业节目的语言要运用的得体，趋同于受众的审美情趣，借鉴受众的思维方式，说“人话”，真正做到真感情、近距离的传播。

结论

    电视语言、广播语言，主要的目的就是传播信息，散播“正能量”，无论是哪种节目形式，只有和受众心贴心、手拉手才能做出贴民心、解民意的好节目。在平时的节目制作中，也要深刻了解受众的审美要求，按照“私人定制”的高标准、高要求做出广大受众喜爱的节目。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》