媒介融合背景下新闻传播方式的变化及应对

    随着网络和数字技术的不断发展，新的新闻传播方式也纷纷出现，传统的媒介格局逐渐被打破，人们接受信息和传递信息的方式也随之改变。传统媒体为了增强自身的竞争优势，采取多种措施与新媒体进行多层面合作，这在一定程度上促进了各个媒体的融合。媒介格局的变化带动了传播格局的改变，新闻传播逐渐趋于融合新闻，传统的单向、单一的传播模式逐渐消失，取而代之的是多元化的新闻传播方式。同时，在新的新闻传播方式中，受众可以通过网络参与到传播过程中，他们不再是单一的信息接收者，还可以反馈和发布信息。此外，在新的媒介格局下，传媒产业也必须及时变革新闻产品的生产过程，才能增强自身的市场竞争力。在媒介融合背景下，新闻传播方式也不断革新和变化，这就要求从业人员、传媒产业和受众自觉提高自身素质，以更好地适应时代形势，并推动媒介融合及新闻传播更好更快发展。

一、 媒介融合背景下新闻传播方式的变化

（一）新闻信息获取渠道的变化

    在传统模式下，新闻以垂直的方式将聂荣传递给受众，这属于单向传播，和用户之间的互动性相对较弱。而在社会化媒体环境中，受众可以运用自己的关系网，形成庞大的信息传递网络，这就改变了单一的新闻传播形式，使信息以辐射状快速传播。这使得受众不仅可以接受新闻信息，还可以主动发布或反馈信息，极大地增强了信息传播的互动性。同时，受众获取新闻信息的渠道也发生了相应改变。这就要求新闻媒体应当借助社会化媒体的反馈优势，选取针对性较强的信息，不断拓展信息获取渠道，并通过网络视频、应用平台、新闻频道和手机平台等传播新闻信息，以迎合受众的信息接收习惯。

（二）新闻传播方式的变化

    在媒介融合背景下，新闻直播成为常态的传播方式，自2009年开始，央视合并了采编中心，并将资源进行重新组合，构建了系统化的共享平台，将重大新闻活动都以直播的形式传播。这极大地提高了首播新闻量。同时，媒介融合也为多种媒体同时传播提供了基础，在媒介融合背景下，新闻收视的被动性逐渐消失，电视节目垂直转播、稍纵即逝、顺时播放的特征也发生了改变。新的传播方式极大地丰富了舆论引导手段，并增强了舆论引导功能。新闻传播的内容趋于权威性和深刻性，在语言风格方面也更加活泼，不再是“面目可憎的程式化语言”，并增添了一定的娱乐性。近年来，各大电视台开始将“播新闻”转变为“说新闻”，尤其在民生新闻中，更加关注人们生活中的现实问题和生存境遇，新闻内容更加细节化，这有效地拉近了受众与新闻之间的距离。随着个体终端APP技术、卫星技术、网络技术和数字化技术的发展和进步，媒介融合的趋势将进一步加强，新闻传播形式也将朝着多元化和全方位方向发展。

（三）新闻采编方式的变化

    在传统的新闻传播模式下，新闻信息来源相对匮乏，采集和编辑工作需要耗费大量的人力，且效率相对较低，采集到的信息也较为片面，这无疑极大地影响了新闻的传播效率，不利于新闻引导作用的发挥。而在媒介融合背景下，新闻信息资源的共享性增强，视频、文字、图片都可以在短时间内完成采编，这一方面节约了新闻采编的人力资源，另一方面也便于新闻的实时转播。同时，新媒介的兴起也扩大了新闻资源的恶来源范围，普通受众也可以成为新闻信息的提供者，这极大地增强了新闻传播的时效性。目前，大部分新闻采编工作都采取团队合作或分工合作的形式，以保证新闻采集和传播的真实性和快捷性。

二、 媒介融合背景下新闻传播的发展策略

（一）更新新闻传播理念

    在媒介融合背景下，新闻信息来源呈现出无限化特点，完善、丰富的新闻资源库为新闻传播提供了坚实的基础，但若要使新闻播报充分满足受众的心理特征，促进新闻传播的顺利进行，还需增强新闻整合能力。新闻采编者和传播者要在庞大的信息资源库中筛选典型的新闻资源，并对之进行有效整理，然后再寻求独特地新闻视角对事件进行全面阐述和深入剖析，增强新闻的传播效果。同时，还要求新闻采编和传播者要不断革新现有的新闻传播理念，创新新闻视角，从而吸引受众的注意力，最大限度的增强新闻传播的效力。

（二）促进媒介集团化

    媒介融合环境下，新闻传播需交叉使用多种媒介，实现媒介的集团化，重新分配资源、人员和资金，这就要求行业内部进行相应的制度变革，目前，我国大部分传媒集团均为事业性质，多为事业单位管理机制，存在一定的问题和不足。若要推动传媒集团的大力发展，就必须将其放置市场，使它成为一个独立的企业法人，实行现代企业制度，使其成为市场的主体，进而加快媒介的集团化发展。同时，媒介集团还应当推进业务的多元化，扩大新闻传播的覆盖范围。在媒介融合背景下，传媒集团的业务除了要涉及电影、报纸、网络、广播、电视等领域，还应扩展到零售业和体育事业方面，这可以有效扩大媒介集团的资金来源，增强资金链的稳固性与持续性，进而提高媒介集团的竞争力，为新闻传播提供坚实的资金支持。需要注意的是，传媒集团的业务拓展必须以自身的发展情况为基础，在具备一定的实力之后再拓展与自身相关的产业。此外，媒介集团化既要学习和借鉴国外的先进经验，又不能一味的模仿和照搬。我国在社会制度上与西方国家完全不同，因此，在媒介集团化过程中，不能如西方国家一样完全依靠市场经济。因此，我国媒介集团在发展过程中不仅要考虑市场经济的特征，进行合理的兼并、竞争和重组，寻求媒介的最优组合。还要保证不能脱离社会主义的框架，遵循社会主义的基本原则。这就要求我们的媒介集团化过程中，必须坚定社会主义立场，并虚心学习国外媒介融合的经验。媒介产业作为文化产业，始终蕴含文化元素，因此，其在拓展扩张过程中，必然会伴随文化的渗透。这就需要我们关注新闻内容的文化性。我国拥有五千年的文明史，文化资源十分丰富，媒介集团化过程中，应充分利用这些文化资源，将富有中国特色的文化元素渗透到媒介融合的各个阶段，增强媒介集团的民族特色。除此之外，还应当建立相关的产业链，打造优秀品牌。在当前的经济局势下，企业发展都离不开品牌效应，若要吸引受众注意力，并形成稳定的群体，就必须拥有受众喜爱的品牌。因此，媒介集团若要取得进一步发展，就必须打造受众信任的传播品牌。需要强调的是，媒介的融合与发展离不开其他产业的支持，如杂志社、出版社、报社等。以及油墨厂、纸厂等生产印刷设备的企业。还有电影、CD、音像店等电视、广播等生产的终端产品。缺少任何一个环节，媒介集团无法实现利益的最大化。因此，若要使媒介产品成功投放市场，就必须以参股或自己创办的形式与这些企业进行多层次合作，进而形成稳固的产业链。为新闻传播提供全方位支持。

（三）创新新闻表现方式

    随着媒介融合进程的加快，受众对新闻传播的要求也逐渐提高，不再满足于凸显新闻事件的真实性，进一步要求对新闻事件进行客观评价，同时，也不再满足于还原新闻事件本质，还要求创新性的解释新闻事件。在媒介融合背景下，新闻传播方式逐渐增多，传统的新闻传播形式已经失去了原有优势，因此，新闻传播若要吸引受众注意力，就必须创新表达方式。对于相似性的新闻，不应着眼于细小变化，而应当关注新闻评论的独特性和创新性，以求带给受众全新的感受，从而吸引受众注意力，增强新闻传播的效果。此外，还应当开设新闻传播的特色栏目，创立精品新闻栏目，增强新闻传播的特色，不断创新新闻评论方式，吸引受众注意，并形成稳定的受众群体，进而增强新闻传播媒介的市场竞争力，促进新闻传播的可持续发展。

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