吉祥物在中国城市品牌塑造中的意义

1.提升城市品位,丰富城市生活

    吉祥物是城市发展的一笔无形资产，以现代、时尚气息的设计，个性鲜明的可爱形象，诠释城市文化底蕴和精神面貌，增强了城市的知名度、美誉度，提升了城市给大众的整体印象和市民对城市的归属感、自豪感。如，张家界市吉祥物 “纯纯”，经过拟人化与艺术化的处理，以娃娃鱼为设计基础，造型天真可爱。张家界以其独特的地貌、生物、矿产资源，被冠以“中国第一个国家森林公园”的美誉。根据这一特色，张家界市树立了“纯纯”的品牌形象，名为“纯纯”，寓意张家界市纯洁的山、水，纯正的民族风情和淳朴的劳动人民。既倡导对环境的保护，又很好的诠释了城市文化的内涵。同时，吉祥物衍生产品的开发，加强了与市民的互动感，丰富了市民的娱乐生活。2010年,湖北省襄樊市公交总公司发行了虎年生肖IC卡，将一只可爱的卡通虎跃然于襄樊公交IC卡的封面，炯炯有神的眼睛，憨态可掬的神态，既亲切又美观大方，大大地丰富了市民的娱乐生活。

2.体现城市特色

    城市吉祥物的设计一般选用城市颇具代表性的文化元素，让大众更好的了解当地特色，提升大众对城市特色的认可度。同时，吉祥物的设计更容易确立区别于其他城市的特征，构建独特的品牌形象。如,武汉的动漫品牌形象“晶晶”，一条戴着帽子的武昌鱼,其强烈的跃动感具有鲜明的运动特征，给人清新活泼之感，表现了江城武汉“水美鱼肥”的滨江滨湖韵味；色彩与火焰颜色相互呼应，呈现出“鱼跃人欢”的祥瑞之气，颇具荆楚文化特色。武昌鱼是湖北省闻名全国的特有鱼种，毛泽东曾在《水调歌头·游泳》写到：“才饮长江水，又食武昌鱼”，将武昌鱼作为武汉市的吉祥物，既有知名度，又有亲和力。

    2007年，鄯善县将“野骆驼”作为该城市的吉祥物形象。野骆驼是全国濒危野生保护动物，全球仅存800峰左右，鄯善县选择野骆驼作为城市吉祥物，正是由于野骆驼是鄯善县特有的文化景观；野骆驼顽强的生命力和善良忠诚的品质，也是鄯善人民不怕苦累、朴实善良的真实写照。

3.增添城市人情味

    吉祥物的设计不受时空、比例等因素的制约，新奇的构思和创意、夸张的动作表现、卡通可爱的造型风格，往往营造出不同于传统思维的自由想象天地，给大众新奇感与亲切感，拉近了城市与大众之间的关系，增添了城市的人情味。1988年汉城奥运会吉祥物“Hodori”，一只活泼、可爱、善良的老虎形象，代表了韩国人热情好客的优良传统。而名字则通过社会征集，从2295个公众提交的名字中挑选出来。“Ho”来自于韩语的虎，而“Dori”是则韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。这届奥运会取得了巨大的成功，Hodori的形象也受到了大众的广泛好评。

4.增强宣传的持久性

    相对于其他形式代言，吉祥物代言更经得起时间的推敲。其更容易出现在各种宣传媒介中，通过动漫、雕塑、玩偶、主题公园等形式娱乐大众，而不必担心形象年龄老化、负面新闻、高额代言费用等问题。

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