湖南民间美术元素在礼品包装设计中的应用——艺术教育

 一、湖南民间美术是礼品包装设计灵感的源泉
人类文化本质上就是人类生产和社会生活的产物，不同的民族和人群具有不同的价值观念、社会规范、审美情趣。艺术设计的诞生和发展离不开其固有的地域、民族与时代。湖南民间美术元素是民间美术的重要组成因子，是现代设计文化内涵的源泉。湖南民间美术种类丰富，其形态、功能丰富多彩，有绚丽的色彩元素，有充满象征寓意的图案元素，这些结合粗犷和细腻的造型表现手法，与材质的多样性有密切关系。古老的湖湘文化在漫长的历史进程中创造了灿烂辉煌的湖南民间美术，其种类繁多，从古至今流传甚广：湖湘木板刻画、湖湘刺绣挑花、湖湘绘画、湖湘剪纸、湖湘织锦等。这些凝聚了湖南民间美术璀璨的艺术魅力，不仅是民间美术的精华，也是艺术设计者借鉴和吸收的典范，是湖南礼品包装设计的灵感源泉。
二、湖南民间美术元素应用于湖南包装设计的意义
礼品的包装作为商品包装中的一种重要形式，除了要具备展示商品形象、传递商品信息、保护商品的基本功能外，还要表现出礼品包装本身特有的视觉信息语言、文化背景、艺术设计表达形式和设计的风格等。礼品包装设计需要多角度地审视。礼品包装设计承载了文化且离不开文化的滋养，其文化性不单纯是物质文化、精神文化，更是以物质文化表现形式结合的精神文化，构成自身独特的文化特征。作为文化现象的湖南民间美术，它表现为湖湘文化的载体，展现出湖湘文化的特色，有着自己特有的图形纹样、色彩表现和造型艺术特征，将这些具有吉祥寓意的图形、色彩元素、材质材料运用到礼品包装设计中，传承和发扬湖南民间美术，将湖南民间美术与礼品包装设计相结合，将文化传承的民族性与现代性相统一、多重融合，充分吸收湖南民间美术中的造型思想、价值理念、审美原则、美学特征等，才能实现既有民族性，又具现代性的礼品包装艺术创新型设计效果。
三、湖南民间美术元素在礼品包装设计中的应用
当前，有着自己独特的地方文化特征的湖南民间美术与现代礼品包装相结合的设计理念已在进行探索性的运用。
1.浪漫、朴实的吉祥图案提升礼品包装的文化内涵
湖南民间美术不但历史悠久，而且广泛吸纳了周边省市的民间美术造型因子，特别是与西南少数民族区域接壤的地带尤为明显，显示出朴实的艺术特征。湖南民间美术图形的表现形式丰富、品类繁多：湘西踏虎剪纸、邵阳隆回滩头年画、湘西凤凰印染、刺绣等都包涵着丰富的吉祥纹样。阿恩海姆说过，象征的意义应当通过构图形式特征直接传达于视觉，所以，表现性就在结构之中，所有的艺术都是象征的。湖南民间美术元素的象征性，与现代礼品包装设计的融合，正是民间美术的新生，同时也让礼品包装更具民族人文气息。
湖南民间美术中丰富的吉祥寓意包含着普通大众对生活的美好愿景，这是礼品包装设计的图形元素宝库，受此启发在礼品包装设计中，我们对湖南民间美术中的图形元素运用可以从其图形纹样的吉祥涵义上进行直接或间接借鉴，用现代包装设计的表现技法进行礼品包装装潢的图形设计，从而达到“意境”与“礼境”的融合。同时可以提炼湖南民间美术图形元素，将其进行变化、重组、更新或适当进行打散、解构，使其具有湖南民间美术的形式和独特的神韵，又有现代设计意味。比如，提炼图形运用到礼品包装中，外观上结合现代的艺术设计手法进行装饰和美观；又如将民间美术图形进行打散重组或夸张，将图形按照形式美原则组织在一起并运用到现代礼品包装装潢上，在设计过程中结合现代的工艺手段，将艺术、美感、商业、情调等符合现代审美要求的东西进行艺术的表现和传达。龙牙百合为湖南湘西当地土特产，其包装设计（图1）从包装外盒到内瓶口的封口处，从字体的选择至版面编排，以及包装整体上的湘西印染图案，整套包装无不侵染着湖南民间美术丰富的图案元素。设计者在尝试将湖南民间美术与包装展现的民间文化浑然一体，让消费者既感受到产品的精致，又体味出当地的地域特色。整套包装设计淳朴又不失现代感，极具地域特色。打谷糖包装设计（图2）中，将湖南民间刺绣挑花中的蝴蝶牡丹纹样运用到设计中，传统的图案融合现代的包装平面处理手法，颇具特色。
2.丰富绚丽的色彩烘托礼品包装的浪漫与现代
汉斯·霍夫曼说，“色彩作为一种独特的语言，本身就是一种强烈的表现力量。”湖南民间美术种类繁多，绽放着丰富的艺术魅力，从形式美中剥离的多变的色彩，更能让人直观地把握民间美术的艺术特色与表现力量。湖南民间美术作品中或细微、或粗放、或柔和、或强烈、多样诡谲的色彩表现，依附于“有意味的形式”，向观者传递的不仅仅是形而上的艺术美感，还有这种色彩的艺术美在千年湖湘文化的浸润下，乡土气息中所彰显的民间艺术本真、朴实而浪漫之美。
湖南民间美术中，美丽的蓝印花布色调简洁而单纯，明朗而澄静，清新不落俗套；鲜艳夺目、火辣热情的年画色彩让人过目难忘；层次丰富的织锦色彩彰显出秩序美。这些色彩绚丽浪漫的湖南民间美术，包含着丰富的内涵，反映了劳动人民对美好生活祈愿的内心世界和乐观向上的浪漫主义精神。在色彩搭配上，既有古朴素雅、安定协调的色彩搭配，又有色彩对比强烈、装饰性强的艺术美感。在色彩语言表现上丰富多彩，表现出真挚、朴实的理念和湖南民间美术色彩特有的艺术美感，将湖南人的火热与直率、热情与向上的精神表露出来。湖湘风情扇礼品包装设计（图3）中，创作者将极具湖南色彩特征的印染、年画、剪纸局部提取，应用到扇面上，且扇面与外盒图案色彩搭配相呼应，彰显出浓郁的湖南民间美术色彩，在设计上取局部图案搭配现代的编排和标志设计，使整套礼品包装既有浓郁的湖湘韵味，又不失现代设计特点。