幽默广告的发展之道

（一）正确定位幽默广告的服务对象

根据具体的客户目标选择选择幽默的具体形式及幽默的程度。比如产品若主要针对的农村公众，我们就应该尽量是幽默直白一些，程度大一些，甚至可以喧闹些，因为基于农村特定的文化背影，喧闹往往象征着喜庆，这种闹劲正是产品特定的市场消费群所喜闻乐见的。相反若是针对高端消费者的产品则更加追求品味，幽默广告的形式则应具有更高的欣赏水平。

（二）主动关注消费者心理

广告的幽默走向并不等于追求全民娱乐，而是力求在了解人们内心需求的基础上实现对人们内心世界的动态观照。弗洛伊德将人类分为本我、自我和超我。本我是人格中最原始的部分，也是弗洛伊德在早期所提出的无意识。它包括一些基本的生物反射，最主要的功能在于追求立即满足本能的需要，最求最大的快乐并使痛苦减至最小。对于幽默广告的欣赏可以实现一次心理宣泄。广告中的审美观则是通过将这些需求和欲望通过广告作品的反常夸张放大，使大多数人在作品中找到被压抑的“自我”，焦虑压抑的到释放，进而对他所代言的广告产品产生好感和共鸣。

（三）摒弃庸俗、提升内涵

幽默是一种智慧，是一种态度，是一种思想，幽默之所以受人们喜爱，根源在于其独特的美学特征与审美价值，这和很多恶俗的搞笑是不同的。恶俗的搞笑只能获得少数的低品位受众的喜欢，是不能长久的，对品牌的塑造无益，也不能长久支持产品的销售，在我们的创作中要很好的区分它们。

结束语

中国的幽默广告发展尚不成熟，获得国际认可的作品还很少。幽默广告是一种极具价值的广告手法，我们应当有效地利用这种形式创造出属于我们的幽默广告。我们不能盲目跟风，意味的遵从西方的幽默形式，而抛弃了中国特有的幽默方式。我们要相信本民族的文化，从中挖掘出与国际接轨的文化，进而发扬中华民族文化中有生命力的东西，在此基础上借鉴西方的精华。21世纪，中国广告业进入了竞争日益激烈、机会与挑战并存的阶段，幽默广告也必将拥有一片更为广阔的天地。

幽默广告就像一把双刃剑，运用的好，它将是一种极具价值的广告推销形式，反之如果运用的不好，没有正确的传达广告的主题，而只是一味的幽默，这样就不能达到其应有的传播效果。如何在广告中更好的利用幽默，使幽默的力量能够更好的传达广告主题，是一个值得研究的问题。

参考文献

[1]冯会仓.幽默广告之独特魅力[J].兰州商学院学报，2002,18（4）
[2]《写作技法词典》，商务印书馆，1996年，P466-467
[3]GerardTellis著，张红霞，王晨译.广告与销售战略[M].云南大学出版社，2001
[4]谢孟颐.论幽默广告中的滑稽与诙谐[J].艺术设计，2009(1)
[5]赵红梅.浅析我国商业广告中幽默的欠缺[M].东北师范大学出版社，2005
[6]刘燕，薛媛，王静.幽默广告—大胆地向前走[J]广告大观，2001（6）
[7]赛来西·阿不都拉著，季靖译.广告心理学[M]浙江大学出版社，2007
[8]徐鹏遥.浅析广告的幽默创意[J]湖北经济学院报：人文社会科学版，2005（6）
[9]蔡之国.幽默广告及传播策略[J].大众标准化，2002（3）：8