我国幽默广告的注意事项及其隐患

作者：中州期刊www.zzqklm.com来源：原创日期：2014-06-12人气：1327

（一）确认目标受众及产品的类型

艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“定位是一种观念，它改变了广告的本质”。定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务或者是一个人，定位并不是要你对产品做什么，而是对你未来的潜在的顾客心智下功夫，也就是把产品定位在你未来潜在的顾客的心中。[14]我国的幽默广告在制作过程应注意根据产品的类型准确定为广告的目标受众，在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售服务。

（二）切勿喧兵夺主

幽默只是广告手段，对商品或服务进行促销才是广告的目的。很多幽默广告只顾及设计好笑的情节或情景，只考虑消费者会不会开心，而忘记了广告运作的根本目的。广告不是相声、小品、也不是段子、笑话，广告是经济行为，没有实际效果的幽默广告是没有价值的，所以在创作幽默中一定要将幽默的情节或情景与产品、品牌联系起来，让消费者在开心的同时记住产品。

（三）注意形象代言人的选择

国内有很多比较著名的笑星以其幽默、搞笑而赢得观众的喜爱，于是，很多厂家纷纷使用笑星作为产品的代言人。但是，选用笑星并不是等于选用了幽默，笑星之所以能让受众感到幽默，并不是因为长相，而是在相声、小品或电视剧的特定情境下的语言，神态，动作使人发笑。这个特定的情景是根据笑星自身特点和“笑点”量身定做的，他提供了笑星们制造戏剧效果的背景和剧情。而国内大部分用笑星做代言人的广告都只抓住了人，而忽略了相应的剧情和环境，妄想单凭笑星张嘴说几句话就能幽默观众，这是国内幽默广告的一大误区。

关键字：代发论文论文篇社科论文

上一篇：幽默广告的发展之道
下一篇：国内外优秀幽默广告分析

栏目分类

热门排行

推荐信息

期刊知识