浅谈植入式广告在电视剧中的应用

引言
植入式广告是随着人们生活水平的提高以及各种广告技术手段的进步而日益发展起来的，植入式广告产 生了巨大的效果，在很大程度上给广告主带来的一定的利润。植入式广告作为一种全新的广告形式被应 用到电视剧中，对广告商来说有很大的益处，可是如果植入式广告的形式应用不当会带来相反的效果。
在现代社会，广告行业的高度发展，使得更多的广告主会在广告形式上下功夫。植入式广告作为一种新 型的广告形式越来越受到关注和广泛的应用。在不同的电视剧中，植入式广告的形式会有所不同，然而 不同的植入形式会产生不同的效果。我们该如何正确的在电视剧中植入广告，以何种形式来植入广告以 及在电视剧中植入广告时应注意哪些问题，是我们在应用植入式广告时应注意的主要问题。综上所述。 研究植入式广告在电视剧中的应用，探讨其应用的形式及应注意的事项，有着重要的现实意义。
本选题研究的是植入式广告在电视剧中的应用，本论题的研究主要从以下几方面展开：
第一章是对植入式广告的概述，主要介绍什么是植入式广告，植入广告的发展历程以及植入式广告发展 趋势。
第二章研究植入式广告在电视剧中的应用形式，包括最基本的植入形式的介绍以及对场景植入台词植入 、角色植入、形象植入、道具植入、情节植入等相关的深入研究。
第三章讲述的是植入式广告的发展现状，综合的描述植入式广告目前的优势以及发展中存在的问题。
第四章是对具体的案例进行研究。以电视剧《北京青年》和《男人帮》中的植入式广告为例进行研究。
第五章是对植入广告在电视剧中的应用提出相关的意见和对策。本文通过对植入式广告在电视剧中的应 用进行研究，能更好的促进植入式广告在电视剧中的发展。
一、植入式广告的概述
（一）什么植入式广告
对于植入式广告广告的定义，不同的学者给出了不同的解释，为了对其进行深入的了解，必须对其本质 做全方位的分析，从而得出最准确的结论。
美国的广告人威廉•阿伦斯曾给广告下过定义,其认为“广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的 ，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合和劝服性的非人员信息传播活动 ”。从这里可以看出广告是通过各种活动 以达到营销的目的。而植入式广告作为广告的一种形式，其最终的目的还是为了满足广告主的需求，把 产品或服务推销给广告主。
植入式广告会以独特的方式把产品或品牌融入到影视剧或者其他电视节目等媒介载体中，让受众在不经 意或者不知觉之中接受到产品或品牌的相关信息，最终达到营销的目的。区别于传统的广告而言，植入 式广告具有很多新的优势，也让其成为一种全新的营销手段被广告主看好而广泛的应用到影视剧或其他 电视节目之中。
随着现代媒体的不断发展和成熟，观众对传统硬广告的接受度也逐渐呈下降趋势，这也就促成了一种新 型广告——“植入广告”的发展。影视艺术作品中频繁使用植入式广告也随之成为流行趋势，在坚持影 视作品内容本位原则的基础上要结合品牌或产品自身的特点与目标人群相匹配。在这样的情况之下植入式广告逐渐成为一种新的广告形 式而出现并取得潜移默化的宣传效果。植入式广告俨然已经渗透到广告传播之中，已经成为广告形式的 重要组成部分之一。
综合上诉的研究，笔者认为，最能表达植入式广告的定义是：“植入式广告是指把产品及其服务具有代 表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的 ”。
（二）植入式广告的发展历程
植入式广告最先是将某种产品植入到电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住 该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏或流行音乐中。最早的带有商业性质的植入式广告出现在美国，在1929年，一则 菠菜广告植入到了动画片《大力水手》中，正是这种商业性的广告植入，促成了1930年菠菜在美国的热 卖。国内最早的植入式广告出现在1990年，在葛优主演的情景喜剧《编辑部的故事》中，植入了“百龙 ”矿泉水壶的广告，一时间在市场上形成了一股“百龙”热。
随着传统广告弊端的日益体现以及媒介环境日益复杂和新兴传播媒体高速发展，植入式广告逐渐发展并 成为企业营销环节的重要宣传手段，通过植入式广告的应用，广告主都能取得不错的宣传效果，这样也 更进一步的促进了植入式广告的发展。但与此同时，电视剧植入式广告发展中的许多问题也表露出来， 由于过分追求商业利益而忽视了电视剧本身的艺术性、植入形式不恰当使植入广告不能与电视剧本身相 融合等问题，随之也引发了许多的谩骂与反对。同样，这样的批评也为植入式广告的发展起到了促进作 用。现在，植入式广告正由粗糙到巧妙转变，通过广告主的大力支持以及吸收之前的经验与教训，植入 式广告一定能够更好的发展。
任何新事物的发展都是由小到大又、由弱到强的过程，植入式作为新兴的广告形式，符合现代广告发展 趋势与企业营销的理念，其通过通过自身的完善，加强与电视剧的完美融合，必定会而得到长远的发展 。
（三）植入式广告的发展趋势
随着科技和经济水平的发展，植入式广告的形式更加的多种多样，同时人们也看到了它的许多缺点和不 足。为了让植入式广告更好的发展，我们应当多学习国内外优秀的经验，学会让植入的广告能更好的与 电视剧融合，达到观众能自然而然接受广告信息的效果。
植入式广告的发展将会更加的注重细节，从植入式广告的植入形式到与电视剧剧情的结合，每一步都需 要考虑到广告自身的价值与周围环境的结合，达到通过电视剧植入式广告提升品牌形象以及刺激观众购 买欲望的效果。同时，植入式广告应更加的注重创新，注重植入的质量，注重广告的艺术性与商业性的 结合。只有这样，植入式广告才能更好的发展，更好的发挥其广告价值。
目前植入式广告的发展呈现以下几种趋势：第一，植入式广告慢慢的由国内走向全球化的趋势。这是伴 随着经济全球化而来的一种发展趋势，我国的广告逐渐由本土化的应用慢慢的走向全球化。以前，我国 的商品植入广告仅仅局限在国内的电视剧中，而现在广告主开始把眼光投向国外的市场，开始在国外的 电视剧中植入商品广告。第二，植入对象多元化发展的趋势。植入式广告在发展的过程中逐渐的涉及更 多的行业，进入广告对象多元化发展的阶段。第三，广告形式多样化的发展趋势。随着植入式广告的发 展，其植入的形式发生了很大的转变，由起初的情节植入、形象植入形式逐渐向营销式植入模式发展。 从国内的电视剧植入式广告可以看出，植入形式的发展带动了产品与电视剧更好的融合，增加了产品的 宣传效果。
二、植入式广告的应用形式
（一）场景植入
场景植入就是把所要表现的产品或服务具有代表性的视听品牌符号，作为电视剧的一种元素融入到电视 剧中，通过各种艺术形式的表现，把其作为电视剧中的场景或场景组成的一部分出现。
场景植入的形式在电视剧中经常可以见到，例如：在电视剧《男人帮》中，有时通过镜头扫视，我们可 以看到，在男主角的电脑桌面上，360杀毒、各种网络游戏就出现在上面。这种直白的场景植入不免会使 人产生厌恶感，但我们不得不承认，适当的场景植入会给广告主带来意想不到的效果。所以我们要正确 的看待电视剧中的场景植入，正确的应用好场景植入，以发挥其最大的作用。
（二）台词植入
台词植入就是产品或品牌名称出现在影片台词中。台词植入是植入式广告最常见的出现方式。与场景植 入相比，台词植入更加的直接、简洁、明白，给人很直观的感受。如果台词植入与电视剧能完美的融合 ，会产生出积极的影响，但是，如果植入的太突兀、太直接，则会令观众产生厌烦感，从而带来消极的 传播效果。
在电视剧《男人帮》中，就有不少的台词植入，其隐含的剧情之中，或多或少的影响着观众。但是其中 也不缺乏生硬、突兀的台词植入，甚至有出现男主角直接就说道“某杀毒软件，既免费又好用，好用好 用真好用”。这样的台词植入就显得十分的突兀了，其不免让人产生厌恶感，同时也不利于品牌形象的 提升。
（三）角色植入
角色植入作为植入式广告的一种形式，经常出现在各种电视剧中。角色植入通常作为电视剧中人物本身 与电视情节完美的融合人在一起，表现产品或服务所需要表现的内容。其属于深度嵌入型的广告形式。
例如：在电视剧《北京青年》中，男主角找到的工作竟然是京东商城的快递员，这样，毫无疑问，通过 情节、台词以及人物的表现，从服务到产品的把京东夸赞了一遍又一遍。通过这种以主人公的角色形象 来展现品牌产品服务，可以更好的宣传产品和服务，同时通过电视情节以及电视角色形象的展现，可以 使人们对品牌形象产生联想，使品牌的产品和服务深入人心，最终达到达到提升品牌形象的效果。
（四）形象植入
形象植入是指把产品或服务具有代表性的视听品牌符号植入到电视剧本身的故事情节中，根据剧情的需 要也把握好品牌与电视情节的完美融合，使其成为电视剧中的角色展现个性和性格的外在表现形式。这 样能使品牌的形象通过剧中的人物、情节、事件等综合因素得以表现，从而达到提升品牌的形象、丰富 品牌内涵、增加品牌个性的效果，最终使观众对其品牌产生识别，进行购买。
在电视剧《北京青年》中，男主角每次送给女主角礼物，总是在京东购买，并且京东的快递会送货上门 并且提供一些列优秀的服务，这种形象植入会无形之中提高京东商城的品牌形象。并且电视剧的主角们 有很多就是京东商城的代言人，这也让人们在看电视的同时会了解到京东，并会对其留下好的印象。这 种恰到好处的想象植入是能够产生良好营销效果的。
（五）道具植入
道具植入是指把产品或与此相关的信息作为影视节目进行中必不可少的工具来使用，通过对它们进行反 复的特写展示，加强消费者对品牌的认知和记忆。这种植入方式也被广泛的应用到了很多电视剧中。
在电视剧《北京青年》中，主人公们开酒吧时所需要的重要道具之一的音响，就是京东商城的货物，从 购买到运用，以及配合台词的植入，无不渗透着品牌形象以及品牌理念。同样，在其电视剧中也曾出现 男主角多次不经意的喝牛奶，并说上一句：“我从小就爱喝牛奶”或者“喝牛奶对身体”等宣传品牌的 台词，而所选择的牛奶无一例外是伊利营养舒化奶。这些例子无疑让我们看到了品牌的宣传与电视情节 完美结合的效果，通过对电视情节的了解和把控，再巧妙的植入自己所要宣传的产品和品牌，把其产品 或品牌理念通过道具的形式植入到电视剧中，也是一种很好的广告植物手段，会产生意想不到的效果。
（六）情节植入
情节植入，就是把产品或服务等具有代表性的视听品牌符号融入到电视剧的情境之中。其最大的特点是 能很好的把产品的诉求点完美的代入到电视剧的剧情之中。情节植入相比于一般的植入形式会显得有难 度，但是，如果运用得当，其效果也是十分显著的。它不仅可以通过剧中的情节、剧中的角色来传递和 表现产品对观众的感觉，而且还会使观众产生代入效应，对其产品或服务会有很强的认知和感受。
在电视机剧《男人帮》中就经常运用情节植入，例如：在《男人帮》剧中，当红影星王珞丹作为女主角 之一，饰演的是化妆品公司的售货员莫小闵。而她在现实生活中的角色，又恰好是玉兰油的广告代言人 。所以王珞丹是彻头彻尾、戏里戏外都在为玉兰油做品牌推广。这样就使情节的植入恰当合理，即便在 电视剧中，王珞丹变成明星为玉兰油拍广告，观众也不会觉得有何不合理之处，因为他们的已有的经验 意识已经潜移默化地将王珞丹的这种行为主动合理化。
女主角莫小闵在电视里成为了玉兰油的广告代言人，为玉兰油拍摄各种广告。而现实生活中，莫小闵的 扮演者王珞丹就是玉兰油的代言人。这是把品牌植入到电视情景中的典型代表，其不仅成为整个故事情 节的重要组成部分，而且能赋予其产品或品牌特定的价值和形象，使人们认知其品牌并产生购买欲望， 从而达到营销效果。
三、植入式广告的优缺点
（一）植入式广告的优势
植入式广告作为一种新型的广告形式，其具有自己独特的优势，归结起来主要有以下几点：
1、植入式广告具有独特的传播优势
在传统广告泛滥的现代社会，消费者或多或少对这种传统的广告形式已经产生厌倦。而这恰好为植入式 广告的兴起提供了良好的契机，让电视剧植入式广告作为一种新型广告形式发展起来。电视剧植入式广 告能充分利用各种传播手段，通过提升审美情趣和更加注重内涵的表达方式，达到与电视剧的完美结合 ，让消费者在不知不觉中接受广告所要传达的信息，并能引起消费者共鸣。这在无形之中能够传递品牌 与企业的精神，提升品牌的形象。
2、植入式广告能够深化品牌影响力
与传统广告形式比较，植入式广告不仅传播成本相对低廉，而且其传播的形式更加的多种多样，这样也 利于消费者的理解和接受，为广告主带来更多的广告价值和营销价值。同时，随着网络电视的发展，消 费者能够更加方便的接收到植入式广告传播的信息，让植入式广告能够拥有更加的庞大的受众，从而形 成强大的品牌渗透力。
3、植入式广告具有隐蔽性
电视剧植入式广告作为一种利用电视剧情节来宣传的隐形广告形式，其能在了解消费者的基础上，将其 品牌和服务融入到剧情之中，让消费者在无声无息中接受到有关的广告信息，通过这种方式让其品牌更 加的形象化，从而减少观众的抵触情绪，增强品牌的传播效果。好的植入式广告，不仅能让消费者产生 真实感，而且还能深入消费者的内心；好的植入式广告不仅其传播效率高，而且还能形成良好的口碑。 这种利用电视剧情节宣传的电视剧植入式广告能够深化品牌的影响力，丰富品牌的联想，从而赢得广泛 的认同。
4、植入式广告传播时间长、影响广泛
电视媒介具有成本效用高、冲击力大、影响面广的优势[陈培爱.《现代广告学概论》.北京.首都经济贸 易大学出版社，2004]，它能很好的把品牌的形象根植于电视剧之中，会随着电视剧的重复播放而一次又 一次的影响着消费者，通过电视剧情节以及人物形象的表现，会让企业产品及服务的广告深入人心，产 生强大的营销效果。借助于电视媒介的特性，同时由于植入式广告独特的传播效果，故消费者对植入式 广告的接触数量和接触质量都会很高，这样也有利于企业通过植入式广告增强其品牌渗透了，形成强大 的品牌效应以及营销效果。
（二）植入式广告存在的问题
1、植入形式单一，缺乏创新
现在的植入式广告存在的问题之一就是植入形式过于的单一，缺乏创新。纵观目前国内的电视剧植入广 告，其植入的形式总是那么几种，让人们难以感觉到新意，然而没有新意的植入式广告必然会令观众产 生厌烦。此外，广告的植入形式过于的单一，会因为无法充分正确的表达产品内涵而会对所要展现的商 品产生负面的影响，最终不利于宣传品牌形象的提升。例如：在电视剧《男人帮》中，某品牌的杀毒软 件的植入式广告总是以同一种形式出现，这样会使观众产生厌恶感。
所以，我们应把植入式广告与所要宣传的产品相结合来，寻找最适合的广告植入形式，来展现所要宣传 的产品或服务。同时，还应加强对植入形式的创新，使植入广告融入到电视剧剧情之中，这样能够增加 消费者对品牌的认同与好感，以达到扩大品牌的联想，形成强大品牌渗透力的效果。
2、植入过于牵强，难以融入
植入式广告与传统广告的区别之一就是植入式广告具有商业性与艺术性完美结合的特点，所以我们在电 视剧中植入广告的时候，要考虑到广告自身的商业价值，同时，也不能破坏其艺术价值。破坏了电视剧 的艺术价值就会影响到观众对电视剧本身的欣赏，这样会损害观众的利益，形成负面的效果。
美国社会与传播学教授迈克尔·舒德森在他的《广告，艰难的说服》中曾经说道，广告对劝说消费者购 买商品以及对社会的影响都很有限[迈克尔•舒德森.《广告，艰难的说服》.北京.华夏出版社,2003]。所 以我们应该把广告放到一个大的社会背景下去考察和理解，在考虑到植入式广告商业价值的同时，也让 广告能与电视剧相融合，以产生更大的传播效果。
许多的电视剧植入式广告植入的过于牵强，不仅与电视剧无法融入，而且还会令受众产生厌烦的感觉， 直接破坏广告的传播效果。例如：在电视剧《北京青年》中，为了植入某品牌的牛奶广告，无数次的出 现男主角喝牛奶以及介绍牛奶的场景，这样的植入显得十分的僵硬，完全破换了电视剧的整体感觉，而 且还会对观众的情绪产生影响，使广告宣传达不到应有的效果。所以，电视剧植入式广告要做到使植入 广告与电视情节相适应，并且努力追求完美的艺术效果与审美效果，这样能让观众能在欣赏电视剧的同 时，无声无息的接受到广告传达的信息，达到应有的宣传效果。
3、广告植入过多，令人厌倦
许多的广告主没有真正的了解植入式广告的内涵，只是片面的追求植入式广告的数量而忽视其应具备的 质量，这样的广告植入不仅会破坏电视剧整体的主题，降低作品的艺术价值和观赏效果，而且更加的不 利于企业形象的宣传，从而达不到应有的宣传效果。有时泛滥的植入广告甚至会影响到电视剧的剧情， 出现电视剧迁就植入广告的现象。例如：在电视剧男人帮中，某品牌的面膜出现了很多次，甚至出现在 剧情中也出现女主角代理销售该品牌面膜的场景。
植入式广告不是万能的，过多或者不当同样会引起消费者的反感，因此如何拿捏植入式广告，如何调控 植入式广告的边界，成为媒体人必须解决的一个问题[陈锋.浅植入式广告的合理运用.新闻爱好者（上半 月），2011（3）]。所以，我们应该适度的进行植入广告，使植入式广告融入到电视剧剧情之中，达到 更好的宣传效果。
4、植入效果不明显，难以影响受众
把宣传企业产品和服务的广告植入到电视剧之中并使之完美的结合，是一种艺术，更是一门学问。如果 广告植入的过多，会令观众产生厌倦感，达不到应有的宣传效果。但是，若植入广告的效果不明显，则 难以影响观众，不能产生良好的宣传效果。例如：在电视剧《北京青年》中，主角们用的手机以及玩游 戏时所用的平板电脑都是中兴的，但是，没有仔细的观察或者对品牌不了解的话，是很难发现该品牌的 植入广告的。
植入式广告只有合理出现，并且能充分的考虑宣传的产品与电视剧剧情的到契合度，这样的电视剧植入 广告即能清晰明了的宣传企业的产品和服务，又能融入生活、不显突兀，达到完美的宣传效果。所以， 我们在电视剧中植入广告的时候，要充分考虑到各方面的因素，在尊重作品艺术价值的基础上来追求一 定的商业价值，这样的广告植入才能更容易被受众接受，能够更好的宣传企业的产品和服务，提升品牌 的形象，扩展企业的知名度，产生强大的宣传效果。
四、以《北京青年》和《男人帮》为例进行研究
（一）对《北京青年》中的电视剧植入广告进行研究
电视剧《北京青年》的植入广告随着剧集的热映而受到广泛的关注，成为人们热议的话题。在电视剧中 植入广告已是屡见不鲜的了，植入式广告的目的也是为了给广告主和电视剧制作方带来利益，然而，植 入广告过多，却会对电视剧本身产生重大的影响，损害电视剧的艺术价值。
在电视剧《北京青年》中，我们随处可以见到植入式广告的身影，那无数次出现在剧集中的某品牌牛奶 、主角们人手一部的国产手机、还有每次主角买东西必上的购物网站，以及无数次通过各种不同角度特 写的汽车等，这些的植入广告确实吸引了观众对产品的注意，加强了受众对产品的认知，然而，由于受 到植入式广告的过分轰炸，让观众产生了极其强烈的反感，其结果还是不利于品牌形象的提升的。所以 ，在电视剧中植入广告，必须尊重电视剧的本身的故事情节，再加以适当的植入形式，达到植入品牌与 剧情的融合，这样的植入式广告才会发挥更大的作用。
电视剧植入式广告作为一种新型的广告形式，如果利用得好，就会发挥很大的作用，反之，则会陷入两 难的境地。很多植入广告的成功经验告诉我们，想要植入式广告取得良好的传播效果，必须使广告与电 视剧相融合，在立足传统的基础上，多多加强创新，通过各种方式把企业文化与影视文化相结合，通过 电视剧的生动情节描述，把企业的核心价值融入到电视剧中，达到提升企业形象，推动消费者购买的目 的。
（二）对《男人帮》中的植入广告形式进行研究
在电视剧《男人帮》中，电视剧植入式广告也处可见，从饮料、护肤品、奢侈品，到杀毒软件、通讯工 具、信用卡、医院、汽车、地产公司，几乎涵盖了平时生活所需的所有种类，拒不完全统计，在剧中出 现的品牌至少也有有十七八个了。植入式广告的出现，其最初的是为了给广告主以及电视剧制作方带来 利益，使双方达到双赢。然而，过多的植入式广告，不仅不能提升企业的品牌形象，也不能提升企业的 核心价值，甚至，还会使观众产生厌烦的感觉，为企业和品牌带来不好的影响。
好的电视剧植入广告应该坚持影片第一、广告第二的原则，能够把企业的文化融入到电视剧中，以更成 熟、更自然的方式展现企业的核心价值，从而达到引导消费者购买的营销目的；反之，如果过份突出广 告，打破影片的审美感，则无法达到预期的广告效果。电视剧《男人帮》中的植入广告就存在许多的问 题：其植入式广告过多，令观众产生了厌倦感；其植入方式太生硬，植入的广告没有与电视剧剧情很好 的融合，显得比较突兀，不接地气，没有产生应有的宣传效果；其植入广告也过分追求商业价值而忽视 了电视剧本身的剧情，直接破坏了观众的观影感受等。我们要重视这些问题，对不好的地方加以改进， 只有这样才能促进植入式广告更好的发展。
林吕建在《传播学视野中的中国影视艺术》提到，人们已自觉不自觉地进行着影视艺术的欣赏与批评活 动，但影视艺术的欣赏和批评不仅具有大众性和娱乐性，更具有艺术性和科学性[林吕建.《传播学视野 中的中国影视艺术》.北京光明日报出版社，2006]。所以，我们在植入广告的同时，要考虑到受众对电 视剧本身艺术性的感受，不能让植入式广告破坏电视剧的艺术效果，这样才能使电视剧植入式广告更加 的具有科学性。
我们应看到植入式广告广阔的发展情景，同时吸取之前的经验和教训，提升电视剧植入式广告的水平。 能够采用更成熟更自然的方式，使植入式广告与电视剧完美融合，在尊重影片艺术价值的基础上，尽可 能的最求其商业价值。既能保证电视剧的质量，又能宣传企业的核心价值；既能能给观众带来良好的观 影感受，又能引发观众的购买欲望，产生营销的效果。只有这样，才能让植入式广告发挥其应有的传播 效果。
五、对电视剧植入广告提出的意见和对策
（一）植入平台选择的依据和标准
在电视剧植入式广告中，品牌形象能否获得积极充分的展示，平台的建设极其重要。以电视剧作为植入广告的传播平台， 有着许多的优势，它能产生意想不到的效果。选择电视剧进行植入广告的时候，应注意到几个方面：首 先，要注重品牌与电视剧的关联性,这样能让品牌与电视剧能更好的结合，会带来更好的宣传效果；其次 ，还要注重植入式广告的隐蔽性，只有考虑到植入式广告的隐蔽性，才能与电视剧这个平台的优势有效 的综合，能提升品牌影响力。
植入式广告作为一种新兴的广告策略，以其丰富多彩、灵活多样的形式和潜移默化的传播效果越来越得 到消费者和广告主的关注和认可，选择电视剧平台进行植入广告时，应充分考虑到植入时的隐蔽性和关 联性，只有这样才能产生应有的广告宣传效果。选择电视剧平台来进行植入广告，主要是让产品与电视 剧相融合，在无形之中能有效的宣传产品或服务，达到提升品牌想象，促进消费者购买的目的。
（二）以受众为导向，创造良好传播环境
广告主选择电视剧植入式广告的目的之一就是达到其营销的目的。换句话说，其通过电视剧植入式广告 宣传的产品或服务必须迎合受众的需求。如果不能以受众的需求为导向，植入式广告宣传的产品就没有 任何的意义，更达不到广告应有的宣传效果。近年来，一些广告正以“植入”(pro-duceplacement)的形 式进入节目，节目设计巧妙地满足客户的要求，同时又不影响观众收视，甚至使广告成为了节目中必需 的一部分。可以说，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。
植入式广告的宣传目的是为了激发消费者的购买欲望，促使消费者购买产品。一个成功的植入式广告是 通过电视情节合理的表现来引起受众的注意力，并且通过电视人物、场景、台词、情节等来激发受众的 购买欲望，最后通一系列的购买环境的营造使受众产生良好的购买体验并最终促成其购买。这种方法通 过对电视情节、电视人物营造的环境，表现出了良好的品牌形象，可以达到企业营销的目的。所以我们 必须以受众为导向，进而创造了良好的传播环境，从而达到广告宣传的效果。
植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等，使 广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所 要求的目的。我们通过电视剧植入式 广告宣传产品，应充分发挥电视剧植入式广告作为隐性广告的优势，使受众在不知不觉中对产品产生良 好的感受，从而接受品牌的理念，最终认可和购买其产品。
（三）注重广告植入模式的创新
为了让宣传的产品与植入式广告更好的结合，必须合理的应用各种植入方式。通过不断的扩展植入式广 告的植入方式，表现产品的多种特点，同时，加强各个方面的协作和配合，全面的使植入广告与电视剧 完美的结合。这样能增强植入式广告的艺术表现力与感染力，使广告在电视剧中的植入更合理、更贴近 生活，让受众能接受其广告宣传的理念并产生购买的意向。
约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情 的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射”到对目标受众的“点射”， 从单一的广告到整合的营销手段。所以我们应更加的注意植入式广告的植入形式的应用，以整合营销传 播的新观念来更好的为植入式广告服务。
此外，也应注重对植入式广告进行创新，不仅需要创新其广告表现形式，也需要在植入式广告的运作方 式上有所创新。只有通过不断的创新，才能使植入式广告更好的与电视情节相结合，同时，让植入式广 告的宣传不断地与客观环境相融合，提高植入式广告的宣传效果，这样能是企业的形象得到全面的提升 。
所以，我们在进行电视剧植入广告的同时，要合理的应用各种植入广告形式，同时注重创新，这样会提 高植入式广告的宣传效果，给广告主带来更多的利益。
六、结论
在现代社会，随着传播技术和传播手段的发展，电视剧植入式广告发挥的作用越来越大。作为新型广告 形式的一种，植入式广告不仅能产生巨大的广告效果，也有利于促进产品和品牌形象的提升，为广告主 带来效益。然而，植入式广告在发展的过程中也存在许多的问题，我们必须认清植入式广告发展的趋势 和方向，并对其面临的问题提出意见和建议，同时，我们更应精心的策划植入式广告，让其宣传的产品 与电视剧能完美的结合，产生更大的艺术效果，只有这样，才能让植入式广告更好的生存与发展。
本文通过对电视剧中的植入式广告进行研究，探讨电视剧植入式广告不同的表现方式以及宣传效果，同 时分析植入式广告发展过程中遇到的问题，并探讨植入式广告的发展趋势，根据植入式广告发展中出现 的问题提出一定的有针对性的意见和建议，以利于植入式广告健康有序的发展。
参考文献：
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