基于网络传播时代探讨民生新闻栏目走向

民生新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近群众，极受老百姓喜爱，是各大省级卫视和地方电视台收视率竞争的主战场之一。然而在网络传播时代，新兴媒体迅速发展，人们通过电脑、手机等媒介可随时查看新近发生的民生新闻，受众不仅是新闻接受方，也是发布、传播新闻的一方。这样一来，民生新闻收视率不可避免的下降。加之，近年来民生新闻栏目同质化、平庸化严重，受到受众诟病。对此，民生新闻要想持续发光发热，必须基于网络传播来探索栏目未来发展方向，坚持平民化视角的同时，坚持创新与改革，整合新旧媒体，发挥网络联盟优势，使栏目由平庸化向精品化转变，从而提高栏目内容质量和传播价值。

1坚持民生新闻原有的社会责任和精神品质

何谓民生？就是指与民生息息相关的，衣食住行、温饱冷暖、教育就业、医疗，乃至国家大政方针，都关系着民生。民生新闻立足于民，取之于民，服务于民，这样的性质决定着民生新闻有属于自身的不可脱卸的社会责任和历史使命，属于自身的精神品质。从这一点看，民生新闻栏目发展的前提条件是坚持原有的社会责任、精神品质，理性报道新闻，正确发挥舆论导向作用，为社会发展和民众构建美好和与稳定的舆论环境。

民生新闻的精神品质：第一，受众本位，平民视角，抒发人文关怀；第二，关注民生内容，彰显民生新闻本色；第三，客观报道，凸现媒介主张，注重百姓话语权。

2整合传统媒介和新兴媒介

面对电脑、手机等新媒体，电视、广播、报纸等传统媒体收到了极大冲击，但依然具备新媒体不可比拟的独特优势。比如，传统媒体内容生产力强大，再如新媒体对传统媒体的依赖性大。新媒体信息量大、传播速度快，但是信息太多太杂，参杂着许多虚假信息、炒作内容，人们往往无所适从。这种情况下，民生新闻应当整合新旧媒介，实现网络联盟、媒介联盟，充分发挥新旧媒介的优势，让民生新闻乘势发展。例如，开设官方网站、微博等，建设与受众沟通交流平台，吸引受众关注报道内容，通过互联网收看栏目。

3挖掘民生新闻报道深度

目前，民生新闻报道平庸化、通俗化，内容过于琐碎、庸俗，这是民生新闻栏目遇到的发展瓶颈。对此，民生新闻栏目要更加注重对深度报道的重视，加强对新闻深度、视角的把控，实现对新闻事态的多侧面、多角度、多方位的报道。比如，对重大新闻要做跟踪报道或追踪报道，关注事件背后问题及解决；对重大问题的出现做深入剖析；对新观念的阐释要紧贴百姓实际；既要关注普通群众，也要关注经济、文化、娱乐等领域的精英人物，针对不同人物采取相适应的报道形式，提高栏目可看性，利于提高收视率。

4发展品牌栏目

民生新闻栏目同质化、雷同化严重已是业内公认事实，在同质化竞争如此严重的情况下，只有打造品牌栏目，才可能突出重围。良好的品牌，不仅能让栏目在激烈的行业竞争中脱颖而出，更能发挥品牌效应，使栏目深入人心，即使同时段的民生新闻栏目很多，受众也能自动锁定栏目，准时收看。例如，早期的《零距离》、《焦点访谈》等，拥有极高的观众好感度。  

为打造品牌栏目，就要打破传统的僵硬化栏目形式，创新“新闻播报+主持人短评”形式，从内容到形式，都要增加新元素，从而保证栏目具有独特优势。与此同时，还要将民生栏目与电视台其他栏目联系起来，走规模化发展道路，以此来强化电视台影响力，为民生栏目发展提供强大支持。同时，还要加强营销管理，以提高收视率。民生新闻栏目虽不是商品，却具有商品属性，所以电视台要把民生新闻栏目视为一个产品，通过网络、广播、公交车、发放传单等广告加强品牌宣传，以提高竞争力。

5形成相对稳定的框架结构

一个好的节目形态，能使民生新闻栏目更好的发展。民生新闻栏目虽多，但节目框架结构不够稳定、规范，尤其地方民生新闻栏目，娱乐新闻、奇闻轶事等内容杂乱无章的构成了一期节目。所以建议应尽量规范民生新闻栏目框架结构，使栏目具有明确的形态特征。此外，还要引进竞争机制，一个常态形式的节目会让观众审美疲劳，而竞争机制的引入利于节目创新，让受众时刻感受到节目的新鲜性，促使栏目保持旺盛的生命力。

结束语

网络传播时代下，民生新闻栏目创新与改革是必然的，但只有选择正确的发展途径才是利于民生新闻栏目长久发展的。民生新闻栏目在创新与改革过程中，要坚持平民化视角，坚持原有的社会责任和精神品质，加强品牌构建、加大报道深度、整合新旧媒体、体现人文关怀是民生新闻栏目发展方向，只要做到“受众本位”，民生新闻的路还会更好、更远。

参考文献：

 [1]谢起慧.地方电视台民生新闻节目的取胜之道——以淮南电视台《今晚800》为例[J]. 新闻世界，2011(4).

[2]杨玫.地方电视台新闻节目发展策略研究——以石家庄电视台《今晚三十分》为例[J].职业时空，2010(5).