新时代企业报如何加强深度报道

    随着社会主义市场经济体制的不断完善，企业报面临的挑战前所未有，同时潜伏的机会也与日俱增。新形势下，当今企业报不仅担当着为企业改革和企业发展宣传造势、保驾护航的重要责任，而且也遭遇着其他新闻媒体强势的空间挤压与行业竞争。因而，新时代下，企业报急需寻找一条既能够彰显企业自身个性，又能提升企业生存和发展质量的道路。在此背景下，“深度报道”则成了其中至关重要的途径之一。

一、 “深度报道”的涵义

    所谓“深度报道”，顾名思义，就是对主体新闻在时间和空间两个维度不断地挖掘与拓展，使其更加具有层次。简单的说，就是对主体欣闻的发生背景、波及范围和发展趋势这三个方面内容做更进一步的深入展示和剖析，以此来反映主体新闻的发展动态和最终结果。在做深度报道时，经常运用的方法主要有对比、解释、分析、思辨、鉴别等，具体反映在主体新闻上，则表现为思想深刻、内容深远和分析深入。

二、 企业报的发展现状及存在的误区

    从当前我国大多数企业报的办报情况上看，占据版面的大部分是一些平淡无奇的工作报道，鲜有深刻能让人眼前一亮的报道。造成当前局面的主要问题在于企业报办刊者对企业报深度报道存在认识上的误区：一是误认为深度报道事不关己。目前，企业报普遍认为深度报道仅仅是国内各种知名、具有影响力的报刊所需承担的事情，与自身关系不大。加之企业报自身受众群体较少，影响空间有限，因而造成当前企业报对深度报道漠视的态度；二是误认为深度报道“千载难逢”。与其他报道相比，深度报道具有一定的难度和典型性，然而这并不代表在企业内部就缺少值得深入挖掘的新闻内容。但目前企业报所追求的仅仅是围绕着企业经营发展的“小圈子”转，亦步亦趋地跟在企业经营发展的后面，对企业的日常工作和所要传达的文件精神进行浅要报道；三是误认为深度报道是“命题作文”。有部分企业报在其先前所发表的各类深度报道中，大部分是由企业领导所指定的“命题作文”，领导的手往哪里指，企业报的笔就“耕”往哪里。这种“命题作文”式的深度报道，往往是报社根据题目要求进行目的性的采写，在一定程度上缺乏自由度。

三、 企业报深度报道缺乏的原因探究

    造成当前企业报深度报道严重匮乏这一现状，并非一日两日使然，而是在长时间受各方因素制约影响而成。主要可归纳为以下三个方面：

（一） 企业报采编人员习惯性思维影响

    习惯性思维对于新闻报纸而言，并非是好事。对于企业报长期缺少对深度报道探求的问题，主要影响因素之一就在于企业报的采编人员习惯于用传统思维进行内容编排，同时他们也习惯了以往四平八稳的采编日子，于是习惯成自然，对于不同时期企业报的版面设计和内容采编等，都存在极强的“相似性”。

（二） 企业报编写人员素质因素影响

    在一定程度上，企业报的采编人员素质与真正大报纸媒体从业人员相比，仍然存在较大的差距。其中大部分企业报的编写人员无法适应当前时代对新闻媒体的要求，对深度报道存在认识上的偏差和理解上的不足，于是导致他们在进行深入报道时，无从下手，或是不知所云。

（三） 内部考核机制因素影响

    众所周知，深度报道重点讲求的就是“深”，也就是分析深入、内容深远、影响深刻。要做好深度报道，必须花费大量的时间和精力去完成，没有一定的能力、耐心者是无法做到的。因此，要做好深度报道，则需要报社积极鼓励人员去挖掘、探索。然而，当前大多数企业报现行的考核机制所催生的结果，并非鼓励，相反地，甚至有扼杀之嫌。企业报对采编人员的考核要么重量不重质，要么考核方式过于简单，这种考核方式很容易滋长惰性，打击采编人员想要深入报道的积极性。一旦深度报道在企业报内部失去了生长的“土壤”，就更不用说如何加强企业报的深度报道，以及提升深度报道的质量了。因此，企业报内部考核机制的不合理因素也是造成当前企业报深度报道资源匮乏的主要影响因素之一。

四、 新时代企业报加强深度报道的策略

    从上述分析可知，当前企业报深度报道资源匮乏的主要问题及其影响因素。对于企业报而言，要想多出精品，势必要加强深度报道。以下，作者从三个方面入手，探讨企业报加强深度报道的策略。

（一） 精于选材

    企业报要想加强深度报道，首先要精于选材。材料是新闻的血肉，决定着深度报道的整体观感。企业报要想加强深度报道，提高新闻报道质量，首先在对新闻材料的选择上，要站得高、看得远。所选择的材料应当是大众关注度较高，议论性较强，且在全局范围内能够造成较大影响的工作重点、热点和疑点内容。比如可以选取企业职工所普遍关注的典型题材，通过深入采访、运用解释、对比、分析、总结、推论以及思辨等多种手法，将主体新闻事件的来龙去脉教导清楚，然后在此基础上进行成果总结和经验分析，从中找出存在的问题和不足之处，并据此提出改进意见，预测其对企业未来发展的影响等。通过对这些内容的深入挖掘，一方面增强了新闻报道的深度和广度，提升了企业的整体形象，增强了企业在社会上的影响力和对人才的吸引力。另一方面，也能使广大企业职工在阅读企业报的过程中，有所思考、有所收获、有所感悟，在企业内外产生获得较大关注，产生良性影响。由此可见，企业报在组织编写深度报道时，切忌不能一点一面的去思考，而要站在全局的角度上选好新闻的材料和切入点，把握好新闻的采写角度，使其产生“不鸣则已，一鸣惊人”的效果。

（二） 达于炼意

    企业报要想加强深度报道，其次要达于炼意。炼意，也就是提炼主题。在选择好材料后，要对材料进行细细雕琢，使其具有层次性和深度，能够鞭辟入里，给读者受众带来深刻的印象。那么，企业报在采编深度报道时，要如何才能达到炼意准确呢？一方面，要对材料进行准确概括锤炼，结合政策权衡其是否具有深度和可挖掘性。另一方面，可以依据形势的变化而变化，也就是说深度报道所提炼出的内容重点可以随着时间的变化有所改变，真正做到与时俱进，从别人没想到的角度入手，报道别人未报道的事情，达到别人所不能达到的高度。

（三） 善于表达

   企业报要想加强深度报道，最后是要善于表达。好的文章必须要有好的表达技巧，对深度报道地采写也是如此。这一点主要考验的是企业报的采写人员的素质，考验其是否具有娴熟的表达技巧，是否能够有效挖掘出新闻材料不可或缺的重要内容。一般地，在撰写深度报道时，对采编人员的文字表达技巧要求很高，为了增强报道的深度，通常要注意以下几个写作方法的运用：一是注意分析议论；二是纵横对比；三是细节描写。这三种写作手法的熟练运用，能够将一些深层次的思想问题、热门话题等解剖的更加深刻，使读者知其然，也知其所以然。对深度报道采编人员表达能力的高要求，使得当下企业报对人员的培训要求也提升了高度。对此，企业报要加强对人员的业务培训，提高其业务素质，同时完善人员考核机制，积极鼓励人员工于深度报道。只有做到这些，企业报才有可能出令人满意、拍案叫绝的好的深度报道。

    古语有云：“读书破万卷，下笔如有神。”企业报要想加强深度报道，并提高企业报深度报道质量，不仅需要精于选材，达于炼意，而且也要善于表达，只有满足这些要求，才有可能采写出题材重大、剖析深刻且富含哲理的深度报道。

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